2006年，一個看似平常的夏天對中國直銷業(yè)而言卻有著極其特別的意義。7月初，隨著多家企業(yè)在商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)陸續(xù)發(fā)表聲明，沉寂了將近半年的直銷申牌大戰(zhàn)再次上演。7月19日起，業(yè)內(nèi)翹首期盼的第二批直銷經(jīng)營許可證開始陸續(xù)發(fā)放，截止到8月底，共有7家企業(yè)成了這場激烈角逐的贏家。在這7家企業(yè)中，寧波三生日用品有限公司格外引人注目，這家?guī)缀鯊牟贿M(jìn)行高調(diào)宣傳的企業(yè)能夠如此迅速地躋身于獲牌企業(yè)之列，可以說是出乎很多人的意料，堪稱此次獲牌企業(yè)中最大的黑馬。那么，究竟寧波三生日用品有限公司的競爭力何在？讓我們一起來一探究竟。

基礎(chǔ)決定高度

    萬丈高樓平地起，只有扎實的基礎(chǔ)才能獲得穩(wěn)步的發(fā)展，成就巍峨的高樓。寧波三生日用品有限公司這家年輕的企業(yè)之所以能獲得迅速的發(fā)展，得益于其前期的積累和準(zhǔn)備所打下的扎實基礎(chǔ)。高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地和全國性的戰(zhàn)略布局共同構(gòu)建了三生公司堅固的基礎(chǔ)和競爭力。

    三生公司一期工程生產(chǎn)基地占地18，000 平方米，按照當(dāng)前國際上最先進(jìn)的GMP（保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范）生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并通過了浙江省衛(wèi)生廳的GMP審查認(rèn)證，所有生產(chǎn)線已經(jīng)投入生產(chǎn)。2006年6月，經(jīng)過3年多的精心籌備，占地566畝、總投資額10億港幣的三生健康產(chǎn)業(yè)園也已正式開工建設(shè)。三生健康產(chǎn)業(yè)園中將建設(shè)專業(yè)化的保健食品、日化用品、洗滌用品、健身器材、小型廚具五大生產(chǎn)基地，以及員工別墅區(qū)、三生會所、教育中心、健身康樂園、展示中心等。按照設(shè)計，三生健康產(chǎn)業(yè)園的年生產(chǎn)能力將達(dá)到180億元人民幣，其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力將足以保證為整個亞洲市場提供豐富的產(chǎn)品。大型生產(chǎn)基地的建設(shè)充分顯示出三生公司做大、做強(qiáng)的決心和長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃藍(lán)圖。

    在建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地的同時，三生的全國性戰(zhàn)略布局也在穩(wěn)步進(jìn)行，上海、天津、廣東、廣西、遼寧等地的分公司相繼成立，江蘇徐州直營店已投入運(yùn)營。迄今為止，三生已在全國設(shè)立了16家省級分公司。在各地分公司的緊密配合下，三生在各地的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（專賣店）和工作室（加盟店）的布局也在有序地進(jìn)行，300多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和1000多家工作室的設(shè)立，使三生的銷售服務(wù)網(wǎng)遍及全國，為三生的高速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著三生銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，2005年，三生也將全國各大區(qū)域運(yùn)營中心的建設(shè)提上日程，通過實地考察，積極籌備各地運(yùn)營中心的建設(shè)。

品質(zhì)鑄造品牌

    一個成功的品牌，代表著價值、地位、品質(zhì)、承諾、服務(wù)……維系著消費(fèi)者的情感，創(chuàng)造著企業(yè)的價值，因而“品牌”成為了一個包含無限魅力的詞匯。也正因為如此，品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)打造核心競爭力的重要內(nèi)容。如何打造一個成功的品牌是擺在企業(yè)面前的一個重要課題，而極少進(jìn)行廣告宣傳的三生公司，顯然沒有將廣告投入和概念炒作當(dāng)作品牌建設(shè)的重心所在。作為一家致力于產(chǎn)品自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，三生在建設(shè)品牌方面的努力更多的是放在追求產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品個性給消費(fèi)者帶去的價值上。

