國際著名品牌評估機構 Brand Finance 今年4月發布了年度“全球最有價值 50大美妝品牌”榜單。

 

 

　　美國寶潔公司旗下的 Olay  玉蘭油以 117億美元的品牌價值高居榜首，也是唯一超過 100億美元的美妝品牌。法國 L’Oreal 歐萊雅以 87億美元屈居第二 （在這個榜單上 歐萊雅的排名過去幾年穩步從第四，到第三，再到第二）。美國莊臣公司的  Neutrogena 露得清,  德國 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮維雅 和法國歐萊雅集團的 Lancôme 蘭蔻分列第三，四，五名。美國 Avon 雅芳則從去年的第二名跌落到第六名，一年內損失了驚人的27億美元品牌價值 （去年雅芳銷售下跌 5%，虧損 4250萬美元）。Brand Finance 是David Haigh 于1996年創立，他曾在另一家著名品牌評估機構 Interbrand  任總監，曾是英國普華會計師事務所的注冊會計師。

　　Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特許權費節省法）對品牌價值進行評估： 該方法假設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下，需要向第三方支付商標特許權費用. 因此擁有該品牌，實際為公司節省了這筆費用－這也就是品牌的價值所在。

　　Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額，然后乘以適用的特許權費率，再貼現算出未來全部“稅后特許權費用”的凈現值，也即品牌現在的價值。

　　Brand Finance 采用的評估系統與另一家著名品牌價值評估機構 BrandZ  不盡相同。

 

　　對比 BrandZ 今年5月發布的全球最有價值品牌榜單中的“個人護理類”品牌排名，區別還是相當大。（“個人護理類”中除美容，化妝品外，還包括頭發和口腔護理用品，如吉列，高露潔等）。