德系車素以穩(wěn)重嚴謹的外形著稱于世，不過，記者日前從玫琳凱凱（中國）化妝品有限公司（以下簡稱“玫琳凱中國”）獲悉，國內德系車中最暢銷的車型之一，大眾速騰即將加入著名的“玫琳凱粉紅色轎車”陣營，首批粉紅色速騰轎車將于今年10月底下線。一汽-大眾汽車有限公司（以下簡稱“一汽-大眾”）已確認此消息，并稱這是“一次非常有意思的合作”。

粉紅色轎車的傳奇往事

      據悉，此次合作中涉及的粉紅色轎車，具體車型為速騰1.6升自動時尚型，它們將在一汽-大眾的生產線上完成噴涂，這也是一汽-大眾首次根據合作伙伴的要求提供色彩定制服務。一汽-大眾公關部總監(jiān)拱興波表示，一汽-大眾將專門調配一款新的粉紅色漆，并將協調所有相關零配件供應商進行色差匹配試驗。“我們將奉行大眾汽車所一貫堅持的高質量標準，力求在每一個細節(jié)臻于完美。”拱興波說。

      把轎車刷成粉紅色，這的確是個令人吃驚的主意。大約42年前，在美國德克薩斯州的達拉斯市，一位汽車銷售員曾被這個主意驚到合不攏嘴，不過他的客戶，一位50歲的老婦人卻指著手上一塊粉紅色的唇膏眼影調色板鎮(zhèn)定地告訴他：“沒錯，我就要這個顏色。”

      這位突發(fā)奇想的老婦人就是玫琳凱公司已故創(chuàng)始人玫琳凱·艾施，而這次突發(fā)奇想的產物——一輛粉紅色的凱迪拉克，從誕生的第一天起，就贏得了無數女性的尖叫，以及羨慕甚至嫉妒的眼神。于是在1969年，玫琳凱·艾施決定，就以它為原型推出“粉紅色轎車計劃”，來認可玫琳凱公司最出色的授權經銷商代表（以下簡稱“經銷商”）。

      在過去40余年中，粉紅色轎車是如此著名，已成為女性獨立自主的象征。在美國，每天都有約4萬輛玫琳凱粉紅色轎車行駛在各地的大街小巷，它們被人們親切地譽為“飛馳的獎牌”。

      1994年，玫琳凱來到中國，并投資2000萬美元設立了美國本土以外第一家海外工廠。玫琳凱中國于2006年12月1日獲得在華直銷經營許可，依靠規(guī)范經營取得持續(xù)發(fā)展，如今已發(fā)展為玫琳凱全球第一大子公司，這其中也離不開“粉紅色轎車計劃”的功勞。早在正式開業(yè)后兩年，玫琳凱中國即引入了這一計劃，通過向業(yè)績優(yōu)異的經銷商發(fā)放轎車補貼，幫助中國女性實現擁有粉紅色轎車的夢想。該計劃有效激勵了中國地區(qū)的銷售隊伍，成為公司業(yè)績持續(xù)增長的重要引擎之一。

      然而，在中國，玫琳凱經銷商所獲得的粉紅色轎車，其實一直以來都是由第三方合作伙伴線下改色而來。玫琳凱中國采購總監(jiān)郭蕾透露：“由于線下改色每日產能有限，達成挑戰(zhàn)的經銷商可能要等上幾個月乃至半年才能拿到車，這往往會影響到她們的士氣。因此，幫助達成挑戰(zhàn)的經銷商盡快開上屬于自己的粉紅色轎車，一直是我們的一個夢想。”

線上噴涂現多米諾效應

      大約在一年多以前，郭蕾和她的團隊開始尋找新的粉紅色轎車計劃的合作伙伴。“除了考慮轎車本身的性能外，能否實現線上噴涂，從而縮短經銷商的提車時間，成為我們的一個重要衡量標準。”郭蕾表示。

      經過多方談判、比較，最終，一汽-大眾表示，可以提供定制色彩的線上噴涂服務。相比線下改色，線上噴涂不僅因為下線后可以直接運往各地4S店，而將大幅縮短購車者的等候時間，而且由于使用高溫漆，將能有效確保色彩的穩(wěn)定性和一致性。

      “與一汽-大眾的合作，達成了我們預定的目標，也為玫琳凱中國日后的進一步發(fā)展打下了非常穩(wěn)固的基礎，將幫助更多的玫琳凱女性經銷商實現擁有粉紅色轎車的夢想。”郭蕾高興地表示。

      線上噴涂的優(yōu)勢還不止于此。郭蕾在采訪中透露，由于一汽-大眾提供的價格和配置完全一致，玫琳凱經銷商現在還可以在更廣泛的范圍內選擇服務較好的4S店為其提供更完善的售后服務。

      “這將大幅提升我們經銷商的滿意度。”郭蕾對此充滿信心。

一汽-大眾發(fā)力女性消費者市場？

      而在一汽-大眾方面，除了感到這個項目“非常有意思”外，更多的則是考慮到目前正在日益增多的女性車主數量。根據新華信調查公司近年所做調查，中國女性車主比例逐年上升，已超過30%，女性購車族已成為國內車市的中堅力量。

      “此次合作一方面可以讓我們積累對于國內女性用車習慣的經驗，另一方面我們也十分看重玫琳凱在女性消費群體中的影響力，我們希望玫琳凱的女性經銷商在為其家庭選購第二輛轎車時，或者是她們周圍的親戚朋友在選購自己的座駕時，都能優(yōu)先考慮一汽-大眾的產品。”拱興波表示。

      但拱興波否認了一汽-大眾將于近期推出專門針對女性消費者車型的設想，他表示：“我們暫時還沒有這方面的計劃。”

關于玫琳凱中國

      玫琳凱中國是全球最大的護膚品和彩妝品直銷企業(yè)之一玫琳凱公司在中國的全資子公司，于1995年正式開業(yè)。玫琳凱中國秉承玫琳凱“豐富女性人生”的全球使命，致力于為消費者提供優(yōu)質的產品，為銷售隊伍提供實現財務自由的機會，以及為員工提供能夠實現自我價值的事業(yè)。
1997年，玫琳凱中國正式引入享譽全球的“粉紅色轎車計劃”。截至2010年7月，已有超過900位女性經銷商達成粉紅色轎車計劃挑戰(zhàn)，在玫琳凱中國的支持下擁有了屬于自己的粉紅色轎車。這些轎車不僅提升了她們的企業(yè)形象，也豐富了她們的家庭生活，幫助她們成為“有愛，有生活，有美麗，美麗不只一面，心動不止一刻”的完美女性。

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關于一汽-大眾

      一汽-大眾于1991年2月6日成立，是由中國第一汽車集團公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經營的大型乘用車生產企業(yè)，是中國第一個按經濟規(guī)模起步建設的現代化乘用車工業(yè)基地。經過多年的不斷發(fā)展，一汽-大眾在長春和成都共有二大生產基地，包括轎車一廠、轎車二廠、轎車三廠(成都分公司)和發(fā)動機傳動器廠。其中長春基地位于中國長春西南部，占地面積182萬平方米，已形成年產66萬輛的生產能力；成都基地位于成都市東南的成都經濟技術開發(fā)區(qū)內，占地面積81.3萬平方米，2009年5月8日建設項目正式啟動, 一期生產規(guī)模為年產15萬輛。