葉軍:打磨直銷企業現代管理模板
發布: 2010-02-25 12:25:07 作者: 葉小果 來源: 新營銷

直銷市場現在是冰火兩重天。
這邊廂,成熟的老牌直銷企業一路高歌猛進,
那邊廂,一些試圖搭上直銷快車的企業卻紛紛折戟沉沙,盡管通過直銷行業領袖操盤創造過輝煌業績,但業績很快大幅跳水,甚至是一蹶不振直至退出直銷市場。
同樣采取了直銷模式,為什么會出現這種冰火兩重天的市場格局?這又給我們帶來了什么啟迪?本刊記者就此采訪了金士力佳友(天津)有限公司(簡稱金士力佳友)總經理葉軍。
記者:您怎樣看待直銷市場這種兩極分化的局面?
葉軍:市場一直強調“直銷是企業發展的快車道”,但經過近兩年的市場演變,你會發現一個規律:增長迅速而且發展穩健的公司,基本上是根據現代企業管理的管理標準組建企業形態,強調管理平臺的系統化建設,打造整個系統的綜合競爭優勢。相反,一些企業通過引進某些行業領袖,再通過這些行業領袖帶來可觀的業務隊伍和業績,但由于管理跟不上來,這種業績就像無本之木,難以形成長久的發展。
市場兩極分化的局面,宣告了炒作時代的終結,也宣告了直銷精細化管理時代的來臨。
記者:為什么現在要強調直銷的精細化管理呢?
葉軍:出現這種逆轉,主要有三個方面的原因。一方面是直銷市場日趨理性,另一方面是直銷行業競爭加劇,再次是直銷日益面臨傳統市場的競爭。
在非理性時代,粗放型管理也能應付市場。但隨著直銷法規的頒布,尤其是長時間理性直銷的教育,直銷從業人員從“一夜暴富”的夢想中逐漸清醒過來,意識到只有長時間的積淀事業才能成功。直銷從業人員更注重企業的持續發展。企業的可持續發展,則需要通過精細化管理才能達到。
從行業內部競爭來說,由于未拿牌的準直銷企業日漸受到政策和市場的雙重擠壓,市場競爭集中為20多家拿牌企業的競爭。短兵相接,比拼的是綜合實力。由于部分外資企業有精細化管理的傳統,還采用粗放型管理,則必死無疑。
從行業外部競爭來說,直銷日漸回歸到產品導向的原點,并且進入復合營銷時代后,也在大量采用傳統的營銷手段,這使得直銷企業必須同時面臨傳統企業的競爭。傳統領域有更多采用精細化管理的企業,唯有采用精細化管理,直銷企業才能具備競爭實力。
記者:金士力佳友怎樣應對這種競爭?
葉軍:天士力集團有多年精細化管理的積淀,積累了豐富的精細化管理經驗,有成功的精細化管理信息平臺。金士力佳友的核心管理團隊,部分來自于天士力集團,同時引進了專業的直銷管理精英。我們一方面傳承了天士力集團精細化管理傳統,另一方面通過我們的“改變”的精神圖騰,創造出獨具特色的直銷企業管理模式。
記者:實行精細化管理是否會影響市場的發展速度?
葉軍:凡事都是相對的。部分企業為了追求短期業績的增長,采取粗放型管理,無暇進行管理系統建設,但業績增長后,管理跟不上來,業績容易大幅度跳水,甚至一蹶不振。采用精細化管理需要長時間的打磨。金士力佳友用了長時間組建系統化的管理團隊、構建精細化的管理機制、制定科學的戰略規劃。俗話說“欲速則不達”,直銷市場的競爭不是百米跑,而是一場馬拉松,比拼的不僅是速度,還有耐力和綜合實力。我們很慶幸沒有陷入粗放型管理的泥潭,而是一開始就采用了精細化管理模式,這樣金士力佳友具備了在馬拉松賽跑中厚積薄發的實力,在不遠的將來必將成為文明直銷、誠信直銷的現代直銷企業典范。
記者:金士力佳友通過精細化管理將達到什么戰略目的?
葉軍:金士力佳友將傳承閆希軍董事長“創造健康,人人共享”的企業目標和傳播大健康理念的高度社會責任感,勇于肩負起打造天士力生命健康板塊核心企業的重任,通過多渠道廣覆蓋的方式,傳播大健康理念,普及大健康教育,推廣大健康產品,提升大健康品牌,做好大健康服務,完成現代化直銷運營平臺的系統化建設,成為天士力集團大健康產業生命健康板塊的核心組成部分。金士力佳友謀求的是健康發展、永續經營,在發展過程中,不是求快,而是穩扎穩打,將金士力佳友打造成中國新時期直銷行業的標桿企業。