2011年6月23日，安利紐崔萊簽約成為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)專用營(yíng)養(yǎng)保健食品

        自2004年以來(lái)，安利紐崔萊（以下簡(jiǎn)稱紐崔萊）已連續(xù)6年成為國(guó)內(nèi)保健食品行業(yè)內(nèi)品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點(diǎn)城市的知名度達(dá)到了90％。憑借在全球市場(chǎng)77年的品質(zhì)積淀以及針對(duì)中國(guó)國(guó)情的本土化品牌運(yùn)作，紐崔萊連續(xù)多年成為國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

        科學(xué)的訓(xùn)練方法固然能使運(yùn)動(dòng)員取得優(yōu)異的成績(jī)，然而健康均衡的膳食營(yíng)養(yǎng)也越來(lái)越受到運(yùn)動(dòng)員的重視，成為影響運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技狀態(tài)的關(guān)鍵因素之一。體育營(yíng)銷成為紐崔萊本土化運(yùn)作的一個(gè)重要突破點(diǎn)。

        奧運(yùn)會(huì)為保護(hù)運(yùn)動(dòng)員，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的飲食攝入設(shè)立了極其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這與紐崔萊倡導(dǎo)的通過(guò)均衡的營(yíng)養(yǎng)達(dá)到和諧健康的理念不謀而合。而以?shī)W運(yùn)為平臺(tái)，贊助中國(guó)體育代表團(tuán)，則可以進(jìn)一步提升紐崔萊的品牌形象和品牌價(jià)值。于是，紐崔萊通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)是追求健康的體魄這一契合點(diǎn)切入，開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)11年的奧運(yùn)之旅：早在2000年4月紐崔萊就簽約成為2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專用營(yíng)養(yǎng)品；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)再次成為中國(guó)體育代表團(tuán)唯一專用營(yíng)養(yǎng)品；2008年，由于北京奧運(yùn)會(huì)未開(kāi)放相關(guān)合作項(xiàng)目，紐崔萊贊助了中國(guó)體操隊(duì)。

        在此期間，紐崔萊還與伏明霞、田亮、劉翔等奧運(yùn)冠軍合作，邀請(qǐng)他們作為品牌代言人，為奧運(yùn)健兒提供運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)支持。

        2011年6月23日國(guó)際奧林匹克日，紐崔萊再一次與中國(guó)奧委會(huì)簽約，成為2011-2012年中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商，并擴(kuò)大了合作領(lǐng)域，為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)提供更加深入全面的營(yíng)養(yǎng)支持。

        國(guó)家體育總局體育器材裝備中心、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部主任馬繼龍表示，國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)歷來(lái)十分重視運(yùn)動(dòng)員的膳食營(yíng)養(yǎng)工作，在選擇贊助商時(shí)有著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

        “2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴贊助計(jì)劃啟動(dòng)之時(shí)，我們就向社會(huì)公布了中國(guó)奧委會(huì)在選擇合作伙伴時(shí)的相關(guān)要求及條件。歸納起來(lái)，首先是企業(yè)的實(shí)力，表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)在這個(gè)類別里的影響力、企業(yè)的品牌形象等。同時(shí)中國(guó)奧委會(huì)還特別關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，特別是合作伙伴對(duì)體育事業(yè)的支持情況。由于奧委會(huì)發(fā)布2009-2012年計(jì)劃時(shí)正值四川汶川地震發(fā)生不久，所以?shī)W委會(huì)特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)支持的力度。而在品牌形象方面，我們更多地強(qiáng)調(diào)企業(yè)在這個(gè)類別里是否能發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。”馬繼龍說(shuō)。

        先后三次成為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)專用營(yíng)養(yǎng)品，11年與奧運(yùn)合作的經(jīng)歷，對(duì)此，安利（中國(guó)）總裁黃德蔭深有感觸：“首先，跟其他贊助商一樣，紐崔萊為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)提供了一定的經(jīng)費(fèi)支持；與一般贊助商相比，紐崔萊是中國(guó)體育代表團(tuán)的專用營(yíng)養(yǎng)品，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了產(chǎn)品支持；紐崔萊品牌一向?qū)Ｗ⒂诖蟊娊】凳聵I(yè)，推動(dòng)全民健康，這與奧委會(huì)大力推廣的奧林匹克競(jìng)技精神與群眾性的體育運(yùn)動(dòng)理念是切合的。未來(lái)紐崔萊會(huì)繼續(xù)支持開(kāi)展群眾性體育運(yùn)動(dòng)，宣傳推廣奧林匹克精神，推動(dòng)全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，同時(shí)倡導(dǎo)我們的‘運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)=健康’品牌理念。紐崔萊在營(yíng)養(yǎng)研發(fā)方面具有雄厚的實(shí)力，是在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)研究及運(yùn)動(dòng)員個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案開(kāi)發(fā)方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品牌，紐崔萊會(huì)將這些優(yōu)勢(shì)投入到運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題的研究中，為中國(guó)體育代表團(tuán)營(yíng)養(yǎng)完善提供技術(shù)上的支持。”

        安利大中華市場(chǎng)副總裁方小燕說(shuō)：“紐崔萊在體育營(yíng)銷方面一直堅(jiān)持‘運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)=健康’的品牌理念，我們與消費(fèi)者進(jìn)行一系列的溝通，通過(guò)讓消費(fèi)者參與，將紐崔萊的運(yùn)動(dòng)、健康精神傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。”

        為了推動(dòng)、支持社會(huì)各界開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)和公眾營(yíng)養(yǎng)健康教育，紐崔萊連續(xù)十年在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“紐崔萊健康跑”，累積吸引了240多萬(wàn)人直接參與。此外，紐崔萊營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心還在眾多媒體推出“紐崔萊健康時(shí)刻”系列節(jié)目，提升公眾營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)。

        可以說(shuō)，紐崔萊的奧運(yùn)營(yíng)銷，其實(shí)是與奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全方位的合作，包括資金、產(chǎn)品、技術(shù)、理念、運(yùn)動(dòng)激情等。此次紐崔萊通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門的嚴(yán)格檢測(cè)，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專用營(yíng)養(yǎng)保健食品，標(biāo)志著其產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效及穩(wěn)定性達(dá)到了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

        為了能使運(yùn)動(dòng)員更好地備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)，紐崔萊將聯(lián)合國(guó)家運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)測(cè)試研究中心，舉辦多項(xiàng)活動(dòng)。比如承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)班，為國(guó)家隊(duì)科研人員、大專院校專業(yè)人員、各省市隊(duì)專業(yè)人員，以及各個(gè)集訓(xùn)基地的專業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)；聯(lián)合編制了《倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)營(yíng)養(yǎng)指南》，為出征倫敦奧運(yùn)會(huì)的體育健兒提供科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的建議以及膳食指導(dǎo)；基于運(yùn)動(dòng)員的身體素質(zhì)、生活習(xí)慣，為簽約運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供個(gè)性化的科學(xué)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食方案；進(jìn)行運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與健康專項(xiàng)研究，研發(fā)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品等。