    卓越品質(zhì)始于專注研發(fā)。為此，三生公司先后與香港大學(xué)、新加坡GL醫(yī)學(xué)研究中心等國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)、院校合作，成立了產(chǎn)品研發(fā)中心，建立了一支有多位生物學(xué)家組成的科研隊伍。通過多年的潛心研發(fā)，三生已注冊了85個商標(biāo)、10多項專利、65種營養(yǎng)食品和生物基因高科技功能食品、70多款化妝品，并向國家食品藥品監(jiān)督管理局成功申報了31種保健功能食品。專業(yè)的科研機(jī)構(gòu)和豐富的技術(shù)資源，使三生成為了申報直銷經(jīng)營許可證的公司中擁有技術(shù)資源最多的企業(yè)之一，在這次申牌的角逐之中彰顯出其競爭力。

    獨(dú)特的品牌個性始于獨(dú)特的產(chǎn)品理念。堅持以健康產(chǎn)業(yè)為根本的三生，作為一家扎根于華夏大地上的民族企業(yè)，一直堅持立足于源遠(yuǎn)流長的中華養(yǎng)生文化去探求自身的發(fā)展之路，并在對中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的繼承和發(fā)揚(yáng)的實踐中，創(chuàng)造出了“融貫中西，傳承創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念。在這一產(chǎn)品理念的指導(dǎo)下，三生繼承了優(yōu)秀的中華養(yǎng)生理論，借鑒了西方先進(jìn)的生物技術(shù)，將對博大的中華養(yǎng)生文化傳統(tǒng)的繼承和現(xiàn)代科研創(chuàng)新巧妙結(jié)合，使其產(chǎn)品擁有了“融貫中西，傳承創(chuàng)新”的獨(dú)特個性。這種獨(dú)特個性，保證了產(chǎn)品的卓越的品質(zhì)——三生的拳頭產(chǎn)品“御坊堂海狗丸”在國內(nèi)、國際獲得諸多榮譽(yù)；使產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中獲得了較高的評價和良好的口碑；逐步提升了三生良好的品牌形象。同時，“融貫中西，傳承創(chuàng)新”也有利于將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與國際接軌，并以此開啟三生的國際化發(fā)展之路。

    以此為指導(dǎo)，三生的產(chǎn)品從傳統(tǒng)的系列保健食品到系列日化用品，都以品質(zhì)和功效演繹著三生博大、融貫的品牌精神。隨著產(chǎn)品線的不斷豐富拓展，三生在邁入了更廣闊經(jīng)營領(lǐng)域的同時，也將其品牌精神融合到更多的產(chǎn)品之中，共同提升著三生的品牌形象，為市場實現(xiàn)長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展提供了保障。

文化創(chuàng)造未來

   對于一家追求卓越、永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)而言，文化是根基、生命和動力。文化是一個企業(yè)得以基業(yè)常青的根本所在，文化引領(lǐng)成功，文化成就卓越，文化凝聚夢想，文化創(chuàng)造未來。優(yōu)秀的企業(yè)文化，是一種無法被模仿的精神財富，像地心引力一樣牢牢吸引著企業(yè)的每一個成員，彰顯著其獨(dú)特的競爭力，獨(dú)特的三生文化正具有這樣一種魅力。

    “三生”，來源于老子的著作《道德經(jīng)》。“道生一，一生二，二生三，三生萬物，萬物負(fù)陰而抱陽，中氣以為和。” 其核心意義就是在陰陽兩種屬性的此消彼長中取得動態(tài)的平衡，也就是和諧發(fā)展之道。淵源于道家這種平衡和諧的思想精髓，使三生文化蘊(yùn)含著深刻的哲學(xué)智慧，走上了發(fā)展的“和諧之道”。

