“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式28日在北京舉行，經濟學家厲以寧、中國品牌建設促進會理事長劉平均、國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰等專家和老字號企業領袖齊聚，共同研討具有千百年傳統的中華老字號如何在新的經濟發展潮流中振興，創建具有世界影響力的中國品牌。

 

 

　　中國的老字號品牌分布在零售、食品醫藥、居民服務等眾多行業，每個老字號都凝聚著數代中華兒女的智慧與心血，代表了中華商業民族、文化、地域的精髓。原國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，隨著中國國力的提升和供給側改革的進行，給中華老字號的振興提供了前所未有的時代機遇，社會各界要增強老字號品牌的意識，共同關注品牌，培育品牌，保護品牌，提升老字號品牌的競爭力，讓中華老字號、中國品牌的正能量，走向國際。品牌是國際市場競爭的制高點，培育品牌的過程就是質量提升的過程，服務改善的過程、技術創新的過程，以及有形資產和無形資產增值的過程。

 

國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰

 

　　作為具有三千年歷史的中藥上品，東阿阿膠在新的市場環境下依然具有強有力的品牌競爭力，九次榮獲中國500最具品牌價值，品牌價值達142.16億元。國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰在“中華老字號”的發展和中國知名品牌的塑造上，有著自己獨到的見解。他認為，中國正在經歷一個前所未有的變革時代，通過供給側結構改革，抓住消費升級的機遇，將會實現品牌強國戰略。每一位老字號代表都應該戮力同心，通過傳承和創新，將老字號發揚光大，助推品牌強國戰略。“工匠精神”的目的，是為了“創品牌”。只有創立了品牌、提升了品牌，老字號才可以發揚光大。“創品牌”需要的不僅是繼承傳統，把原來優秀的產品技藝、文化基因、人文情懷承過來傳下去，在將傳統繼承好的同時，更需要通過創新，將傳統發揚光大。

 

國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰

 

　　秦玉峰多年來一直在探索和思考像東阿阿膠這樣具有三千年歷史的傳統中藥如何在現代醫學上獲得更廣泛認可，如何將它創建成世界知名的中國品牌。“量化，用現代醫學和世界醫學的通用語言來分析和解釋中藥”，秦玉峰說，中國中藥協會阿膠專業委員會剛剛舉辦了“東阿阿膠藥理研究學術研討會”，通過現代醫學藥理研究證明阿膠在改善呼吸功能損傷、治療卵巢早衰、促進毛發生長、強化皮膚屏障等方面的作用。這些藥理學研究是對中藥文化的傳承保護，也是中醫藥走向世界的創新之路。除創新使用現代醫學語言研究中藥外，秦玉峰還堅持強調文化營銷戰略，通過場景再現、講述中國故事等模式，努力喚醒民眾對中醫藥文明的記憶，提升中醫藥的文化自覺、文化自信和自我認同，喚醒中華民族的集體記憶。

 

著名經濟學家厲以寧在“中華老字號振興計劃”活動中致辭

 

　　出席當天活動的著名經濟學家厲以寧也表示，作為一個老字號企業，很多觀念需要轉變，任何一個老字號企業在國外做出了成績，對中國的老字號都有用，中國老字號品牌通過這老字號企業就傳過去了。老字號企業一個最大的優勢是品牌、是歷史、是員工。企業文化管理就是讓每個人能夠跟企業認同，認同就有共同命運感，有共同命運感老字號必定有前途。

 

著名經濟學家厲以寧在“中華老字號振興計劃”活動中致辭

 

　　參加“中華老字號振興計劃”的全聚德、稻香村、片仔癀等企業負責人也紛紛表示，中華老字號企業具有深厚的底蘊，是中華民族智慧的結晶，振興中華老字號需要誠信經營和以人為本的良好市場環境和氛圍，將傳統工匠精神和與時俱進創新精神結合。

　　據悉，中華老字號振興計劃專家委員會于同日成立。