一份來自艾瑞數據，讓京東、凡客、樂淘等15家電商網站訪問量和成交轉換率被曝光。隨之而來是行業內外對紅火的B2C業或業內對手的再次審視。該數據表明：淘寶成交量及訪問次數仍坐電商企業的頭把交椅，拍拍位列第二，而耀點、樂淘、V+，則以黑馬的姿態進入前15。而新蛋、易迅、樂淘則難能可貴排在了垂直B2C的前三。經過10年之后，紐約的上市窗口已經對中國電子商務網站打開，搶占市場份額成為所有中國B2C的第一任務，面對快馬加鞭的競爭對手，面對忙著比價的消費者，2011年B2C誰主沉浮？

        這些數字表明，無論是B2B,B2C,團購還是C2C，都擺脫不了來自數以萬計的同行的競爭。除了所謂價格、信譽、服務、商品之外，更重要的是如何讓你的目標客戶從茫茫的電商網海中找到你的商品和網店，著名品牌管理專家、深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全在接受記者采訪時說，塑造網絡品牌是電子商務企業工作的重中之重，網絡知名度影響著網民的購買量。網民注冊率、網站流量、銷售收入、會員活躍度這些硬性指標，已經成了所有電子商務網站永遠揮不去的夢魘。而當硬性廣告投放成本日益提高，市場推廣費用“捉襟見肘”時，發展型電商注意到了品牌營銷的重要性，明白只有提升自身品牌影響力、美譽度才是做大做活的根本。

        深圳市通鴻廣告有限公司CEO蔡鴻全說，一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。在現代市場經濟的條件下，對品牌營銷活動實行科學的策劃，是電子商務企業必然的選擇。

        品牌營銷策劃是電子商務企業希望改造環境，征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術。從策劃科學的層面來說，策劃其實是一個集收集、分析、控制、反饋、決策等多項工作于一體的綜合性的系統工程，其所采用的方法也就系統分析與設計的方法。

        品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統工程，因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統分析與設計的方法。對于電子商務品牌營銷策劃而言，以電子商務品牌營銷的目的為核心，采用系統分析與設計方法，可將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容。

        通鴻廣告CEO蔡鴻全表示，在品牌營銷策劃的各項目標形象被確定好以后，就要以品牌目標形象設計書的形式將其詳細地表述出來，要注意文字和措詞，語言的表達一定要清晰、全面、準確，邏輯要清楚，不能含糊不清。

        通鴻廣告CEO蔡鴻全建議，品牌形象策劃的最終目的，是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同，能夠與消費者的心理產生強烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品牌設計之前，就要根據前期所收集到的各種信息資料，認真地研究目標市場特點和消費者心理特征，準確的掌握目標市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費者的潛在心理需求，并以消費者的心理需求為依據，精心地研究與策劃品牌的核心形象，合理地設計好品牌形象系統中的每一個目標形象，只有這樣才能賦予品牌以強大的生命。