康寶萊執(zhí)行官：將體育贊助作成一筆卓越投資
發(fā)布: 2012-01-05 14:44:11 作者: 未知 來源: 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
很少有一個跨國保健品企業(yè)能像康寶萊一樣熱衷于體育——或許是跟其樹立的健康品牌形象有關(guān)。但事實上，健康的體育運動已經(jīng)成為了這個企業(yè)血液中無法忽視的一脈。這點也在其現(xiàn)任董事會主席兼首席執(zhí)行官邁克爾•奧•約翰遜（Michael O.Johnson）上得以體現(xiàn)，這位身材高大的CEO熱衷于鐵人三項運動，并在這方面頗有建樹。
事實上，康寶萊已經(jīng)在體育方面投入了很多贊助：依托公司優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)保健產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)活力健康生活的承諾，現(xiàn)在，康寶萊在全世界為超過 50 項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。2007年，與美國大聯(lián)盟銀河隊簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2007年，與著名球星貝克漢姆所效力的美國大聯(lián)盟銀河隊簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2008年與2009年，分別與美國青年足球組織（AYSO）、意甲豪門國際米蘭和西甲著名球隊瓦倫西亞簽署協(xié)議，成為其官方營養(yǎng)顧問。2010年，康寶萊公司成為西甲豪門、六冠王巴塞羅那足球俱樂部的官方營養(yǎng)品贊助商，并與世界級球星梅西簽訂了個人贊助協(xié)議。此外，康寶萊贊助全球九站鐵人三項賽以及世界各地的網(wǎng)球賽、羽毛球賽和龍舟賽等。在中國，康寶萊也為多個運動隊伍提供贊助，其中包括中國國家自行車隊。
就在不久前，康寶萊所贊助的洛杉磯銀河隊奪得了2011年美國職業(yè)足球大聯(lián)盟冠軍，在美國，足球的魅力遠沒有另一個足球——美式足球（橄欖球）來的誘人。但這場比賽依舊吸引了30281名球迷涌入現(xiàn)場觀看，并由ESPN體育臺進行了直播。沒有更多的原因，這場比賽如此受人關(guān)注正是因為一位傳奇人物的加入：大衛(wèi)•貝克漢姆（David Beckham）。
不能武斷地認為贊助洛杉磯銀河隊是康寶萊體育贊助中最出色的一個決斷，但可以肯定的是，這絕對是一項合算的買賣。2007年7月，大衛(wèi)•貝克漢姆出戰(zhàn)銀河隊的第一場比賽，首次亮相，全場19臺攝像機就未曾放棄對他的特寫，同時攝入的還有其隊服上閃亮的“HERBALIFE”字眼。但那時，全美僅有不到100萬的家庭關(guān)注了這場比賽，而現(xiàn)在，這個數(shù)字提升了10倍。
康寶萊看中的就是這個價值，特別在時下——誰知道NBA是否還會再回來？美國足壇的評論家?guī)缀跏潜娍谝恢碌卣J為貝克漢姆將給北美帶來嶄新的足球革命，這點尤其體現(xiàn)在經(jīng)濟價值上。康寶萊不失時機地銀河隊簽了全新的5年球衣贊助合同，價格成為了北美大聯(lián)盟17年來的最高數(shù)字。
康寶萊對于運動員的慧眼同樣可以放在著名足球先生梅西上。里奧內(nèi)爾•安德雷斯•梅西（Lionel Andrés Messi），2009年世界足球先生，2010年國際足聯(lián)金球獎獲得者。或許我們可以用這樣簡單的形容來描述他，但他的魅力顯然不能就這樣籠統(tǒng)概括。作為康寶萊的品牌代言人，他所拍攝的廣告已經(jīng)在國內(nèi)多個電視臺播放，而最近也可以在一些地鐵站中看見他握著康寶萊奶昔的身影。值得慶幸的是康寶萊有一個優(yōu)秀的策劃團隊，避免了例如某位球星拿著產(chǎn)品傻笑的鏡頭，而是給了梅西一個新的突破：腳踢乒乓球。
意料中的，梅西踢乒乓球的廣告引發(fā)了激烈的討論，無論是批評廣告“無厘頭”或者大贊“有創(chuàng)意”，吸引了觀眾注意力是不爭的事實。并非每個人都有膽量讓一位足球先生用打乒乓的鏡頭作為廣告播映，但在中國這個乒乓球大國，這顯然還算是個不錯的主意：我們可以無數(shù)次的在比賽轉(zhuǎn)播中看到梅西上演一次帽子戲法、兩次帽子戲法，但你卻只能在康寶萊的廣告里看見他用精湛的射球技術(shù)大力抽射乒乓球，很不錯不是么。
