品牌，既是一個國家的名片，表現了國家的軟實力，也是一家企業競爭力的綜合表現。在國際金融危機風波后，在國家“十二五規劃”正式實施的背景下，品牌實力與品牌價值更承載了特別的意義。
　　
　  由世界品牌實驗室發布的2011年“中國500最具價值品牌”排行榜新鮮出爐，各大品牌品牌價值與排名的變化將引起世界的關注。
　　
　  其中，無限極（中國）有限公司的核心品牌“無限極”，繼2005年后再次上榜，品牌價值從當年的80.83億躍升至195.58億元人民幣，排行也由第62位提升到第49位。短短5年，價值翻番，充分展現了“無限極”品牌的獨特魅力。
　　
　  這份獨特的品牌魅力源自何處？是什么讓無限極的品牌價值持續飛？
　　
　  經過對無限極近20年發展歷程的梳理，我們發現，這是一家使命感十分強烈的企業，其對使命的執著和堅守，成為“無限極”品牌價值騰飛的源動力。
　　
　  縱觀近10年，許多著名的品牌曇花一現。如果我們站高了看，就不難發現暗藏其中的癥結：使命感的缺位是一個重要的原因。也不難發現深藏其中的秩序：有使命，才會有責任；有責任，才會有堅持；有堅持，才會有品牌。
　　
　  使命，讓品牌價值持續飛。

　　使命啟程 創立品牌
　　
　  上世紀90年代，健康潮流席卷全球，中草藥健康產業蘊涵的巨大潛力，吸引了百年民族企業香港李錦記集團。
　　
　  此時，李錦記的第一個使命“將中華優秀飲食文化傳播到全世界”已基本實現。為永遠創業，李錦記提出了第二個使命：“將中國五千年的傳統中草藥，透過現代高新技術研制成為中草藥保健品，傳至全世界。”
　　
　  1992年，“無限極（中國）有限公司”（原名為廣東南方李錦記營養保健品有限公司）作為李錦記健康產品集團成員，在中國內地創立了 “無限極”品牌，開始了以提高大眾健康水平為目標的企業社會責任實踐征程。

　　使命堅守 發展品牌
　　
　  無論是自然災害，經營環境、政策的改變，還是金融危機，總有一些企業能經受外界考驗，堅守使命，化危為機，大步發展。崇高的使命和高度的責任感，讓他們在踐行使命、追求夢想的路上堅持到底。
　　
　  “在2000年之前，無限極一直經歷著行業大起大落的影響。”李錦記健康產品集團主席兼行政總裁李惠森回憶說，“完全空白的中草藥健康產品領域，讓無限極的發展歷經坎坷，一度陷入低谷，開始了轉型的探索。”
　　
　  李惠森在公司發展最艱難時期，曾向全體員工及合作伙伴發出一封名為《轉型不轉理念》的信，鼓勵大家堅守使命，積極應對。并迅速出臺一系列政策措施，保障合作伙伴的利益。在關鍵時刻充分展示出這家企業對使命的執著、堅守與責任感。這使很多合作伙伴選擇與企業一起共進退。
　　
　  變化是這個世界的主旋律，也是考驗品牌的試金石。使命，幫助企業渡過難關，讓品牌得以延續和發展。

　　使命發展 放飛品牌

　　使命，反映的是企業存在的目的，表達的是一定要把某件事完成的責任，成為企業發展的指南針。隨著企業的發展，使命的具體內容和描述也要隨之發展。

　　2000年及2009年，無限極與時俱進，先后兩次進行使命升級，將企業使命確定為：“弘揚中華優秀養生文化，創造平衡、富足、和諧的健康人生！”升級后的使命，描繪了更清晰的發展前景，也促進了品牌的飛速發展。

　　使命強調的是“為什么做”，而不是“做什么”。所以使命能使人跨越現實的生活看清生命的價值；能使人跨越個人的視角看到集體的力量；能使企業跨越自身利益的圍墻主動承擔社會責任。

　　升級后的使命，將現在與未來、個人與集體、企業與社會關聯起來。無限極從使命出發，以“思利及人”為核心價值觀，進一步明確了自身的企業社會責任，并將之分為品質、健康、員工、伙伴、環境及社區6大方面，以保證企業利益相關方的高滿意度，品牌價值持續飛。

　　首先是品質責任。無限極通過科學嚴謹的質量保障系統為消費者提供安全、高品質的健康產品，先后獲得ISO9001：2008、ISO22000：2005、HACCP、保健食品GMP、“中國質量鼎”、“中國用戶滿意鼎”等權威認可及榮譽，連續7年獲“全國食品安全示范單位”稱號，并于2010年獲“全國食品安全十強企業”稱號。

　　“健康人生”是無限極健康理念的重要內容，也是無限極實踐使命的最終目標。歷年來，無限極大力推廣“養生文化進萬家”、“無限極世界行走日”等社會公益活動，累計使數千萬人受益，為全民健康水平的提高做出了突出貢獻。

　　此外，無限極對企業社會責任其它方面的關注，也使其實現了與員工、合作伙伴、環境和社區等主體的和諧共贏，共同發展。

　　發展的同時，無限極積極、用心地回饋社區，至今已累計向社會捐贈現金和物資價值超過一億元人民幣。2007年，無限極設立“思利及人基金”，建立一個持續造福社會的平臺。在汶川地震、玉樹地震災害中，無限極先后捐贈款物超過2000萬元，支援救災及災后重建工作。無限極還在中國內地捐建共20所小學，持續舉辦教師培訓活動，支持教育事業。無限極在公益慈善方面的用心表現，得到有關方面高度認可。先后獲得“中華慈善獎——最具愛心外資企業”、“中華慈善特別貢獻獎”等殊榮。

　　同時，無限極自2008年起，每年都從責任的角度總結一年來對利益相關方的努力，連續4年發布《企業社會責任報告》，從自身的企業社會責任實踐中提升對責任的認知，對使命的堅守，也提供了一個與利益相關方深度溝通的載體。
　　
　  這份源于使命的責任，為企業生成了一種責任競爭力。這種獨特的競爭力，為企業帶來持續兩位數的高增長，更為“無限極”品牌的騰飛注入了強勁動力。

　　從2001年到2009年，兩個“五年計劃”的成功實施，讓無限極成為一家有責任、有系統、有規模、有追求的企業，在品牌形象、企業文化、產品結構、市場規模等方面取得了長足發展。無限極“二五計劃”期間，其業績增長了500％，市場規模擴大了2.5倍，品牌影響力不斷增強。

　　目前，無限極已成長為一家集中草藥健康產品開發、生產及銷售的大型企業，在中國內地設立了33個分公司和25家服務中心，發展專賣店4000多家。首批3個海外市場也于2010年正式開業。

　　后記

　　使命，使“無限極”實現了從無到有、從小到大、從弱到強的華麗蛻變，沉淀了深厚的內涵，形成了獨有的特質，實現了品牌價值的飛躍。使命與品牌的關聯也在這一軌跡中，提供了民族品牌崛起的樣本。