今年是《當(dāng)代直銷(xiāo)》雜志和中國(guó)直銷(xiāo)管理學(xué)院評(píng)選第二屆中國(guó)最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)。我想，一個(gè)評(píng)選至少要有五年的時(shí)間才有可能形成較大的社會(huì)影響力。如美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)選的最受尊敬企業(yè)已經(jīng)有幾十年的歷史了，在全球范圍內(nèi)有巨大的影響。我們?nèi)ツ甑脑u(píng)選雖然是首屆，但也受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和直銷(xiāo)行業(yè)人士的高度贊賞，我認(rèn)為其中的原因主要有三點(diǎn)：首先，因?yàn)樵u(píng)選單位是中國(guó)直銷(xiāo)管理學(xué)院和《當(dāng)代直銷(xiāo)》雜志，一個(gè)是國(guó)內(nèi)著名的直銷(xiāo)研究和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一個(gè)是倡導(dǎo)“理性、建設(shè)性、引領(lǐng)直銷(xiāo)新發(fā)展”的專(zhuān)業(yè)媒體；其次，這個(gè)評(píng)選是公益、認(rèn)真的評(píng)選，經(jīng)過(guò)四個(gè)程序，歷時(shí)三個(gè)月左右；再者是因?yàn)橹变N(xiāo)企業(yè)在社會(huì)上的作用越來(lái)越大，這些企業(yè)的道義責(zé)任和社會(huì)誠(chéng)信已經(jīng)受到了全社會(huì)的普遍關(guān)注。

      這次我們的評(píng)選還是用采取專(zhuān)業(yè)眼光的群眾投票和有實(shí)踐取向的專(zhuān)家打分相結(jié)合的方式。二者各占百分之五十。一個(gè)企業(yè)受不受尊敬，規(guī)模和效益是必要條件，但不是充分條件，有資格進(jìn)入我們初選名單的企業(yè)都是效益比較好、規(guī)模比較大、歷史比較久的企業(yè)。受不受到尊敬是一種復(fù)雜的情感，當(dāng)你對(duì)一個(gè)人或一個(gè)組織肅然起敬的時(shí)候，很難理性地分析一二三四。但我作為資深媒體人士、作為中國(guó)最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)年度評(píng)選的組織者之一，不能不剖析企業(yè)受尊敬的原因。去年我們參照了美國(guó)的《財(cái)富》雜志、英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》等國(guó)際成熟評(píng)選的辦法和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等國(guó)內(nèi)先例評(píng)選的經(jīng)驗(yàn)，把評(píng)選指標(biāo)分成八類(lèi)，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、人文形象、產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任、成長(zhǎng)速度、發(fā)展?jié)摿�、管理水平、�?zhàn)略創(chuàng)新等八個(gè)方面進(jìn)行了分別評(píng)定。但這樣有個(gè)問(wèn)題，就是有的直銷(xiāo)企業(yè)既是屬于這類(lèi)，也能屬于那類(lèi)，即不能以唯一一種指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，所以，今年的“最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)”的評(píng)選，我們就改為了綜合這八類(lèi)指標(biāo)綜合考量

      而進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)定。同時(shí)，今年的年度評(píng)選，我們還將結(jié)合行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和直銷(xiāo)市場(chǎng)終端的實(shí)際，評(píng)選出“2009最受尊敬的直銷(xiāo)系統(tǒng)”、“2009最受尊敬的直銷(xiāo)領(lǐng)袖”、“2009最受尊敬的直銷(xiāo)講師”等一些新的獎(jiǎng)項(xiàng)，以期引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)這些“受尊敬”主體產(chǎn)生尊敬。我們的愿望是，通過(guò)此樣的年度評(píng)選，促進(jìn)直銷(xiāo)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范和可持續(xù)發(fā)展。

      “最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)”可以說(shuō)是學(xué)媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設(shè)而樹(shù)立的新標(biāo)桿。中國(guó)有句古話(huà)：“敬人者人恒敬之；愛(ài)人者人恒愛(ài)之。”這句話(huà)同樣適用于現(xiàn)代企業(yè)。從一個(gè)最基本的層面上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)是否能贏得社會(huì)公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否認(rèn)可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進(jìn)而直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)能在行業(yè)里做到多大，達(dá)到多高的地位。所以說(shuō)，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久生命力的最為重要的標(biāo)志。以美國(guó)為例，統(tǒng)計(jì)顯示，每年進(jìn)入美國(guó)最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤(rùn)率、資產(chǎn)回報(bào)率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)�！白钍茏鹁础边@四個(gè)字值得成為每一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)有理想公司的永恒追求。

