直銷法規(guī)知識論壇（29）

　　20世紀(jì)40年代以后，直銷業(yè)在全球范圍有了較大規(guī)模的發(fā)展，許多直銷公司開始從事跨國經(jīng)營。為了服務(wù)于這些直銷公司開拓國際市場，便于它們與世界各國的政府部門、立法機構(gòu)及消費者組織建立經(jīng)常的聯(lián)系渠道，同時，也為了有力打擊不正當(dāng)?shù)闹变N公司的經(jīng)營活動，保護廣大消費者的利益，減少直銷經(jīng)營活動中的惡性事件和非法行為，世界直銷聯(lián)盟正式成立。

　　一、 世界直銷聯(lián)盟的概況

　　為了總結(jié)世界各國直銷公司的經(jīng)驗、規(guī)范直銷公司的行為，1973年，由9個國家的直銷界代表倡議，發(fā)起成立了世界直銷協(xié)會聯(lián)盟。在1978年的由21個國家的直銷協(xié)會和直銷領(lǐng)導(dǎo)召開的第3屆世界直銷大會上，“世界直銷協(xié)會聯(lián)盟”正式命名，簡稱“世界直銷聯(lián)盟”。總部設(shè)在美國的華盛頓，秘書處由美國直銷協(xié)會擔(dān)任。

　　至今為止，世界直銷聯(lián)盟的會員國和地區(qū)，已經(jīng)遍布各大洲，它對直銷的影響力是其他任何機構(gòu)所不能替代的。在歐美，其會員國有：美國、英國、法國、意大利、德國等；在亞洲，日本、韓國、中國香港、臺灣地區(qū)等都是它的成員。隨著直銷業(yè)在世界范圍內(nèi)的飛速發(fā)展，這個國際組織的會員國和地區(qū)，會越來越多。

　　在世界直銷聯(lián)盟中，各個會員國和地區(qū)分屬許多行業(yè)，銷售產(chǎn)品種類多樣。無論是從直銷對整個世界經(jīng)濟的影響來觀察，還是從直銷行業(yè)本身的增長潛力來分析，直銷已經(jīng)改變了世界的面貌，并已經(jīng)開始逐步改變普通人的日常工作和生活。據(jù)不完全統(tǒng)計，世界直銷聯(lián)盟所屬會員國和地區(qū)每年營業(yè)總額超過1000億美元，全世界約有3000萬人從事直銷工作。

　　二、 世界直銷聯(lián)盟的職能

　　世界直銷聯(lián)盟是非公司性、自愿加入的，由各國直銷協(xié)會自愿組成的非政府性組織，而其會員都是采用通過個體接觸銷售，使產(chǎn)品到達最終消費者手中的方式的銷售公司或生產(chǎn)企業(yè)。世界直銷協(xié)會聯(lián)盟成立的目的，在于增進直銷企業(yè)之間的理解和相互支持，維護所有會員的共同商業(yè)利益。世界直銷聯(lián)盟的正常活動可享受免除所得稅的政策。

　　世界直銷聯(lián)盟的組織機構(gòu)：由每個國家的直銷協(xié)會選出一名代表，擔(dān)任聯(lián)盟的理事，并組成理事會。聯(lián)盟主席亦擔(dān)任聯(lián)盟執(zhí)行委員會的執(zhí)行長，三年選任一次。聯(lián)盟主席負責(zé)召開并主持“理事會”及“執(zhí)行委員會”。執(zhí)行委員會由聯(lián)盟主席及六位地區(qū)副主席、財務(wù)長、上任聯(lián)盟主席及秘書長組成。

　　世界直銷聯(lián)盟的主要活動：理事會會議、執(zhí)行委員會和世界直銷大會。世界直銷聯(lián)盟在美國直銷協(xié)會年會召開的同時，召開理事會，每年至少召開一次。執(zhí)行委員會每年召開兩次。世界直銷大會每三年舉辦一次，1972年，在加拿大的蒙特羅召開了第一屆直銷大會。

　　世界直銷大會邀請世界各地協(xié)會主席、業(yè)界精英、政府要員、專家學(xué)者、消費者團體代表等，參與直銷相關(guān)的議題的研討活動。議題一般包括：直銷的發(fā)展趨勢；各個地區(qū)直銷發(fā)展的現(xiàn)狀；直銷企業(yè)與政府之間的關(guān)系；未來直銷的成功戰(zhàn)略；如何開辟新的直銷市場：直銷協(xié)會如何與其他組織有效溝通：直銷公司、直銷人員與最終顧客如何互利：等等。

　　三、 與中國直銷市場的關(guān)系

　　世界直銷聯(lián)盟是全球的直銷信息中心，通過出版各種學(xué)術(shù)刊物，以及在全球各地主辦研討會議，為新成立直銷協(xié)會的國家和地區(qū)提供幫助。同時，它還能夠協(xié)調(diào)會員和地區(qū)之間的合作關(guān)系，為它們提供法規(guī)、立法、協(xié)會管理及公共事務(wù)等方面的技術(shù)性援助。這對于正處在直銷市場開放階段的中國來說，是一件非常重要、十分緊迫的事，尤其是在直銷立法的完善方面，可能還有許多工作要做。

　　世界直銷聯(lián)盟能夠為中國直銷行業(yè)協(xié)會，提供科學(xué)的會員培訓(xùn)模式，促使中國直銷協(xié)會更有效地開展工作，為直銷企業(yè)和相關(guān)會員提供更好的服務(wù)。同時，它可以借助中國直銷協(xié)會這個平臺，研究中國直銷市場的運行規(guī)律，并通過市場調(diào)研和信息分析，對中國直銷市場的發(fā)展提出指導(dǎo)性建議。也可以通過選擇在中國境內(nèi)召開直銷會議的形式，專門研究發(fā)展中國家直銷市場規(guī)范與發(fā)展的問題。

　　世界直銷聯(lián)盟制定了“世界直銷商德約法”，主要內(nèi)容是保護直銷消費者的權(quán)益，并對直銷人員、直銷公司的權(quán)利義務(wù)作出具體規(guī)定，以規(guī)范世界范圍內(nèi)直銷企業(yè)的經(jīng)營行為。它所訂立的約法雖然是自律性條款，但聯(lián)盟會員和有關(guān)直銷人員，都要遵守這些訂立的規(guī)范。它同時也幫助各國直銷協(xié)會制定商德約法，從而提高各國直銷協(xié)會會員公司的自律能力。中國直銷市場的建設(shè)剛剛起步，在企業(yè)自律方面，需要世界直銷聯(lián)盟的大力協(xié)助。

　　（本專欄文章僅代表個人觀點）