在全球健康產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，一家中國企業(yè)的國際化步伐顯得尤為矚目。佳萊集團(tuán)自1998年成立以來，以"中美研發(fā)、中法設(shè)計(jì)、中日生產(chǎn)"的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，在28個(gè)國家譜寫出大健康產(chǎn)業(yè)的跨國傳奇。盡管其國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展遭遇波折，但這家企業(yè)正以科技創(chuàng)新與文化傳承的雙引擎，向世界展示著中國民族品牌的韌性。

 

 

　　一、從珠江到塞納河的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)征

　　在巴黎香榭麗舍大道與LV旗艦店隔街相望的佳萊全球旗艦店，陳列著融合東方養(yǎng)生智慧的頻譜美體系列產(chǎn)品。這些獲得60余項(xiàng)國際專利的創(chuàng)新成果，正是佳萊集團(tuán)全球化戰(zhàn)略的具象化呈現(xiàn)。從2007年香港海外總部設(shè)立開始，這家企業(yè)的全球化步伐便踏準(zhǔn)了時(shí)代節(jié)拍：2012年臺(tái)北忠孝東路行政中心落成，2013年首爾江南區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，2017年巴黎旗艦店揭幕，直至2021年獲得印尼政府直銷全牌照，其"中美研發(fā)、中法設(shè)計(jì)、中日生產(chǎn)、全球物流"的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)日臻完善。

 

 

　　值得關(guān)注的是，佳萊在東南亞市場(chǎng)的深耕已形成示范效應(yīng)。馬來西亞吉隆坡自置物業(yè)、泰國太平洋集團(tuán)戰(zhàn)略聯(lián)盟、印尼雅加達(dá)辦事處，配合新加坡、越南等地的營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起覆蓋10國的東南亞市場(chǎng)矩陣。這種"總部經(jīng)濟(jì)+本土化運(yùn)營"的模式，使其在2024年全球嘉年華活動(dòng)中，能匯聚數(shù)千名海外經(jīng)銷商共襄盛舉。

 

　　二、科技賦能與文化浸潤

　　走進(jìn)佳萊日本西宮智慧健康文化中心，智能穿戴設(shè)備與《弟子規(guī)》文化展陳相映成趣。這種"硬科技+軟文化"的融合，恰是佳萊區(qū)別于傳統(tǒng)健康企業(yè)的獨(dú)特基因。集團(tuán)在全球布局的三大產(chǎn)研基地(中美日)與兩大設(shè)計(jì)中心(中法)，每年投入巨資研發(fā)智能穿戴與智能睡眠產(chǎn)品。其明星產(chǎn)品頻譜負(fù)電位床墊，通過生物電共振原理實(shí)現(xiàn)睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)與改善，技術(shù)指標(biāo)達(dá)到歐盟CE認(rèn)證與日本JIS標(biāo)準(zhǔn)雙重要求。

　　在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，"平行合伙人制度"打破傳統(tǒng)直銷桎梏。通過GimiGimi數(shù)字化平臺(tái)，馬來西亞美體顧問可實(shí)時(shí)獲取法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品培訓(xùn)，日本創(chuàng)業(yè)者能共享中國市場(chǎng)的營銷方案。這種"全球資源本地化應(yīng)用"的機(jī)制，使佳萊在2023年實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)營收同比增幅達(dá)37%。

 

 

　　文化傳承方面，集團(tuán)在全球28國推動(dòng)的《了凡四訓(xùn)》研習(xí)項(xiàng)目頗具特色。每年舉辦的"孝心獎(jiǎng)"評(píng)選，將東方孝道文化融入經(jīng)銷商管理體系，馬來西亞檳城的"親子國學(xué)營"、巴黎香街旗艦店的太極養(yǎng)生課程，構(gòu)成其文化輸出的多元載體。這種"商業(yè)為體、文化為魂"的運(yùn)營哲學(xué)，或許正是其能在保守的東南亞市場(chǎng)快速打開局面的深層密碼。

 

　　三、本土市場(chǎng)的辯證反思

　　當(dāng)我們?cè)跂|京銀座看到佳萊頻譜理療館門庭若市時(shí)，對(duì)比其國內(nèi)部分門店的冷清景象，這種反差值得深思。據(jù)行業(yè)觀察，佳萊國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)整期始于2023年法人變更，傳統(tǒng)會(huì)銷模式與新生代消費(fèi)習(xí)慣的錯(cuò)位、過于超前的智能穿戴產(chǎn)品定價(jià)策略、以及跨境電商帶來的渠道沖擊，構(gòu)成了現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸。

 

 

　　但硬幣的另一面，正是這些挑戰(zhàn)推動(dòng)著企業(yè)的變革。2025年初啟動(dòng)的"雙循環(huán)2.0"戰(zhàn)略，計(jì)劃在國內(nèi)建設(shè)智能睡眠體驗(yàn)中心，將法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的可穿戴睡眠監(jiān)測(cè)儀進(jìn)行本土化改良。湖北咸寧智慧健康文化中心打造的"孝養(yǎng)社區(qū)"試點(diǎn)項(xiàng)目，嘗試將海外成功的文化營銷模式反向移植。這些舉措雖成效尚待觀察，卻顯示出企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的積極姿態(tài)。

 

　　四、數(shù)字絲路與健康共同體

　　站在成立27周年的節(jié)點(diǎn)回望，佳萊的全球化歷程恰是中國企業(yè)出海的微觀樣本。其正在構(gòu)建的"數(shù)字健康絲綢之路"頗具想象空間：美國硅谷的AI算法團(tuán)隊(duì)研發(fā)睡眠大數(shù)據(jù)模型，深圳硬件團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，再通過法國設(shè)計(jì)中心的時(shí)尚化包裝，最終經(jīng)東南亞營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球市場(chǎng)。這種跨時(shí)區(qū)、跨文化的協(xié)作模式，或?qū)⒅匦露�義大健康產(chǎn)業(yè)的全球分工。

 

 

　　在巴黎旗艦店的全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，董事長熊銀河展示了"2030雙百計(jì)劃"：百國市場(chǎng)覆蓋與百億產(chǎn)值目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，集團(tuán)正加速推進(jìn)"全球智慧健康云平臺(tái)"建設(shè)，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)頻譜設(shè)備的遠(yuǎn)程健康管理，這項(xiàng)技術(shù)已在馬來西亞試點(diǎn)社區(qū)取得用戶黏性提升42%的實(shí)效。

 

　　結(jié)語：

　　從珠江畔的初創(chuàng)企業(yè)到布局五大洲的跨國集團(tuán)，佳萊的全球化敘事遠(yuǎn)非完美無缺。但正是那些本土化進(jìn)程中的文化碰撞、技術(shù)轉(zhuǎn)化中的試錯(cuò)成本、商業(yè)模式迭代中的陣痛，鍛造出中國民族品牌出海的獨(dú)特韌性。當(dāng)我們?cè)诩�隆坡雙子塔下看到佳萊東南亞總部大廈的LOGO與國際品牌比肩而立時(shí)，或許更能理解：真正的全球化，從不是坦途，而是永不停息的自我革新。