最近，國(guó)家工商總局直銷監(jiān)管局開始對(duì)直銷行業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，直銷界對(duì)此十分關(guān)注。這次直銷監(jiān)管局的調(diào)查研究的一個(gè)主要內(nèi)容是直銷企業(yè)的規(guī)范問題。我認(rèn)為，這是直銷行業(yè)的一件十分重要的事，說明直銷監(jiān)管部門通過規(guī)范來為中國(guó)直銷行業(yè)健康發(fā)展給力，預(yù)示著2011年我國(guó)直銷行業(yè)將在規(guī)范經(jīng)營(yíng)過程中得到更好更快的發(fā)展。

　  有些直銷企業(yè)對(duì)此有不同的解讀，認(rèn)為國(guó)家對(duì)直銷的監(jiān)管力度不斷加大，直銷發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，會(huì)影響直銷行業(yè)的發(fā)展。這種認(rèn)識(shí)是不正確的。誠(chéng)然，國(guó)家監(jiān)管部門加大對(duì)直銷規(guī)范的力度，在局部市場(chǎng)和少數(shù)直銷企業(yè)會(huì)影響發(fā)展速度，但是，我認(rèn)為，對(duì)直銷行業(yè)而言，不規(guī)范的發(fā)展速度是不健康的速度，只有是規(guī)范的發(fā)展速度才是可持續(xù)發(fā)展的速度。因此，直銷監(jiān)管部門加大直銷規(guī)范的力度，其根本目的不是阻礙直銷行業(yè)的發(fā)展，而是讓直銷行業(yè)在直銷法規(guī)的框架內(nèi)加快發(fā)展步伐。從這個(gè)意義上說，直銷監(jiān)管局對(duì)部分省、市、區(qū)的直銷發(fā)展規(guī)范情況進(jìn)行調(diào)查研究，實(shí)際上就是在為中國(guó)直銷行業(yè)健康發(fā)展給力。

　　我國(guó)直銷行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，從總體上說，比前幾年有了很大的進(jìn)步。國(guó)家工商總局每年都對(duì)全國(guó)的直銷市場(chǎng)規(guī)范情況作了大調(diào)查，采取了一系列的政策措施，促進(jìn)了直銷企業(yè)的健康發(fā)展。很多直銷企業(yè)都按照國(guó)家工商總局的要求，對(duì)不規(guī)范的地方作了整改，監(jiān)管部門對(duì)此也作了充分的肯定。但是，少數(shù)直銷企業(yè)不規(guī)范的情況依然存在，影響了整個(gè)直銷行業(yè)的聲譽(yù)。比如，個(gè)別直銷企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作還在受傳銷思維的影響，在招聘直銷員、直銷員的計(jì)酬、產(chǎn)品功能的宣傳等方面，不規(guī)范的情況比較嚴(yán)重，受到一些地方工商監(jiān)管部門的處罰和媒體的曝光。這次國(guó)家工商總局直銷監(jiān)管局對(duì)各地的直銷規(guī)范情況進(jìn)行調(diào)研，一方面是總結(jié)面上直銷規(guī)范的基本經(jīng)驗(yàn)，一方面就是要掌握少數(shù)直銷企業(yè)不規(guī)范的主要癥結(jié)，從而研究和制定直銷行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范的政策措施。可以這樣說，2011年直銷規(guī)范的力度一定會(huì)比任何一年都要大，而這種力度的加大會(huì)進(jìn)一步落實(shí)到某個(gè)企業(yè)、某個(gè)直銷市場(chǎng)。這里說的“某個(gè)”，就是指那些不規(guī)范的少數(shù)直銷企業(yè)和一些不規(guī)范的直銷市場(chǎng)。只有這樣的真正“落實(shí)”，才能從根本上推進(jìn)直銷行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。作為直銷企業(yè)，千萬(wàn)不能認(rèn)為直銷監(jiān)管部門的調(diào)查研究可能會(huì)“走過場(chǎng)”，一定要在思想上、組織上、工作上做好進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)備，從而使直銷在規(guī)范中實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

　　2010年，我國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展很快，從最近各直銷企業(yè)的年度財(cái)務(wù)報(bào)表看，增長(zhǎng)的速度是喜人的。這種喜人局面的出現(xiàn)，一個(gè)很重要的原因就是直銷監(jiān)管部門不斷要求規(guī)范所致。春節(jié)過后，我到了幾家直銷企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)直銷企業(yè)進(jìn)一步規(guī)范的意識(shí)在不斷加強(qiáng)。我在和基層工商部門的交流中，也感到直銷企業(yè)的規(guī)范發(fā)展在不斷進(jìn)步。這是值得我們欣喜的。作為一個(gè)直銷經(jīng)濟(jì)理論研究的學(xué)者，我也深深感受到“規(guī)范”二字在為中國(guó)直銷行業(yè)健康發(fā)展給力。因此，我們有理由相信，只要規(guī)范經(jīng)營(yíng)在為整個(gè)行業(yè)助力和給力，2011年我國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展將會(huì)比往年更健康、更快速。對(duì)此，我們熱切期待著！