2013年入冬以來，全國各地霧霾天氣頻發(fā)，而在口罩、面罩等產(chǎn)品熱銷的同時，愛美人士也開始為自己的皮膚憂慮。針對霧霾天氣，各種打著“防霧霾”、“防pm2.5”概念的化妝品也紛紛走入消費者的視野。對于這一現(xiàn)象，有專家表示，所謂“防PM2.5化妝品”都是商家營銷用語，暫時沒有相應的國家標準出臺。但不可否認的是，令人堪憂的空氣質(zhì)量背后或許蘊含著巨大的市場潛力，一些化妝品企業(yè)已在針對這一需求進行產(chǎn)品研發(fā)。

　　化妝品企業(yè)搶灘“抗PM2.5”市場

　　有專業(yè)人士表示，PM2.5中隱藏的自由基，其氧化性能會使人皮膚暗沉、敏感。針對這一現(xiàn)象，國內(nèi)外多家化妝品企業(yè)開搶抗霾市場。來自商場專柜和網(wǎng)絡促銷等渠道的信息顯示，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧等化妝品品牌已紛紛就“抗PM2.5”的概念推出相關產(chǎn)品。

　　中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會在2013年年初進行的國人皮膚現(xiàn)狀及對護膚品人士的調(diào)查，32603人填寫了調(diào)查表格，調(diào)查結(jié)果也顯示，皮膚問題在污染環(huán)境下顯得尤為嚴重。中山大學附屬第三醫(yī)院教授賴維不久前在中國皮膚科醫(yī)師年會廣州瓷肌衛(wèi)星會上表示，自由基會刺激過多的黑色素產(chǎn)生。

　　為此，國內(nèi)外多家化妝品企業(yè)布局這一市場。“即刻還原初齡般勻凈肌膚的同時，更深徹阻擊光老化，完勝PM 2.5。”這是國外一款高端BB霜近期打出的宣傳攻勢。而雅詩蘭黛集團旗下一款產(chǎn)品今年也推出相應的活動。

　　“照理說，有隔離效果的化妝品對抗PM 2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產(chǎn)品醫(yī)學研究成果的情況下，對外如此宣傳，在我們看來，促銷的成分會大一些。”一家在華的跨國化妝品公司媒體負責人在接受媒體采訪時表示。

　　在淘寶上，主打“防pm2.5”概念牌的大多是國產(chǎn)護膚品，價格多在100~300元之間，而此類護膚品的商品外包裝說明上并沒有標注此項，“防pm2.5”僅僅是店家在推廣產(chǎn)品時使用的宣傳用語。相關產(chǎn)品并沒有因為“蹭”上了大熱概念而出現(xiàn)大賣，其中不少近期購買量為零。

　　“PM2.5化妝品”尚存疑問

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前我國要推出真正意義上的“抗PM2.5化妝品”尚存兩個方面的政策障礙，一是中國目前尚無國家標準；二是依照《消費品使用說明化妝品通用標簽》，如類似“對抵擋PM 2 .5有一定功能”的表述不能被通用標簽所收錄，那么即便“PM2.5化妝品”真有效，也不能公開對外宣傳這一護膚功能。

　　不過，即便如此，PM2.5概念背后的市場目前已被不少行業(yè)專家所看好。瓷肌董事長郭笑路日前就公開表態(tài)稱，看好醫(yī)學護膚的行業(yè)前景。

　　而另一方面，食藥監(jiān)局有關負責人表示說，“國家標準委頒布的《消費品使用說明化妝品通用標簽》，要求化妝品必須標明所有成分和作用，如果化妝品沒有標注"對抵擋PM2.5有一定功能"的字樣，就不能被稱作"PM2.5化妝品"。”

　　另外，嚴重的霧霾天氣不僅僅是帶動了護膚領域的商機，PM2.5的來襲已帶動了包括生殖保健、口罩穿戴類，甚至還有飲料等行業(yè)的聚焦和相關產(chǎn)品研發(fā)、推廣。“但其中魚龍混雜，不少都屬于"萬金油"性質(zhì)，重點放在夸張的宣傳上，產(chǎn)品針對性并不那么強。”廣東武警醫(yī)院耳鼻喉研究所董玉禮教授提醒，進入冬季，近期空氣污染較為嚴重，出行最好能稍掩口鼻，避開過敏原，否則可能引發(fā)慢性呼吸道疾病復發(fā)或加重。

　　而對化妝品的“抗PM2.5”功效，一家跨國化妝品公司的市場部經(jīng)理表示，“有隔離效果的化妝品對抗PM2.5問題都會有一定的效果，但在沒有產(chǎn)品醫(yī)學研究成果的情況下，對外如此宣傳，促銷的成分應該會大一些”。