品牌定位是指生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在形象及個(gè)性化差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)受眾群有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使消費(fèi)者在心中給予改商品一個(gè)特殊的位置，能與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系。

　    品牌的定位

　    品牌定位的作用就是要用合適的方式正確表達(dá)品牌的訴求，從而有助于使品牌和某個(gè)想法緊密地捆綁在一起，從而在顧客產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)，能夠快速想起該品牌來(lái)。最理想的狀態(tài)，就是品牌代表了某一類(lèi)產(chǎn)品，品牌與種類(lèi)相融合。如早晚喝牛奶，消費(fèi)者往往會(huì)想起蒙牛、三元、伊利，這時(shí)，消費(fèi)者要買(mǎi)的是牛奶這個(gè)種類(lèi)的產(chǎn)品，只不過(guò)蒙牛、三元、伊利這幾個(gè)品牌太強(qiáng)大，直接成了“牛奶”的代名詞。　

　    實(shí)際上，品牌定位其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過(guò)產(chǎn)品兌現(xiàn)。品牌核心價(jià)值主要包含理性?xún)r(jià)值和感性?xún)r(jià)值兩部分。品牌理性?xún)r(jià)值是品牌立足的基礎(chǔ)，著眼于產(chǎn)品的功能和屬性，如功效、質(zhì)量、性?xún)r(jià)比等，能夠提供始終如一、高質(zhì)量、可以與任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美的產(chǎn)品或服務(wù)是成功品牌所必備的因素。品牌感性?xún)r(jià)值往往體現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用的過(guò)程中產(chǎn)生的某種感覺(jué)，這種感覺(jué)是建立消費(fèi)者、消費(fèi)者與品牌之間關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)，品牌所代表的文化、魅力能夠影響消費(fèi)者。

　    比如從1998年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的葆嬰，從成立之初，就確定了以母嬰和家庭營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)為發(fā)展方向。孕婦和孩子是最稚嫩的人群，他們需要安全而有效的產(chǎn)品。葆嬰人深知，母嬰和家庭營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)是一項(xiàng)需要傾注愛(ài)心、承擔(dān)巨大責(zé)任的事業(yè)。正因?yàn)槿绱耍�葆嬰秉�?ldquo;關(guān)愛(ài)母嬰、關(guān)愛(ài)生命”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持從人性化的思維，從母親的角度出發(fā)，關(guān)懷孩子的身體、心靈。　  

　    經(jīng)過(guò)多年努力，以專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、細(xì)致、全面、真誠(chéng)的解決方案，葆嬰贏得了上百萬(wàn)個(gè)家庭的信賴(lài)，被稱(chēng)為母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)健康最值得信賴(lài)的領(lǐng)導(dǎo)者。以人為本，既是一種品牌定位的回歸，也是一種升華，這也是母嬰這個(gè)行業(yè)所需要的新坐標(biāo)。

　    為了這樣的品牌定位，葆嬰建立了自己的質(zhì)量系統(tǒng)來(lái)保障產(chǎn)品的安全和高品質(zhì)，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)都實(shí)行了嚴(yán)格的質(zhì)量控制。葆嬰有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陳江蓉表示，在原料采購(gòu)上，葆嬰只選擇和最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商合作。葆嬰在全球范圍內(nèi)精選純凈、安全的原料， 一方面確保原料中功效成分的含量充足，同時(shí)對(duì)重金屬等物質(zhì)進(jìn)行科學(xué)且嚴(yán)格的控制，是產(chǎn)品高品質(zhì)的另一個(gè)制勝法寶。在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，1999年葆嬰工廠率先通過(guò)GMP（良好生產(chǎn)規(guī)范）認(rèn)證，生產(chǎn)環(huán)境達(dá)到10萬(wàn)級(jí)凈化標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)絕對(duì)屬于先列。葆嬰按照GMP要求，執(zhí)行全程質(zhì)量控制，廣泛采用粉末壓片和薄膜包衣工藝，縮短工藝過(guò)程，減少制造過(guò)程對(duì)產(chǎn)品的不良影響，減少儲(chǔ)存期濕，熱，氧氣對(duì)產(chǎn)品的影響，更多地保全營(yíng)養(yǎng)素。每一批產(chǎn)品出廠前都進(jìn)過(guò)嚴(yán)格規(guī)范的檢查，確保合格產(chǎn)品出廠。每年政府都對(duì)葆嬰產(chǎn)品進(jìn)行“市抽”即在市場(chǎng)上抽取樣品檢查，從未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。所有這些都使葆嬰產(chǎn)品成為消費(fèi)者值得信賴(lài)的選擇。

　   目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)　　

　    一般而言，品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著不可估量的作用。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，就是以一種始終如一的生動(dòng)具體的表現(xiàn)形式將產(chǎn)品的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，樹(shù)立一個(gè)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的品牌形象，通過(guò)這種方式將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。 

　    還是以葆嬰為例，它的品牌定位目標(biāo)就是為家庭提供純凈安全的營(yíng)養(yǎng)保健食品和健康資訊服務(wù)。致力于做母嬰與家庭營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域最值得信賴(lài)的領(lǐng)導(dǎo)者的葆嬰，研發(fā)出獲得國(guó)家專(zhuān)利的《母嬰需求發(fā)展模式圖》。模式圖將母嬰分為6個(gè)階段，母嬰的7種生理需求，孩子8種情感和智力發(fā)展技能一一得以體現(xiàn)。根據(jù)模式圖，葆嬰提供了專(zhuān)業(yè)、整體、全方位的解決方案，也由此成為國(guó)內(nèi)首家推出系統(tǒng)科學(xué)的《母嬰需求發(fā)展模式圖》的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康公司。  以《葆嬰母嬰需求發(fā)展模式圖》為科學(xué)依據(jù)，葆嬰聯(lián)合國(guó)內(nèi)外著名科研機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家和學(xué)者，開(kāi)發(fā)出葆嬰系列營(yíng)養(yǎng)保健食品。

　    坐落在北京亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的葆嬰工廠，在保健品行業(yè)率先通過(guò)GMP生產(chǎn)認(rèn)證，全部產(chǎn)品通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局SFDA對(duì)保健食品的功效認(rèn)證，是保健品行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的典范和榜樣。產(chǎn)品被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“國(guó)家質(zhì)量衛(wèi)生安全全面達(dá)標(biāo)食品”稱(chēng)號(hào)。葆嬰公司還多次獲得“中國(guó)食品安全示范單位”“中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)”和“消費(fèi)者最放心產(chǎn)品品牌”稱(chēng)號(hào)。其從研發(fā)、選料、生產(chǎn)和品控四個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格管理產(chǎn)品質(zhì)量，每一粒產(chǎn)品都安全可靠，凝結(jié)了母親般的關(guān)愛(ài)。

　    葆嬰的成功和迅速發(fā)展獲得了國(guó)內(nèi)外的認(rèn)可與關(guān)注。在中國(guó)，葆嬰以高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)成為行業(yè)中的翹楚。2002年4月，葆嬰在中國(guó)的成功業(yè)績(jī)被著名的哈佛大學(xué)選為哈佛商學(xué)院“成功進(jìn)入中國(guó)的美資公司”案例。世界著名的七大商學(xué)院紛紛投資葆嬰。2005年，葆嬰被美國(guó)著名的《商業(yè)周刊》評(píng)為“亞洲最快速增長(zhǎng)的企業(yè)之一”。　　

　    不難發(fā)現(xiàn)，良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。經(jīng)過(guò)多種品牌運(yùn)營(yíng)手段的整合運(yùn)用，品牌定位所確定的品牌整體形象就會(huì)留在在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。