5月8日， 市場監(jiān)管總局公布2019年第一批典型虛假違法廣告案件。其中一項非常值得企業(yè)引以為戒。

 

 

　　當事人通過微信公眾號發(fā)布未經(jīng)審查的含有介紹疾病預(yù)防和治療功效等內(nèi)容的保健食品廣告，違反了《廣告法》第十八條、第四十六條的規(guī)定，處罰款22萬元。

　　這個里面包含了兩個信息，

 

　　First, 保健食品廣告內(nèi)容含有疾病預(yù)防和治療功效。

　　《廣告法》第十八條規(guī)定，“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一) 表示功效、安全性的斷言或者保證；(二) 涉及疾病預(yù)防、治療功能；(三) 聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；(四) 與藥品、其他保健食品進行比較；(五) 利用廣告代言人作推薦、證明；(六) 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當顯著標明本品不能代替藥物”。

 

　　Second, 保健食品廣告未經(jīng)審查。

　　《廣告法》第四十六條規(guī)定，“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行審查的其他廣告，應(yīng)當在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機關(guān)）對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。”

　　對于微信公眾號上的廣告是否需要經(jīng)過審查， 以往更多處于模糊的地帶。但隨著手機互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及， 微信公眾號的影響力和傳播力越來越大。 監(jiān)管部門對這類廣告不再睜一只眼閉一只眼，所以 特別需要大家在微信公眾號運營的過程中小心謹慎。