    秉承著這種和諧發(fā)展的思想，三生公司在發(fā)展的過程中立足于人們生存和發(fā)展的根本，升華出“生存、生活、生命”的核心理念。“生存、生活、生命”不僅是和諧發(fā)展思想的體現(xiàn)，也是對馬斯洛需求層次理論的凝練與升華，是立足于人的需求的三個階段，三個層次，三種境界。而在具體運(yùn)作過程中，公司董事長黃金寶又將“健康、家庭、事業(yè)”這三個重要概念融入其中：
    身體健康，讓我們的生存空間更大！
    家庭和諧，讓我們的生活質(zhì)量更好！
    事業(yè)有成，讓我們的生命價值更高！

    健康是生存之本，家庭和諧是生活快樂的源泉，事業(yè)成功，回報社會才會有生命的價值。從個人生存的和諧狀態(tài)到家庭的和諧，再到社會的和諧發(fā)展，“三生”文化在不同層次、不同階段踐行著同一種理念，那就是通過三生事業(yè)幫助人們獲得健康、財富和快樂——“共享健康，分享未來”。

    平衡和諧的發(fā)展思想，如“潤物細(xì)無聲”的春雨，滲透到了三生公司的日常營運(yùn)中，蘊(yùn)含在三生的成長歷程里，溶化在了每一個三生人的血液之中。并在“真誠服務(wù)，共創(chuàng)未來”的服務(wù)精神的指引下，貫穿于公司運(yùn)作的各個方面、各個部門、各個環(huán)節(jié)，為市場提供最完備的保障，樹立起三生良好的企業(yè)形象。以“平衡”為核心的健康理念，提倡人體的陰陽平衡、酸堿平衡是健康平衡的前提條件；平衡的管理理念讓公司在經(jīng)營過程中注重平衡公司與消費(fèi)者之間的利益，集體與個體之間的利益，部門與部門之間的利益，實現(xiàn)了一種和諧發(fā)展的良性循環(huán)；尋求著自身發(fā)展和社會責(zé)任之間的平衡點(diǎn)，三生公司在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時，也一直關(guān)注著最需要幫助和關(guān)愛的社會弱勢群體，積極投入到社會公益事業(yè)之中。

    獨(dú)特的三生文化成為了企業(yè)獨(dú)有的精神財富和競爭優(yōu)勢，維系著企業(yè)與消費(fèi)者的信任和情感，創(chuàng)造著未來的發(fā)展之路。

誠信合法經(jīng)營

    當(dāng)中國直銷行業(yè)終于結(jié)束了長達(dá)8年的無序狀態(tài)，進(jìn)入了合法、健康、有序、規(guī)范發(fā)展的新軌道時，無論是從政策導(dǎo)向上還是行業(yè)發(fā)展需要上，誠信合法的經(jīng)營已經(jīng)成為了整個中國直銷業(yè)發(fā)展的必由之路。而誠信經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營也正是三生公司此次能獲得直銷經(jīng)營許可證至關(guān)重要的因素。

    以“創(chuàng)百年品牌，建百年基業(yè)”為目標(biāo)、制定了長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的三生，深知務(wù)實、誠信的規(guī)范經(jīng)營才是企業(yè)得以永續(xù)的關(guān)鍵。因此，企業(yè)從不進(jìn)行炒作和浮夸宣傳，也從來沒有“把直銷當(dāng)做企業(yè)的救命稻草”的心態(tài)，而是注重產(chǎn)品的品質(zhì)，以質(zhì)取勝，以長遠(yuǎn)的發(fā)展心態(tài)逐步積累起三生品牌的知名度和美譽(yù)度。“三生不僅要將健康產(chǎn)品推廣至全中國，還要把健康產(chǎn)品和健康文化推向全世界，讓全世界的人們和我們一起分享健康、分享愛、分享快樂。為此我們將始終堅持專一、專注、專業(yè)及永續(xù)發(fā)展的工作作風(fēng)和經(jīng)營理念，使三生成為中國乃至世界的知名企業(yè)。” 心態(tài)決定成功，在黃金寶董事長描繪的三生未來藍(lán)圖里，我們能清晰地感受到三生宏偉的發(fā)展規(guī)劃和務(wù)實的發(fā)展精神。

