6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2017年（第十四屆）《中國500最具價值品牌》排行榜在北京揭曉，東阿阿膠股份有限公司再次上榜，這已是東阿阿膠第十次入選中國500最具價值品牌排行榜。

 

東阿阿膠股份有限公司品牌建設部部長王鳳玲（中）上臺領獎 新華網 宮曉倩攝

 

　　國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰曾表示，品牌是產品的靈魂，是公司的根基，也是現代國家國力競爭的重器。成為真正的國家品牌，能夠代表山東向全國展示影響力、代表中國向全世界展示影響力，是東阿阿膠一直所追求的目標。

 

　　東阿阿膠品牌價值較去年增幅達44.7%

　　美國耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為，中國品牌應該好利用其悠久的歷史遺產，這在許多行業類別中將起到重要作用，如護膚、化妝品、醫藥、時尚等，公司需要將中國悠久的歷史，整合到他們的品牌建設和營銷中，中國品牌的潛力非常大。

　　據了解，東阿阿膠有著近三千年的悠久歷史，其制作技藝已被列為國家非物質文化遺產。根據2017年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，2017年度東阿阿膠的品牌價值較去年增幅達44.7%，總排名由去年的231位，上升44個位次至187位。

　　隨著經濟的發展，我國許多企業不斷創新發展策略，增加品牌含金量。東阿阿膠從一個手工作坊式的小廠發展成為目前市值突破450億元的企業，推動品牌發展，東阿阿膠有著自己的經驗。據介紹，東阿阿膠作以發展品類為己任，積極推行“隱去品牌推品類”策略，做大品類，做強品牌，促進阿膠行業可持續性發展。

　　“一直以來，東阿阿膠通過‘品質’來推動‘品牌’。”秦玉峰介紹，“我們深知品牌的重要，因為品牌就是市場上的話語權，品牌代表了消費者的信任度、產品的美譽度和溢價能力。”

　　然而，市場上的相似產品眾多，如何從激烈的競爭中脫穎而出？秦玉峰表示，這要基于消費者對品牌的長期信任，而這種對品牌的信任，首先是對產品品質的信任，品質是品牌立身的根本，“品牌”即烙印，其支撐是品質，沒有品質就根本談不上品牌。

 

大會現場 

 

　　將“壽人濟世”使命注入品牌建設

　　“品牌建設是一個十分復雜的系統工程，涉及到創新、文化等許多方面，是企業產品和服務改革和改善的一個關鍵抓手。”國務院國資委研究中心主任楚序平表示，加強品牌建設要把復雜的問題簡單化，追根溯源，從根本上探討改善、提升品牌價值的規律。

　　經過了十幾年的品牌建設，東阿阿膠的品牌價值得到了大幅提升。“一個好的品牌就是一個好的文化載體，能夠使人們意識到好公司是什么樣的、榜樣應該怎么去做、正向的價值觀是如何實現的等。”秦玉峰曾在分享品牌建設經驗時說，東阿阿膠一直在給品牌注入文化，東阿阿膠的使命是“壽人濟世”，在生產產品、塑造品牌的過程中，將“壽人濟世”的使命注入其中，最終通過產品、品牌，形成真正的價值觀，形成文化。

　　同時，秦玉峰指出，品牌建設是一個長期的行為，也要依靠持續地創新，但最為關鍵的，是建立可持續的、注入價值觀的品牌規劃，時間是對品牌最好的檢驗，產品是對品牌最好的呈現，文化是對品牌最好的放大。

　　談到關于東阿阿膠品牌建設的未來展望和構想，秦玉峰表示，在品牌建設方面，東阿阿膠會打造一套品牌建設體系，配合向世界一流企業邁進的目標，力爭早日成為世界一流品牌；在產品品牌方面，東阿阿膠會繼續為產品注入“品質”，把根基扎牢，把護城河挖深修寬；在公司品牌層面，東阿阿膠會建設一個融合傳統與現代、傳承與創新、產品與文化和諧均衡的品牌。