      就我自己而言，我對(duì)一個(gè)企業(yè)是否受尊敬主要有三條評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：一是這個(gè)企業(yè)的發(fā)展是否在合乎法規(guī)的情況下努力探求自身的直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，即堅(jiān)定信念長(zhǎng)期做直銷(xiāo)（打造直銷(xiāo)平臺(tái)）；二是通過(guò)直銷(xiāo)這種特殊的營(yíng)銷(xiāo)模式所創(chuàng)造出來(lái)的市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和綜合盈利能力，以及在帶動(dòng)人員就業(yè)方面的綜合實(shí)力；三是這個(gè)企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以及真正的服務(wù)中國(guó)或者中國(guó)人民的公益思想。企業(yè)大了就要勇于承擔(dān)起社會(huì)的責(zé)任，為政府分憂(yōu)解愁，那種善事做得少或者根本就不做的企業(yè)，它們也許不能受到譴責(zé)，但我們更尊敬那些同樣遵紀(jì)守法納稅，別人有難時(shí)挺身而出的人。

      我尊敬像柳傳志、牛根生這樣的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，落落大方，不卑不亢，既樂(lè)于談自己的成就，也不回避企業(yè)存在的問(wèn)題。他們有理念、有社會(huì)責(zé)任感，光明磊落納稅，大大方方做人。我也尊敬像黃金寶、鄭李錦芬這樣的直銷(xiāo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，務(wù)實(shí)謙遜、和藹可親,既敢于暢想企業(yè)的未來(lái)，也用心經(jīng)營(yíng)眼下的平臺(tái)。他們有夢(mèng)想、有行業(yè)責(zé)任感，勤勤懇懇做事，光明磊落做人。

      當(dāng)今的直銷(xiāo)企業(yè)，由于更加注重整體形象的再造，它們正在逐步走上商業(yè)主流的道路。直銷(xiāo)企業(yè)，渴求的是社會(huì)大眾對(duì)它們的認(rèn)可與支持，并由品牌知名度和美譽(yù)度帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的迅猛增長(zhǎng)。我們?cè)u(píng)選“最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)”，正是要幫助消費(fèi)者形成對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)和直銷(xiāo)企業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，從而尊敬直銷(xiāo)企業(yè)，支持直銷(xiāo)企業(yè)！企業(yè)追求“受尊敬”，反過(guò)來(lái)也有助于實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)追求。

      當(dāng)下的直銷(xiāo)系統(tǒng)，有的也在領(lǐng)導(dǎo)人的引導(dǎo)下，將“最受人尊敬”定位為系統(tǒng)自身努力和發(fā)展的方向，這是很值得業(yè)內(nèi)人士學(xué)習(xí)的。我們知道，成為“最受人尊敬”的企業(yè)也好、系統(tǒng)也好，都不是那么容易的事，但是他們敢想敢做，在人品道德、市場(chǎng)業(yè)績(jī)、系統(tǒng)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、客戶(hù)服務(wù)、社會(huì)責(zé)任、精神力量等方面都有著卓越的表現(xiàn)，他們，也是值得“最受人尊敬”的一群。

      講師則是活躍在當(dāng)前直銷(xiāo)企業(yè)中的講臺(tái)上，他們通過(guò)自身的辛勤備課和積極傳授，在教育培訓(xùn)這塊直銷(xiāo)企業(yè)的“根據(jù)地”中嘔心瀝血、努力奉獻(xiàn)。他們?cè)趥�(gè)人素質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)技巧、公司介紹、產(chǎn)品分享等多個(gè)方面，正面教育著眾多的直銷(xiāo)新人和學(xué)習(xí)精英，為公司的統(tǒng)一視聽(tīng)、德行一致的要求做出了不可或缺的工作。在諸多的行業(yè)名師和企業(yè)培養(yǎng)的講師中，也有不少是值得我們推崇出來(lái)受到社會(huì)的尊敬的。

      金無(wú)足赤，人無(wú)完人，評(píng)選也沒(méi)有完美可言，作為評(píng)選的組織者，我們會(huì)盡自己最大的努力，讓這個(gè)評(píng)選更加具備科學(xué)性和權(quán)威性，能夠?yàn)榇蟊娊邮埽�能夠�?jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。我們《當(dāng)代直銷(xiāo)》雜志與中國(guó)直銷(xiāo)管理學(xué)院、中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)管理案例研究中心有一種使命，就是幫助好企業(yè)受到社會(huì)的尊敬，滿(mǎn)足直銷(xiāo)企業(yè)受到社會(huì)尊敬的需求。我們希望受到社會(huì)尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)越來(lái)越多，其社會(huì)誠(chéng)信度越來(lái)越高！

      相信今年的評(píng)選，將會(huì)出現(xiàn)更多更好的企業(yè)，也會(huì)出現(xiàn)更多更好的系統(tǒng)、領(lǐng)袖和講師！提前祝賀能夠當(dāng)選“2009最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)”、“2009最受尊敬的直銷(xiāo)系統(tǒng)”、“2009最受尊敬的直銷(xiāo)領(lǐng)袖”、“2009最受尊敬的直銷(xiāo)講師”的企業(yè)和人們！我還要尤其祝賀連續(xù)兩年當(dāng)選的一些企業(yè)，更希望十年以后能夠有直銷(xiāo)企業(yè)驕傲地說(shuō)，“十年來(lái)，我們一直是中國(guó)最受尊敬的直銷(xiāo)企業(yè)！”