曾經(jīng)有人用“夾縫中求生存”來(lái)形容中國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，雖然有些悲觀，不過(guò)也恰如其分。造成這種局面的緣由不少，要想從根本上改變，筆者以為，國(guó)家當(dāng)在兩部條例的基礎(chǔ)上，適當(dāng)對(duì)直銷行業(yè)松綁甚至于扶持，相關(guān)部門也別把打擊傳銷當(dāng)作第三產(chǎn)業(yè)，以此增加收入，為直銷行業(yè)營(yíng)造一個(gè)良性的直銷監(jiān)管環(huán)境。

　  區(qū)分打擊對(duì)象

　  近年來(lái)，中國(guó)直銷行業(yè)日益發(fā)展壯大，涌現(xiàn)出一大批發(fā)展前景良好的民族直銷企業(yè)，這些企業(yè)擁有著各不相同的優(yōu)勢(shì)資源，或依托于綜合實(shí)力強(qiáng)大的傳統(tǒng)企業(yè)集團(tuán)，或擁有優(yōu)秀的高管班底，或產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力雄厚等。這些企業(yè)的掌舵人胸懷高遠(yuǎn)的事業(yè)格局，以國(guó)際跨國(guó)直銷企業(yè)為榜樣，制定了長(zhǎng)期的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，喊出了響亮的企業(yè)發(fā)展口號(hào)，誓將挺起中國(guó)民族直銷的脊梁。不過(guò)，在這批民族直銷企業(yè)中，尚未獲得國(guó)家商務(wù)部頒發(fā)直銷牌照者占到大多數(shù)，它們又被稱為“準(zhǔn)”直銷企業(yè)，也正是源于它們?nèi)狈�這層合法保護(hù)的外衣，國(guó)家直銷監(jiān)管部門才容易將它們與傳銷企業(yè)混淆，一并作為打擊的對(duì)象。

　  其實(shí)，傳銷，俗稱“老鼠會(huì)”，以拉人頭為主，以前，人們“談傳色變”，其社會(huì)危害性極大，不容忽視，與直銷具有本質(zhì)的區(qū)別。傳銷才是國(guó)家直銷監(jiān)管部門當(dāng)重點(diǎn)打擊的對(duì)象，“眉毛胡子一把抓”，就會(huì)誤打“準(zhǔn)”直銷企業(yè)，甚至于獲得牌照的直銷企業(yè)，實(shí)際上是一種非常不可取的做法。當(dāng)然對(duì)于個(gè)別存在偷稅、漏稅等違法經(jīng)營(yíng)行為的直銷企業(yè)，國(guó)家直銷監(jiān)管部門應(yīng)該予以嚴(yán)厲打擊，絕不手軟。

　  出臺(tái)“松綁”政策

　  為了進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展，為直銷企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，以筆者拙見(jiàn)，國(guó)家應(yīng)在兩部直銷管理?xiàng)l例的基礎(chǔ)上，秉著“公平、公正、公開(kāi)”的原則，出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，對(duì)直銷企業(yè)“松綁”，甚至于扶持。畢竟，直銷企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)異，可以加快地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加國(guó)家稅收，解決就業(yè)難題，為社會(huì)做出一份貢獻(xiàn)。

　  另外，國(guó)家直銷監(jiān)管部門應(yīng)該規(guī)范執(zhí)法，借著“打擊傳銷”的名義，打擊直銷企業(yè)作為收入途徑的做法顯然非常不可取，這更加不應(yīng)該成為行業(yè)的潛規(guī)則。當(dāng)直銷企業(yè)受到打擊時(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的積極性勢(shì)必會(huì)受到極大影響，企業(yè)本身還會(huì)承受來(lái)自社會(huì)各個(gè)層面的巨大壓力，四面楚歌之際，企業(yè)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，極有可能倒閉，長(zhǎng)此以往，中國(guó)民族直銷將無(wú)出路可言。

　  規(guī)范流程

　  鑒于中國(guó)直銷行業(yè)目前存在的這種情況而言，筆者建議，國(guó)家應(yīng)該認(rèn)真研究傳銷與直銷，明確清晰地認(rèn)清這二者之間的本質(zhì)區(qū)別，以利于今后制定相關(guān)政策法規(guī)時(shí)參考。其次，除了“松綁”甚至扶持直銷企業(yè)外，國(guó)家還應(yīng)該引導(dǎo)和嚴(yán)格管理直銷企業(yè)發(fā)展。

　  如何引導(dǎo)和規(guī)范呢?國(guó)家不妨參照醫(yī)藥行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，其在研發(fā)、生產(chǎn)、加工、驗(yàn)收、管理及銷售等方面都形成了嚴(yán)格、完善的規(guī)章流程，因此，醫(yī)藥企業(yè)的建立和發(fā)展是有章可循的，相關(guān)監(jiān)管部門依照國(guó)家規(guī)章執(zhí)行即可。試想，如果國(guó)家為直銷行業(yè)設(shè)計(jì)和建立了一整套完善的規(guī)章流程和運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)加以嚴(yán)格監(jiān)督管理，直銷企業(yè)也會(huì)有章可循，既規(guī)避了“摸著石頭過(guò)河”的風(fēng)險(xiǎn)，也使直銷企業(yè)避免被當(dāng)成傳銷企業(yè)打擊的風(fēng)險(xiǎn)，一舉兩得，對(duì)于促進(jìn)直銷行業(yè)發(fā)展非常有利。

　  綜上所述，中國(guó)直銷行業(yè)要想擺脫“夾縫中求生存”的命運(yùn)，最需要一個(gè)良性的直銷監(jiān)管環(huán)境，刻不容緩。