在網絡上越來越多專家、學者和社交媒體對膠原蛋白的功效和生產商的宣傳提出質疑后，貴州百靈、東寶生物、東方海洋、同仁堂等上市公司，股價紛紛因此出現波動。國外品牌如湯臣倍健、自然之寶等企業也受到殃及。

　　事實上，為獲得高額回報，包括膠原蛋白上市公司在內的生產企業在廣告上投入頗多。貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋則邀請了趙雅芝，自然之寶更是邀請了新近推出高票房電影《北京遇上西雅圖》的女星湯唯代言其膠原蛋白產品。業內人士稱，雖然不清楚明星具體廣告的代言費用，但就膠原蛋白類產品成本與利潤空間可以肯定的是價格不會低。

　　產品外包裝信息缺失

　　業內人士在接受媒體采訪時透露，實際上市面上超九成膠原蛋白均為普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名頭而違規宣傳功效。6月5日湯臣倍健已經向媒體承認膠原蛋白為普通食品，至此，膠原蛋白的保健神話面臨徹底破滅。而另一國外進口品牌自然之寶依舊宣傳其膠原蛋白產品具有“美白淡斑、收縮毛孔、補水保濕、減輕皺紋”等美容功效，且是美國皮膚科醫生推薦產品，與國家《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效的規定明顯相悖。

　　在某大型商場自然之寶專柜，銷售人員向北京青年報-北青網記者介紹稱，湯唯代言的自然之寶液體水解膠原蛋白和膠原蛋白粉產品原料提取自牛跟腱，具有規避海洋污染物和有效氨基酸含量高等特點，且均屬于美國原裝進口。

　　

　　在某大型商場專柜自然之寶液體水解膠原蛋白的介紹：濃縮液態配方，水解小分子，保濕鎖水，令肌膚緊致光滑

　　記者查閱由中國疾病預防控制中心營養與食品安全所楊月欣教授主編的《營養功能成分應用指南》膠原蛋白一章節寫到“膠原蛋白的安全性高，對人體無副作用，但也應根據需要使用。目前尚未見權威推薦量。”"美國FDA批準了膠原蛋白可以用于臨床質量骨質疏松和關節炎。1999年，批準豬肉膠原蛋白為GRAS，GRN：000021"，未提及牛跟腱膠原蛋白的應用。

　　該文獻還注明了膠原蛋白的禁忌“膠原蛋白大多從雞、魚、牛、豬等動物提取獲得，對此有過敏史的人應注意。”“與藥物互相作用，未查見相關文獻資料。但過多攝入應注意氨基酸平衡。大量使用可能導致惡心、腹瀉和便秘等。”

　　當記者詢問湯唯代言的這款自然之寶液體水解膠原蛋白產品和膠原蛋白粉是否為保健食品時，銷售人員并未否定記者提出的“保健食品”的說法，只是不斷強調說這是“膳食補充劑”，并說“膳食補充劑”是在美國的叫法，實際上就是保健食品。但據記者了解，美國對膳食補充劑大多是按照普通食品進行管理的，而我國所說的保健食品是具有特定功效的食品，并非普通食品，兩者有一定的差距，不能等同。

　　在湯唯代言的自然之寶膠原蛋白系列產品外包裝上可以看到，該產品沒有通過美國FDA認證，只是作為普通進口食品引進中國。而在自然之寶門店內提供的宣傳單上，提到“中國人最需要補的12種營養”，其中排名第二位的是“女性最鐘愛的美膚營養素膠原蛋白”，還提到“最受女性歡迎的產品自然之寶水解膠原蛋白”字樣，并在其天貓旗艦店展示印有“FDA inspected facility”圖標，涉及廣告法明令禁止的夸大、極端的絕對化用語，涉嫌誤導消費者。

　　

　　自然之寶天貓旗艦店頁面有“FDA inspected facility”圖標

　　

　　自然之寶宣傳資料

　　

　　自然之寶宣傳資料

　　此外，根據《進出口食品標簽管理辦法》的規定，進口食品標簽必須事先經過審核，取得進出口食品標簽審核證書。合格的進口食品還須符合出入境檢驗檢疫標準，具有由檢驗檢疫局出具的“進口食品衛生證書”，外包裝加注激光防偽CIQ標志，相當于進口食品進入市場的一張“準入證”。

　　北京青年報-北青網記者注意到，自然之寶液體水解膠原蛋白和自然之寶膠原蛋白精華粉（含Q10）產品上缺失CIQ(中國檢驗檢疫)標志，包裝上只貼有一張中文標簽，主要介紹營養成分、配料表、原產地、生產商、中國總經銷商、生產日期、保質期等。在自然之寶液體水解膠原蛋白的配料表中，北青網記者發現該產品并未注明主要成分來源自牛跟腱，作為宣傳中的美容輔食產品一日含量含水解膠原蛋白15g，在提示信息處也未提及過敏禁忌及用量標準。