“結硬寨，打呆仗 ”的執(zhí)著堅韌，“干一行專一行”的精益求精，“千萬錘成一器”的追求卓越……他們是福瑞達生物股份的基層員工，在平凡的工作崗位上堅守初心、專研技能、薪火接續(xù)、攻堅克難，把“為人類美好生活創(chuàng)造美”的企業(yè)使命鐫刻進平凡工作的日常，用實際行動踐行新時代“工匠精神”，用滿腔熱忱詮釋對美妝行業(yè)的無限熱愛。

　　奔赴美妝行業(yè)星辰大海，我們前途光明、任務艱巨，需要每一個人的每一點努力，共同打開事業(yè)發(fā)展新天地。2024年，我們推出“技能出彩 實干興企”基層員工專題報道，共同走進每一個平凡勞動者的日常工作，見證他們發(fā)出的點點微光照亮同一個方向，為美妝行業(yè)的高質量發(fā)展注入生生不息的正能量。

　　第十五期與我們見面的是福瑞達生物股份璦爾博士品牌部品牌公關負責人袁夢素。2022 年加入公司旗下的璦爾博士品牌后，她一直致力于璦爾博士的品牌公關及策劃工作。兩年來，她持續(xù)完善璦爾博士的輿情處理體系，使其更加科學、高效。同時，成功策劃并落地了 3 場大型品牌活動，以及 8 個品牌線上事件傳播，極大地提升了品牌的知名度與影響力。未來，她將繼續(xù)深入洞察美妝市場，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，為公司的蓬勃發(fā)展貢獻更多的力量。

 

 

　　從消費者到策劃者

　　深度理解品牌的價值

　　Q：請結合入職當天的經歷感受，談一下加入福瑞達生物股份的契機。

　　袁夢素：2022年9月，我入職到福瑞達璦爾博士品牌部。很早之前就從喜歡的博主那里知道了福瑞達，了解到這是一個擁有專門研發(fā)團隊及獨立生產基地的美妝行業(yè)大廠，也種草了璦爾博士當時的王牌產品前導精華，并對微生態(tài)護膚有了淺顯的認知。

　　回想起入職第一天，仿佛像發(fā)生在昨天一樣記憶猶新。在與領導、團隊成員的交流中，更加深入地了解到璦爾博士的品牌理念和發(fā)展戰(zhàn)略。對微生態(tài)領域的深入研究，對品質的執(zhí)著追求，對創(chuàng)新的不斷探索，以及對消費者需求的敏銳洞察，都讓我深感敬佩。那一刻我意識到，加入璦爾博士，不僅是一個職業(yè)選擇，更是一次與優(yōu)秀團隊共同成長、共同創(chuàng)造美好的難得機遇。

 

　　Q：能否談一下日常工作中最開心或最痛苦的時刻？這個崗位有哪些平凡中的不凡之處？

　　袁夢素：做品牌公關是一件很有挑戰(zhàn)性，也很有成就感的工作。需要我們充分研究市場、研究用戶、研究傳播策略，需要具備豐富的品牌傳播專業(yè)知識，熟知當下的趨勢與社媒熱點，并從中找到品牌契合點、溝通點、共情點。當下的品牌傳播，內容創(chuàng)意日益重要，頭腦風暴是家常便飯，要經歷無數次創(chuàng)意修改，極度挑戰(zhàn)大家的腦力與心力。

　　而當創(chuàng)意被認可并成功實施，當精心策劃的活動方案、營銷活動創(chuàng)意經過反復打磨后得到領導和團隊的認可，并順利地付諸實踐且取得了良好的效果，當策劃的活動參與度和轉化率都遠超預期，這種來自消費者的肯定是對品牌工作者最大的鼓勵，這些都會帶來巨大的成就感和滿足感。看到自己的想法能夠為品牌的發(fā)展帶來積極的影響，會覺得所有的努力和付出都是值得的。

 

 

　　Q：在福瑞達生物股份多年，是否有印象最為深刻的一天?

　　袁夢素：印象最深刻的是今年8月28日，璦爾博士第五屆微生態(tài)健康大會。不同于往年和其他媒體共同舉辦，今年全權是由公司自己策劃舉辦。前期協調各方資源以及協調公司多個部門和外部合作伙伴。活動當天，需要確保所有環(huán)節(jié)都緊密配合，任何一個環(huán)節(jié)出現問題都可能影響整個活動的效果。這一天，雖然充滿了困難和挑戰(zhàn)，但也是品牌的高光時刻。

　　我們第一次把B端大會與C端消費者緊密結合，深入淺出的讓用戶理解皮膚微生態(tài)護膚的底層邏輯。第一次協調邀請到了國內外眾多專家學者，把微生態(tài)大會提升到一個新的高度。也更深刻的感受到璦爾博士團隊伙伴們的協作精神，在面對各種困難和挑戰(zhàn)時，團隊成員緊密合作，共同努力解決問題。從活動策劃到執(zhí)行，每個人都發(fā)揮了自己的專業(yè)優(yōu)勢，為活動的成功貢獻了力量。這個活動讓我深刻體會到品牌公關工作的重要性和價值，也讓我更加堅定了為璦爾博士品牌發(fā)展貢獻力量的決心。

 

 

　　美是科技與藝術的融合

　　也是關愛與自信

 

　　Q：對于美的解讀，今天的此時此刻，有哪些話想說？

　　袁夢素：入職璦爾博士這兩年，對美有了另外的理解。美，不僅僅是外在的容顏。璦爾博士所展現的美，是科技與藝術的融合，是對皮膚健康的呵護，是從內而外散發(fā)的自信。在這個快節(jié)奏的時代，人們往往過于追求表面的美麗，而忽略了內在的健康。而真正的美是建立在對自己的關愛和對健康的尊重之上。

　　美，是傳遞愛與關懷的力量。璦爾博士的品牌理念不僅僅是為了追求商業(yè)利益，更是通過優(yōu)質的產品和貼心的服務，我們希望讓每一個人都能感受到美的力量，都能擁有健康、自信的生活。在這個過程中，我們也在不斷地收獲著愛與關懷，這種雙向的傳遞讓美更加溫暖，更加有意義。

 

　　Q：能否結合對自己的未來規(guī)劃，暢想一下未來的某一天？

　　袁夢素：在美妝行業(yè)飛速發(fā)展的今天，國貨美妝品牌在技術研發(fā)、產品創(chuàng)新和品牌建設方面不斷進步。隨著消費者對國貨品牌的認可度提高，大家不僅關注產品本身，也越來越關注品牌的故事、價值觀和社會責任。作為品牌公關不僅需要了解護膚行業(yè)的市場動態(tài)和消費者需求，還需要掌握各種營銷手段和傳播渠道，以及具備良好的審美能力，通過塑造獨特的品牌形象、講述品牌故事，以及積極參與公益活動等方式，與消費者建立情感連接，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度，為品牌發(fā)展作出更大的貢獻。