80、90年代，互聯網尚未發達，受改革開放影響，全國掀起了一股下海經商潮，部分傳統實企把握時機快速發展，坐上了各行業“龍頭老大”的位置，南方黑芝麻集團就是其中之一。

　　作為國內糊類食品領軍企業，南方黑芝麻的市場占有率一直很高，號稱占據中國黑芝麻糊60%的市場份額，是中國糊類第一品牌。

　　近年來，隨著大數據、人工智能、社交電商等新技術新商業形態的出現，這一糊類“黑老大”也一度陷入業績下滑、增長乏力的困境。為拓寬銷售渠道，南方黑芝麻計劃在未來五年重點部署社交新零售。

　　2019年6月，南方黑芝麻集團貴妃丸起盤，宣告進軍微商。

 

 圖片來源：南方黑芝麻集團官網

 

　　“黑”產品

　　“每天兩粒，輕松養氣血。”貴妃丸的宣傳語簡單而直接。貴妃丸到底是什么？

　　筆者了解到，所謂的“貴妃丸”其實就是由黑芝麻、黑桑葚、黑枸杞、葛根、蜂蜜等食材制作而成的黑色丸子，由南方黑芝麻集團聯合江南大學食品學院、日本研究所共同研制而成。具有滋養氣血、調理痛經、固發烏發、美容養顏、促進母乳分泌等功效，主要針對25~45歲的女性。

 

圖片來源：貴妃丸招商人員微信

 

　　“貴妃丸不是保健品，是植物食療產品，屬于休閑食品，男女老少都可以食用。”在貴妃丸百萬富翁沙龍群里，相關人士解釋說，“可以配花茶和紅酒食用。”

　　為什么叫貴妃丸？官方給出的說辭是：楊貴妃長于廣西容縣（南方黑芝麻集團的總部也在容縣），自小喜食以黑芝麻為主料的吃食，因此宮中太醫以容縣黑芝麻為主料調配出了一種滋補氣血、烏發養顏的秘方藥丸。楊貴妃服用后，容顏與以往比之更美。后在安史之亂中，宮中太醫出逃避難，這款藥丸的秘方也隨之流落民間。因它曾是楊貴妃補血養顏的“秘寶”，故民間稱其為“貴妃丸”。

 

圖片來源：貴妃丸招商人員微信

 

　　知情人向筆者透露，除了貴妃丸，南方黑芝麻還將陸續推出“將軍丸”、“竑爺戰斗雞”等系列產品，“將軍丸在九月底或者十月初就會面世，與貴妃丸價格一樣。”。

　　據了解，貴妃丸的運作方和總經銷商是創集電子商貿（深圳）有限公司（以下簡稱“創集”），負責在國內國外代理銷售貴妃丸產品。該公司于2019年3月成立，是一家專門從事養生食療產品研發，并運用新零售手段進行銷售的創新型電子商貿公司。創立之初，就與南方黑芝麻集團達成戰略合作，并表示將在未來三年內投入數億元研發健康食療系列產品。

 

　　四級代理

　　從創集官方人員發出的資料可以看到，貴妃丸全國統一零售價為198元/盒，一盒28顆。筆者算了算，大約要7塊錢一顆，對于普通人來說并不便宜。但如果成為代理，價格就會低很多。

　　政策指出，貴妃丸和即將推出的將軍丸都為四級代理。從低到高，分別是天使、總代、官方、董事，天使需拿貨4盒，共520元，拿貨價130元；總代需拿貨1箱，共4320元，拿貨價108元；官方需拿貨30箱，共10.56萬元，拿貨價88元；董事需拿貨100箱，共31.2萬元，拿貨價78元。

 

圖片來源：貴妃丸招商人員

 

　　為了吸引筆者加盟，招商人員以“官方”代理級別的收益為例算了一筆賬：代理制度規定“官方”級別代理需認購30箱的貨，共計1200盒，拿貨價為88元/盒。如果以零售價198元單盒賣給普通消費者，每盒差價110元，利潤就是110*1200=132000元；賣給天使級別代理商，一次性四盒賣出，每盒售價130元，差價42元，利潤就是42*1200=50400元；賣給總代級別代理商，一箱一箱賣出，每盒售價108元，差價20元，利潤就是20*1200=24000元。

　　“也就是說做得好的有13.2萬元，做得中等一點的有5.04萬元，最差也有2.4萬元。這是我們官方的信息，當然你不是一次性把貨提完。不管哪個級別的代理，我們都支持一件代發，并且建立虛擬庫存，不需要囤貨。”招商工作人員說，這只是董事以下級別的收益，如果成為董事，除了賺取產品差價外，還能享受到更多獎勵。

