東阿阿膠再度榮登西普會(huì)2017“健康中國·品牌榜”價(jià)值榜榜首

 

　　品牌底蘊(yùn)厚積薄發(fā) 新王牌單品直指百億目標(biāo)

　　連續(xù)三年獨(dú)占鰲頭,作為國家品牌成員，東阿阿膠再一次展現(xiàn)了卓越的品牌影響力。都說“酒中茅臺(tái)，藥中阿膠”，近三千年的歷史淵源，濃厚的文化底蘊(yùn)，精細(xì)講究的用材和繁復(fù)細(xì)致的工序，東阿阿膠的品牌已然成為中藥滋補(bǔ)品類的一張閃亮的名片。除了締造品牌價(jià)值榜的“三連冠”神話外，東阿阿膠旗下的另一實(shí)力“干將”——復(fù)方阿膠漿，近幾年不斷實(shí)現(xiàn)增量突破，快速占領(lǐng)市場份額。     

　　作為“阿膠+”代表性產(chǎn)品，復(fù)方阿膠漿自1980年上市以來，一直是東阿阿膠的明星產(chǎn)品，歷經(jīng)了近四十年的打磨、錘煉，特別是近些年來，定位氣血雙補(bǔ)，開創(chuàng)氣血保養(yǎng)人群，至今消費(fèi)人群規(guī)模已超20億。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在東阿阿膠合作的前十連鎖中，復(fù)方阿膠漿連續(xù)幾年不斷實(shí)現(xiàn)增量突破：2015年增長了74%，2016年增長高達(dá)116%，今年上半年，復(fù)方阿膠漿依舊實(shí)現(xiàn)了迅猛增長，在藥店OTC領(lǐng)域可謂是高歌猛進(jìn)。

 

國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰作《新算法 贏未來》主題演講

 

　　在8月17日，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰表示，通過新算法，我們未來將對(duì)‘阿膠+’戰(zhàn)略逐一突破，實(shí)現(xiàn)單焦點(diǎn)、多品牌，在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都成為絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。比如復(fù)方阿膠漿就具備了沖擊百億級(jí)別銷量的勢能，將是我們重點(diǎn)打造的單品之一。

 

 復(fù)方阿膠漿榮登西普會(huì)2017“健康中國·品牌榜”銳榜

 

　　品牌為王：“十倍增速”實(shí)現(xiàn)工商共贏

　　有了品牌影響力作為支撐和多維營銷的落地，復(fù)方阿膠漿不負(fù)所望，在2016年補(bǔ)益養(yǎng)生類藥品市場占領(lǐng)了11.24%的市場份額。

　　實(shí)際上，品牌的內(nèi)核與魅力根源在于其品質(zhì)、療效。復(fù)方阿膠漿的崛起，是其“金品質(zhì)”的市場回饋。據(jù)悉，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)正式發(fā)布的《中藥大品種科技競爭力報(bào)告（2016版）》顯示，按照《中藥大品種科技競爭力報(bào)告（2016版）》科技因子計(jì)算模型，復(fù)方阿膠漿的科技因子為49.123，在全部入圍的327個(gè)中藥大品種中位列第17，補(bǔ)益類中藥大品種排名第1，展示出了強(qiáng)大的科技影響力。

　　如何實(shí)現(xiàn)復(fù)方阿膠漿的OTC市場藍(lán)圖？東阿阿膠助理總裁田維表示，復(fù)方阿膠漿決勝OTC將同樣離不開東阿阿膠的“新算法”。“我們從四大維度謀劃營銷策略，首先是嚴(yán)格管控零售價(jià)格，確保線上線下同價(jià)。其次復(fù)方阿膠漿鋪貨20萬家藥店，拓面增量、服務(wù)市場。除此之外，在產(chǎn)品陳列上，我們多點(diǎn)布局，營造熱銷氛圍；聚焦連鎖藥店，配稱最優(yōu)資源，實(shí)現(xiàn)主推增量！”

 

東阿阿膠助理總裁田維作《新算法   引爆otc》演講     

 

　　田維介紹到，東阿阿膠為連鎖藥店配備的資源亦十分完善，如成立博士團(tuán)隊(duì)伍等，專職專業(yè)，終端培訓(xùn)覆蓋15萬人次。除此之外，東阿阿膠與連鎖藥店多方位合作，通過銷售競賽、推廣活動(dòng)、節(jié)日主題等，拉動(dòng)純銷增量共同助推復(fù)方阿膠漿擴(kuò)增市場。