首張直銷牌照頒發(fā)后 領(lǐng)頭羊安利備受關(guān)注

    上個(gè)月，在雅芳拿到國內(nèi)第一張直銷牌照后，作為直銷行業(yè)"領(lǐng)頭羊"安利的一舉一動(dòng)成了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)紛繁復(fù)雜的直銷立法形勢，安利選擇了以提高產(chǎn)品美譽(yù)度為突破口。在此間，安利高層稱將在近期遞送申請(qǐng)資料，對(duì)于領(lǐng)取直銷牌照安利的態(tài)度顯得十分從容，只望在今年11月底前拿到。 

    在過去的一年里，受到直銷法帶來的業(yè)務(wù)調(diào)整及市場中的不確定因素影響，安利的業(yè)績與2004年持平，而據(jù)預(yù)測今年的銷售業(yè)績可能會(huì)比去年下降。但從過去兩年的增長速度不難看出，穩(wěn)居中國直銷企業(yè)"頭把交椅"的安利并非徒有虛名。其2003年的銷售業(yè)績?yōu)?0億元，到2004年猛增到170億元。對(duì)此，安利(中國)日用品有限公司副總裁顏志榮表示："今年的業(yè)績應(yīng)該在估計(jì)的范圍內(nèi)波動(dòng)，公司也會(huì)有心理準(zhǔn)備。預(yù)計(jì)在明年將調(diào)整到2005年的水平"。

    對(duì)于雅芳率先獲得直銷牌照，顏志榮表示并不驚訝，因?yàn)檠欧荚诜ㄒ?guī)未出臺(tái)前就已經(jīng)是直銷試點(diǎn)企業(yè)，他們已經(jīng)確定了完整的直銷模式，根據(jù)法規(guī)微調(diào)的內(nèi)容很小。"但我們在申請(qǐng)牌照方面，必須在堅(jiān)守直銷法規(guī)定的傭金抽取不超過30％的同時(shí)，兼顧企業(yè)的競爭優(yōu)勢與銷售隊(duì)伍的利益。"


    事實(shí)上，自去年下半年起，面對(duì)紛繁復(fù)雜的直銷立法形勢，安利公司就已經(jīng)全面啟動(dòng)"質(zhì)量戰(zhàn)略"。此次高調(diào)宣傳家居產(chǎn)品質(zhì)量業(yè)績就是"質(zhì)量戰(zhàn)略"中的一環(huán)。安利（中國）董事長鄭李錦芬說，直銷只是產(chǎn)品到達(dá)顧客的一種方式，最終的競爭將圍繞如何提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和人性化服務(wù)。


    拿牌大戰(zhàn)雅芳拔得頭籌，而安利則另辟蹊徑，著重從產(chǎn)品質(zhì)量和市場入手，并試圖實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過度，以確保自己市場"龍頭"的地位。據(jù)有關(guān)專家分析，安利實(shí)施的"質(zhì)量戰(zhàn)略"無疑是向政府和消費(fèi)者發(fā)出的一個(gè)信號(hào)，優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和服務(wù)才是企業(yè)的核心競爭力。


    據(jù)悉，目前安利在全國的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的審批工作業(yè)已完成，并在近期向商務(wù)部遞交申請(qǐng)資料，對(duì)于在直銷市場占有半壁江山的安利來說，拿牌照只是一個(gè)時(shí)間問題，安利對(duì)此十分從容和低調(diào)，與此同時(shí)，安利已經(jīng)開始著手服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)工作，在現(xiàn)有近200家店鋪的基礎(chǔ)上，安利的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將覆蓋全國更多的縣市。（ 董莉）