　　平推獎：假設董事A推薦董事B，則董事A可獲得平推獎勵一盒5元。假設董事A推薦董事B，董事B推薦董事C，則董事A可獲得平推獎勵一盒3元，B可獲得平推獎勵一盒5元。100箱*40盒*5元=20000元，100箱*40盒*3元=12000元。

　　區域獎：以區、縣、縣級市為區域劃分，假設董事A成為某個區域的區域代理，若收貨地址為該區域的，A就可獲得區域獎勵，一盒5元。也就是說該區域貴妃丸的銷量越高，A的收益就越高。

　　當然，成為區域代理并非想象中的那么容易。首先必須得是董事級別；其次，區域代理是季度淘汰制，每3個月淘汰一次。“比如在一些發達地區，人比較多，肯定不止一個董事，就會形成競爭，所以我們就要進行考核，決定誰來做這個區域代理。”招商人員介紹說。

　　返利獎：假設董事A本月達到公司的月指標，則每盒返利。月完成600盒，每盒返利4元，即2400元；月完成900盒，每盒返利5元，即4500元；月完成1200盒，每盒返利7元，即8400元。

　　此外，董事級別還有一個隱藏的極具誘惑力的獎勵——推薦獎。據知情人透露，無論是否是貴妃丸的代理，只要成功推薦一位朋友成為董事，即可獲得成交金額10%的獎勵，也就是312000*10%=3.12萬元。值得注意的是，這一政策并未白紙黑字寫在獎勵機制中，而是口頭傳達。“董事有很多政策和福利沒有放在表格上，一般都是單獨聊或者見面聊。”

　　資料顯示，升級董事必須滿足以下四個條件其中之一：第一，3·3裂變模式，必須有3個以上的“官方”。第二，連續2個月銷售產品數量達到2000盒+2000盒。第三，連續3個月銷售產品數量達到2000盒+3000盒（后續2個月累積）；第四，半年6個月銷售產品數量達到7000盒（按首次月提貨量滿2000算，后續累積）。達到要求升級成為董事后，即可享受以上所有權益。然而當筆者問到天使能否直接升到董事時，相關人員給出的說法卻是：“達到門檻即可”。

 

　　初露鋒芒

　　基于上述產品和制度，南方黑芝麻集團的新零售項目已成功吸引到了第一批投資者。

　　8月27日，“妃·凡未來 社交新零售”貴妃丸發布會在廣西玉林市容縣舉行，從后續的宣傳海報中可以看到，這場招商會招募了23名董事，12名總代。相關人員透露，截至今年8月，貴妃丸已有2000多名代理，并且這一數據還在不斷刷新。

 

圖片來源：貴妃丸招商人員

 

　　為了贏得關注與認可，輔助招商，貴妃丸在線上線下做了很多宣傳與活動。

　　筆者從貴妃丸的包裝上看到，貴妃丸的產品代言人是范冰冰。據了解，范冰冰之前就是南方黑芝麻黑黑輕脂飲品的代言人。去年，范冰冰被卷入“陰陽合同事件”，對此有傳言說南方黑芝麻將業績下滑甩鍋給范冰冰。此次南方黑芝麻的貴妃丸項目再一次邀請范冰冰作為代言人，力破“甩鍋”傳聞。

 

圖片來源：貴妃丸招商人員

 

　　今年8月，作為電影《使徒行者2》的聯合推廣合作伙伴，貴妃丸的廣告出現在了《使徒行者2》的宣傳海報中。同期，為了促進銷售，還推出了“買四盒貴妃丸送兩張《使徒行者2》電影票”的活動。9月6日，貴妃丸還亮相廣州美博會，現場進行產品試吃和宣傳。

　　談到貴妃丸未來的發展，自稱貴妃丸新零售負責人的吳先生信心滿滿，“貴妃丸在流量上具有先天優勢，南方黑芝麻35年來積累了2500萬的忠實粉絲，1000多個線下代理商。在宣傳上也不遺余力，投放了很多電視廣告，年底還總冠名了江蘇衛視跨年演唱會。”

　　此外，有內部消息稱，繼打造黑芝麻博物館后，南方黑芝麻集團即將在廣西的民國小鎮建造全國最大的貴妃文化館，而貴妃丸將成為民國小鎮首推的一款特色文創商品。有傳言說，民國小鎮實際上就是南方黑芝麻集團投資2億元打造的。

　　微商渠道的拓展是否能幫助南方黑芝麻成功翻盤？網信視點將持續關注。