剛剛踏入2007年，直銷企業(yè)就開始正面“火拼”。昨日，直銷巨頭安利在廣州宣布簽約劉翔成為旗下保健品品牌紐崔萊的全球代言人；同一天，另一巨頭雅芳在上海發(fā)布聲明，正式成為中國國家跳水隊(duì)的官方合作伙伴。

　　在同一天火拼體育營銷、兩大巨頭的全球CEO在同一時(shí)間高調(diào)訪華，這些“撞日”之舉在業(yè)界看來，是開春后直銷人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開序幕的標(biāo)志，其背后是兩大模式的對(duì)戰(zhàn)。

 
 
　　體育營銷拉開人才之爭(zhēng)

　　不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于剛剛開放的直銷市場(chǎng)，直銷管理骨干和有經(jīng)驗(yàn)的直銷員十分稀缺，兩大直銷巨頭體育營銷、大型答謝營銷人員等活動(dòng)的背后，是準(zhǔn)備打好今年人才戰(zhàn)的鋪墊。

　　“因?yàn)?005年直銷條例正式出臺(tái)，然后陸續(xù)發(fā)出直銷牌照，不少直銷員在2006年都采取了觀望的態(tài)度。”昨日，安利大中華區(qū)總裁鄭李錦芬在接受記者采訪時(shí)表示，“所以去年我們的銷售情況出現(xiàn)下滑，這是已經(jīng)預(yù)計(jì)到的情況。”鄭李錦芬認(rèn)為，今明兩年將是發(fā)展比較關(guān)鍵的階段，預(yù)計(jì)本月底將出臺(tái)安利相關(guān)的直銷員培訓(xùn)計(jì)劃和制度，2月初將有第一批安利直銷人員上崗。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由于直銷行業(yè)的特性，每年元旦至春節(jié)是直銷人員的年度休整期，緊接著的兩個(gè)月內(nèi)，這些銷售人員會(huì)為下一年的業(yè)績(jī)沖刺，與此同時(shí)，部分直銷人員會(huì)重新考慮所要服務(wù)的企業(yè)。能否爭(zhēng)取到一流的銷售隊(duì)伍，對(duì)于打好2007年這一中國直銷市場(chǎng)開放的首年是勝負(fù)關(guān)鍵。

　　兩模式試水中國式直銷

　　安利獲得直銷牌照之后，其未來的業(yè)務(wù)方式一直為外界關(guān)注，因?yàn)槠渲贫ǖ臓I銷方式很可能成為行業(yè)的范本。對(duì)此，鄭李錦芬表示，安利未來將采取多元化的營銷方式，其中包括在獲批從事直銷的地區(qū)通過直銷員和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行直銷，以及通過目前在全國150多個(gè)城市的188間店鋪進(jìn)行店銷。

　　據(jù)安利目前的安排，從現(xiàn)時(shí)到3月31日前為過渡階段，安利傳統(tǒng)的經(jīng)銷商將向加盟服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、銷售代表或營銷員工轉(zhuǎn)變；在未獲得直銷經(jīng)營許可的地區(qū)，則將聘用為銷售員工或引導(dǎo)成為店鋪銷售。

　　另一方面，雅芳昨天也宣布啟動(dòng)直銷模式第二階段，據(jù)了解，截至2006年底，雅芳已招募了351556名直銷員，同時(shí)超過5400家雅芳專賣店成功轉(zhuǎn)型成為直銷員和為消費(fèi)者提供服務(wù)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　業(yè)界認(rèn)為，雅芳和安利的直銷模式各有特點(diǎn)，前者主要是店鋪制，后者則是在原先的模式上注入員工制和店鋪制，這些模式經(jīng)過半年的試水后，有可能進(jìn)行重新的休整。