    在整個直銷行業(yè)誠信嚴(yán)重缺失、充斥著急功近利的心態(tài)的時候，三生的這種務(wù)實和誠信顯得相當(dāng)難能可貴。三生的經(jīng)營作風(fēng)不但為企業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，而且也因此獲得了政府的支持和信賴，得到了從事直銷業(yè)的合法身份。
政府對直銷立法，是為了保證直銷市場在立法的陽光下得以健康有序發(fā)展。在未來的中國直銷市場中，那些抱著“一夜暴富”的想法、游走在法律邊緣的企業(yè)必定無法在市場立足，最終能留下并獲得發(fā)展的也必定是那些誠信經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)。而在取得了直銷經(jīng)營許可證之后，三生作為一家可以合法經(jīng)營直銷的企業(yè)，將憑借其合法的身份、務(wù)實誠信的作風(fēng)，以及前期積累起來的品牌形象和消費(fèi)者良好的口碑在規(guī)范了的直銷市場中獲得迅速的發(fā)展。

發(fā)展?jié)摿�巨�?

    “海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，只有足夠的成長空間才能讓你不斷提高自己的能力，成就自己的事業(yè)，而這恰恰是三生所具備的競爭優(yōu)勢。

    隨著人們生活水平和健康意識的提高，健康產(chǎn)業(yè)無疑成為了本世紀(jì)最令人矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，而寧波三生日用品有限公司在這充滿朝氣的行業(yè)中正處于欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的時期。步入發(fā)展期的公司和那些剛剛起步的公司相比，具有雄厚的資金實力和完善的軟硬件設(shè)施的支持；而與那些已經(jīng)進(jìn)入了成熟期或衰退期的同類公司相比，則又有著更為廣闊的市場開拓空間和發(fā)展?jié)摿ΑＴ诖嘶�礎(chǔ)上，三生的文化、科研、產(chǎn)品、品牌、定位、教育、服務(wù)等等都將這一優(yōu)勢不斷發(fā)揚(yáng)和擴(kuò)大，使之成為三生創(chuàng)造輝煌的資本。

    成立初期就制定了國際化發(fā)展戰(zhàn)略的三生，其全球化發(fā)展戰(zhàn)略業(yè)已實施。三生在全球98個國家提出申請，已經(jīng)在58個國家注冊品牌商標(biāo)，為公司的全球化發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。而香港三生國際投資有限公司的成立，全面啟動了香港公司市場，為三生海外市場的啟動奠定了基礎(chǔ)，開啟了三生國際市場之門。2005年，公司海外市場已正式啟動，開始了國際化發(fā)展之路。

    與此同時，三生也將公司海外上市提上日程。2005年6月9日，納斯達(dá)克中國區(qū)首席代表、亞太區(qū)董事總經(jīng)理勞倫斯•潘先生蒞臨三生公司，對三生公司上市前的籌備以及上市后公司的規(guī)范化管理等方面的事宜作了具體的商談。勞倫斯•潘表示，健康產(chǎn)業(yè)是未來最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�行業(yè)，國際投資機(jī)構(gòu)也越來越關(guān)注和看好這個行業(yè)，他對三生公司的實力和豐富產(chǎn)品以及未來的發(fā)展戰(zhàn)略都非常看好，也很有信心輔導(dǎo)三生公司成功上市。2006年7月8日，曾成功輔導(dǎo)多家企業(yè)在美國成功上市的美國華納國際集團(tuán)公司董事長周華康與總裁胡曉對三生公司進(jìn)行了納斯達(dá)克上市前的輔導(dǎo)，詳細(xì)了解了三生的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營策略及未來發(fā)展策略，并分析了中國企業(yè)在美上市的要求，以及應(yīng)具備的條件等，對三生公司在海外成功上市充滿信心。

    穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、博大的品牌精神、獨(dú)特的三生文化、誠信的企業(yè)作風(fēng)、合法的企業(yè)身份、巨大的發(fā)展?jié)摿�共同�?gòu)建了寧波三生日用品有限公司的市場競爭力。這樣的三生值得每一個三生人為之奮斗、為之驕傲！在新的起點(diǎn)上，讓我們共同努力，攜手在中國直銷市場上再次創(chuàng)造奇跡！