雅芳在中國推行全直銷試點之際，歐洲多家媒體報道，著名品牌歐萊雅擬以44美元/股的價格收購雅芳，收購總價達到190億美元。如果收購成功，將創造直銷化妝品企業并購最高紀錄。

將沖擊本土品牌

    剛剛調整完全球部分業務的雅芳昨日又傳出新消息———法國化妝品巨頭擬對雅芳提出收購要約。

    該消息被《每日郵報》等知名媒體報道。報道稱，歐萊雅提出的收購價可能超過44美元/股，與雅芳在二級市場上的價格相比，歐萊雅出價的溢價約33%。收購總價將達到190億美元。受此消息刺激，雅芳股價連續兩日大漲逾10%。

    不過，收購事件的兩大主角均對傳言保持沉默。雅芳中國有限公司相關負責人昨天對成都商報記者表示，“雅芳對市場傳言和推測不予置評”，“這是公司的規定”。而歐萊雅昨日也對成都商報記者表示，“難以對市場傳言進行點評。”

    歐萊雅公司對化妝品零售業早就有了很大的興趣。此前公布的雅芳二季度財報顯示，其營收同比增長8%至26.8億美元，凈利潤1.676億美元，而歐萊雅上半年則實現銷售收入96.7億歐元，銷售規模遠超雅芳。

    “目前外資化妝品品牌的市場份額已經接近80%。”贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰表示，如果歐萊雅公司收購雅芳，競爭合力將對本土日化品牌造成一定的沖擊壓力。

雅芳力推“全直銷”

    在中國，雅芳和歐萊雅力量懸殊，歐萊雅去年在華實現銷售收入81.78億元，雅芳二季度的財報顯示，其在中國地區的營業收入大幅下降32%。

    在此情況下，雅芳開始調整中國業務。今年“五一”期間，前南拉丁美洲地區總經理奧多內茲被任命為雅芳中國總經理，以替換“賄賂門”主角高壽康。

    除人事安排變動外，雅芳于7月份率先在上海、深圳、銀川三個城市推出全直銷的新模式。所謂全直銷模式，即以直銷為主的直銷店和零售為主的加盟店全部改為直銷，這涉及到眾多加盟商的利益。據報道，在試點城市中，很多加盟商不滿雅芳提出的改變方案。

    不過，雅芳相關人士稱，“根據政府批文，雅芳的6000多家獨立專賣店自2006年起就同時具備直銷服務網點的功能”，目前直銷的市場效果還不錯，計劃于今年10月開始分階段在全國推行新模式。新模式將會按計劃分階段推行，并于2011年上半年完成。