21世紀(jì)，被稱為“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。女人天生愛美麗，在特定的文化背景底下，女性化妝品消費(fèi)變成一種復(fù)雜的行為。針對女性這種消費(fèi)行為進(jìn)行研究，是眾多品牌和商家的共識。

　　據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國總?cè)丝跒?3.7億，其中女性占48.73%，也就是說女性人口大約有6.53億，其中15~59歲消費(fèi)人口比例為70.14%。深入研究這年齡段女性的消費(fèi)行為，可以為品牌和商家?guī)�來更�?zhǔn)確的營銷思路。

　　《成都商報(bào)》對都市女性化妝品消費(fèi)行為的做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告在對被訪者作了基本的背景研究后，收集了她們對知名化妝品品牌的喜愛度、知曉度以及普及率等信息。

　　對于面部護(hù)理、彩妝產(chǎn)品、身體護(hù)理和香水香氛四個(gè)品類，調(diào)查結(jié)果顯示，面部護(hù)理產(chǎn)品使用率達(dá)到99.2%，而對面部護(hù)理12個(gè)種類的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)滿意度最高的品牌是歐萊雅和玉蘭油;彩妝產(chǎn)品有49.7%使用率，其中滿意度最高的品牌是歐萊雅、歐柏萊和雅芳;身體護(hù)理和香水香氛的使用率在35%左右，歐萊雅依然是這兩方面滿意度最高的品牌。可見，在一定時(shí)期內(nèi)，國際一線品牌依然是廣大女性追求的首要目標(biāo)。

　　在都市女性化妝品年均消費(fèi)方面，調(diào)查結(jié)果顯示，年均消費(fèi)在500~1000占了24.5%，而年均消費(fèi)200以下的只占了4.0%;而在質(zhì)量與包裝方面，被訪者普遍注重產(chǎn)品品質(zhì)，而對包裝在乎的不超過2.3%。可見，在對化妝品品質(zhì)的追求上，都市女性普遍愿意加大投資。

　　以上一些調(diào)查數(shù)據(jù)，對于中國本土化妝品品牌來說，做好女性消費(fèi)者的調(diào)查研究工作，研究影響化妝品購買的因素，有針對性的推出迎合顧客需要的服務(wù)和產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。