近日，世界足球先生里奧•梅西為國際營養巨頭康寶萊（Herbalife）拍攝的品牌創意廣告片即將在中國市場全新發布。但這次他并沒有在廣告片中大秀任意球球技，而竟然改秀起了籃球！以靈敏的動作和小個子在球場著稱的梅西，面對魄力十足的高大對手該如何接招？

 

 

　　小跳蚤也能大灌籃

　　在8月中旬剛結束的熱身賽上，遠征羅馬尼亞的梅西以4戰5球的成績為其贏得了“射手王”的美譽。并以275球超越前巴薩傳奇射手庫巴拉，成為紅藍史上正式和非正式全部比賽中當之無愧的頭號射手。而在地球的另一端，梅西也正在籌備著給觀眾又一項備受矚目的“驚喜”：腳“踢”籃球上演絕殺！

 

 

　　身高不足170，綽號“小跳蚤”的梅西打起籃球來會是什么樣子？根據先前康寶萊透露的信息：梅西在廣告片中將與人高馬大的對手展開一對一的斗牛PK，梅西的身高劣勢并沒有阻止他精彩的投籃，但被無奈蓋帽也是理所當然的事情。最后，在落后一分的情況下，全程始終面帶微笑的梅西用一記大力抽射，讓籃球以絕佳的弧度飛向籃筐，空心進球，最終上演絕殺！

　　據康寶萊方面介紹，該廣告片由世界著名廣告公司創意制作，耗資數百萬美元在西班牙進行拍攝。而邀請梅西進行這一番精彩的“跨界”演出正是為了體現“運動無限制”的理念：無論是足球運動員或者是籃球選手，只要有熱愛運動的心，無論什么運動你都能取得成功，哪怕是跨界演出也一樣精彩。而這也與康寶萊一貫追求的健康運動理念不謀而合。

 

　　再度攜手康寶萊上演創意廣告

　　你以為讓梅西打籃球的創意是獨樹一幟么？那就大錯特錯。這已經是國際知名保健品品牌康寶萊（Herbalife）與世界足球先生里奧•梅西的第二次合作。而上一支廣告片同樣也是創意十足：信心滿滿的梅西在2011年充當了一回乒乓選手，面對對手正手反拍十分專業，最后還不忘大秀腳踢乒乓的絕技，模樣十分帥氣。而這一支創意十足的廣告片也一度成為當時網絡談論的熱點。想必這次的梅西打籃球的廣告創意更會借著梅西最近優異的發揮得到更大的關注，引起新一輪的傳播熱點。

　　據介紹，該廣告片將于2012年8月正式投放中國市場，采用電視+戶外+網絡的全方位整合立體覆蓋的媒體傳播策略，搶占主流媒體平臺、主流欄目位置，掀起新一輪康寶萊品牌廣告投放狂潮。從8月18日起，該廣告片將插播江蘇衛視高收視率欄目《非誠勿擾》；9月1日起登陸浙江衛視、東方衛視、北京衛視黃金劇場廣告插播；并在央視1套、3套、8套等強檔聯播；網絡方面，9月1日起優酷和PPS網絡平臺上的多檔熱播電視劇將冠名康寶萊劇場，直擊目標消費群，形成全方位、全媒體、高密度的整合媒體覆蓋。

 

　　健康品牌將體育進行到底

　　康寶萊與梅西的這一輪強勢合作始于2010年，康寶萊與巴塞羅那足球俱樂部簽署了為期三年價值數百萬美元的贊助協議，成為了巴塞羅那俱樂部的官方營養贊助商，也是球隊健康和運動產品的唯一贊助商。同時，康寶萊還與梅西簽訂了個人贊助協議，使他成為公司的品牌代言人。梅西曾不止一次表示：“非常高興能和全球知名的營養品公司康寶萊合作。我們將一起在全球發揚健康營養能提高運動員訓練效能的理念。同時，我們也將聯手致力于幫助需要援助的兒童。”

 

 

　　除世界足球先生梅西外，康寶萊同時為全世界超過70項體育賽事、健身活動及運動員提供贊助。在今年3月，康寶萊又宣布將繼續擔任銀河隊的官方協辦贊助商及球衣廣告商，雙方簽訂了創紀錄的10年長約，總價值超過4千4百萬美元，成為大聯盟史上金額最高、為期最長的單項贊助協議。

　　康寶萊國際公司（紐交所代碼HLF）由馬克•休斯于1980年在美國創立，是一家專業營銷體重管理產品、個人營養保健品的跨國企業，致力于為社會大眾提供優質的產品和良好的商業機會，并寄望以此來改善人們的生活質量。目前康寶萊在全球84個國家建立了銷售中心，擁有超過270萬名營銷人員。2011年，康寶萊公司全球銷售額達54億美元。

　　康寶萊公司的研發團隊匯集了健康醫學領域眾多資深專家，并在世界各處成立了產品研發基地。同時，康寶萊公司多年來一直致力于慈善事業，其設立的康寶萊家庭基金會已在全球成立了72家康寶萊之家，每天幫助世界上超過 20,000 名兒童。