事實上，康寶萊已經(jīng)在體育方面投入了很多贊助：依托公司優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)保健產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)活力健康生活的承諾，現(xiàn)在，康寶萊在全世界為超過 50 項賽事、健身活動以及運動員提供贊助。2007年，與美國大聯(lián)盟銀河隊簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2007年，與著名球星貝克漢姆所效力的美國大聯(lián)盟銀河隊簽署協(xié)議，成為其主贊助商；2008年與2009年，分別與美國青年足球組織（AYSO）、意甲豪門國際米蘭和西甲著名球隊瓦倫西亞簽署協(xié)議，成為其官方營養(yǎng)顧問。2010年，康寶萊公司成為西甲豪門、六冠王巴塞羅那足球俱樂部的官方營養(yǎng)品贊助商，并與世界級球星梅西簽訂了個人贊助協(xié)議。此外，康寶萊贊助全球九站鐵人三項賽以及世界各地的網(wǎng)球賽、羽毛球賽和龍舟賽等。在中國，康寶萊也為多個運動隊伍提供贊助，其中包括中國國家自行車隊。
就在不久前，康寶萊所贊助的洛杉磯銀河隊奪得了2011年美國職業(yè)足球大聯(lián)盟冠軍，在美國，足球的魅力遠沒有另一個足球——美式足球（橄欖球）來的誘人。但這場比賽依舊吸引了30281名球迷涌入現(xiàn)場觀看，并由ESPN體育臺進行了直播。沒有更多的原因，這場比賽如此受人關(guān)注正是因為一位傳奇人物的加入：大衛(wèi)•貝克漢姆（David Beckham）。
不能武斷地認為贊助洛杉磯銀河隊是康寶萊體育贊助中最出色的一個決斷，但可以肯定的是，這絕對是一項合算的買賣。2007年7月，大衛(wèi)•貝克漢姆出戰(zhàn)銀河隊的第一場比賽，首次亮相，全場19臺攝像機就未曾放棄對他的特寫，同時攝入的還有其隊服上閃亮的“HERBALIFE”字眼。但那時，全美僅有不到100萬的家庭關(guān)注了這場比賽，而現(xiàn)在，這個數(shù)字提升了10倍。
康寶萊看中的就是這個價值，特別在時下——誰知道NBA是否還會再回來？美國足壇的評論家?guī)缀跏潜娍谝恢碌卣J為貝克漢姆將給北美帶來嶄新的足球革命，這點尤其體現(xiàn)在經(jīng)濟價值上。康寶萊不失時機地銀河隊簽了全新的5年球衣贊助合同，價格成為了北美大聯(lián)盟17年來的最高數(shù)字。
康寶萊對于運動員的慧眼同樣可以放在著名足球先生梅西上。里奧內(nèi)爾•安德雷斯•梅西（Lionel Andrés Messi），2009年世界足球先生，2010年國際足聯(lián)金球獎獲得者。或許我們可以用這樣簡單的形容來描述他，但他的魅力顯然不能就這樣籠統(tǒng)概括。作為康寶萊的品牌代言人，他所拍攝的廣告已經(jīng)在國內(nèi)多個電視臺播放，而最近也可以在一些地鐵站中看見他握著康寶萊奶昔的身影。值得慶幸的是康寶萊有一個優(yōu)秀的策劃團隊，避免了例如某位球星拿著產(chǎn)品傻笑的鏡頭，而是給了梅西一個新的突破：腳踢乒乓球。
意料中的，梅西踢乒乓球的廣告引發(fā)了激烈的討論，無論是批評廣告“無厘頭”或者大贊“有創(chuàng)意”，吸引了觀眾注意力是不爭的事實。并非每個人都有膽量讓一位足球先生用打乒乓的鏡頭作為廣告播映，但在中國這個乒乓球大國，這顯然還算是個不錯的主意：我們可以無數(shù)次的在比賽轉(zhuǎn)播中看到梅西上演一次帽子戲法、兩次帽子戲法，但你卻只能在康寶萊的廣告里看見他用精湛的射球技術(shù)大力抽射乒乓球，很不錯不是么。
鏈接：康寶萊國際公司（紐交所代碼HLF）由馬克•休斯于1980年在美國創(chuàng)立，是一家專業(yè)營銷體重管理產(chǎn)品、個人營養(yǎng)保健品的跨國企業(yè)，致力于為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的商業(yè)機會，并寄望以此來改善人們的生活質(zhì)量。目前康寶萊在全球近80個國家建立了銷售中心，擁有超過250萬名營銷人員。2010年，康寶萊公司全球銷售額達43億美元。
康寶萊公司的研發(fā)團隊匯集了健康醫(yī)學(xué)領(lǐng)域眾多資深專家，并在世界各處成立了產(chǎn)品研發(fā)基地。同時，康寶萊公司多年來一直致力于慈善事業(yè)，其設(shè)立的康寶萊家庭基金會已在全球成立了近70家康寶萊之家，每天幫助世界上超過 15,000 名兒童。
關(guān)鍵詞：康寶萊 體育贊助 卓越投資
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