2014年5月10日，“吉情巴西 暢飲正宗王老吉”2014王老吉•騰訊世界杯營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng)儀式在廣州市萬(wàn)豪酒店盛大啟幕，廣東食品行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省博物館、騰訊網(wǎng)、易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)、王老吉大健康等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)界及眾多媒體代表共襄盛舉。最正宗的足球激情與正宗王老吉碰撞出火花，掀起一輪體育營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)暴。

 

　　王老吉助力“吉”情騰訊世界杯，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)環(huán)環(huán)緊扣驚喜連連

　　在這次啟動(dòng)儀式上，一系列王老吉•騰訊世界杯的亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正式對(duì)外發(fā)布。首先就是王老吉和騰訊網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，加上與易迅網(wǎng)、京東網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各方將調(diào)動(dòng)眾多優(yōu)勢(shì)資源，共同為全國(guó)球迷打造豐盛的騰訊世界杯大餐。王老吉開(kāi)創(chuàng)性地將線(xiàn)上互動(dòng)與線(xiàn)下銷(xiāo)售以及線(xiàn)上兌獎(jiǎng)促銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣，形成了一個(gè)緊密的三角形矩陣，在這次合作中，王老吉和騰訊網(wǎng)形成“新聞早十點(diǎn)+競(jìng)猜平臺(tái)”等關(guān)鍵資源的合作，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了將品牌元素和移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享深度融合。消費(fèi)者在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊看比賽APP、微信等平臺(tái)的全程參與體驗(yàn)，都可分享至移動(dòng)社交平臺(tái)，從而開(kāi)創(chuàng)了全新的新媒體營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)模式。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)情景互動(dòng)式的真實(shí)演繹將王老吉•騰訊世界杯互動(dòng)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程鮮活地展現(xiàn)在大家眼前。通過(guò)一名宅男從騰訊網(wǎng)看到廣告、到易迅網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)王老吉產(chǎn)品、再掃描王老吉罐身、從而參與王老吉•騰訊世界杯互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而去易迅和京東參加促銷(xiāo)活動(dòng)、最后成功兌換獎(jiǎng)品等一系列令人捧腹的環(huán)節(jié)讓在場(chǎng)的每個(gè)人都牢牢記住了這個(gè)創(chuàng)意十足的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)！

　　這個(gè)互動(dòng)活動(dòng)之所以如此吸引人，當(dāng)然離不開(kāi)王老吉給大家?guī)��?lái)的充滿(mǎn)誘惑力的眾多豪禮。在王老吉•騰訊世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)王老吉產(chǎn)品、參加上述互動(dòng)活動(dòng)均可參與吉情轉(zhuǎn)盤(pán)、點(diǎn)亮徽章、參與騰訊世界杯競(jìng)猜等游戲，并贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀(jì)念罐、一輛中型轎車(chē)一年使用權(quán)等眾多大獎(jiǎng)；實(shí)物獎(jiǎng)品都在易迅網(wǎng)兌換，并且可以參加抽獎(jiǎng)。此外還可以在易迅、京東以非常優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到王老吉產(chǎn)品。

　　其次，為了彰顯此次騰訊世界杯的活動(dòng)主題和王老吉“時(shí)尚、青春”的品牌形象，本次發(fā)布會(huì)隆重推出了2014“王老吉•騰訊世界杯競(jìng)猜紀(jì)念裝”，對(duì)紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)加入了全新時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的元素：時(shí)尚的外觀、正宗的中國(guó)紅、充滿(mǎn)足球運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，相信本次“紀(jì)念裝“的設(shè)計(jì)會(huì)帶給大家耳目一新的感覺(jué)。

　　此外，本次發(fā)布會(huì)上也隆重首發(fā)了“王老吉2014夏季廣告片之桑巴篇“主題TVC。本次電視廣告邀請(qǐng)了久負(fù)盛名的臺(tái)灣MV教父林錦和親自操刀，打造出了全新視覺(jué)享受的巴西風(fēng)情大片，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還首播了這支電視廣告并首度披露了廣告背后的制作花絮，讓在場(chǎng)的嘉賓與朋友領(lǐng)略到了正宗王老吉與正宗巴西風(fēng)情碰撞出的激情火花。

 

　　環(huán)球涼茶文化之旅開(kāi)啟，王老吉成新“中國(guó)符號(hào)”

　　在啟動(dòng)儀式的高潮部分，還宣布了一條重磅消息—正宗王老吉涼茶文化全球巡展即將正式啟動(dòng)！王老吉也將把巴西作為本次涼茶文化全球巡展的首站，讓最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融為一體！這一消息立刻博得了現(xiàn)場(chǎng)的熱烈掌聲。中國(guó)涼茶文化由來(lái)已久，王老吉此次將中國(guó)正宗涼茶文化帶入巴西，如同在中華文化精粹和世界之間架起了一座橋梁，讓世界認(rèn)識(shí)正宗王老吉，也讓正宗王老吉成為新的“中國(guó)符號(hào)”。

　　王老吉將傳統(tǒng)與時(shí)尚、正宗與創(chuàng)新、民族與世界融為一體，在2014新“品”字型發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，王老吉品牌日趨年輕化、時(shí)尚化，王老吉通過(guò)自身的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，將民族企業(yè)發(fā)展成為國(guó)際企業(yè)，成為了中國(guó)正宗涼茶的代名詞。