6月27日，《變形金剛4——絕跡重生》在國(guó)內(nèi)與美國(guó)同步公映，以史無(wú)前例的速度，在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)獲勝：零點(diǎn)場(chǎng)票房超過(guò)2000萬(wàn)人民幣，上映當(dāng)日獲得了創(chuàng)造歷史新高的1.7億票房成績(jī)，更在首個(gè)周末輕松拿下近六億票房。

　　而包括安利紐崔萊在內(nèi)的25家廣告植入方也刷新了中國(guó)企業(yè)在好萊塢電影中植入的紀(jì)錄。據(jù)紐崔萊品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為中國(guó)蛋白粉品類市場(chǎng)份額第一的紐崔萊®多種植物蛋白粉很榮幸成為電影《變形金剛4》的合作伙伴。作為國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷的佼佼者，紐崔萊倡導(dǎo)健康生活方式的品牌理念深入人心，此次在《變形金剛4》電影營(yíng)銷方面的舉措是該品類市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新之舉，體育營(yíng)銷大咖強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟影視營(yíng)銷。

 

　　《變4》的火爆上映，中國(guó)品牌的植入也空前狂歡。而剛剛跨界影視營(yíng)銷的紐崔萊首次嘗試就落筆不俗。如今的好萊塢大片，在拍攝前就會(huì)派銷售代表或者授權(quán)的銷售商，四處尋找合適的商家，植入方式也五花八門(mén)：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。在變形金剛這樣炙手可熱的片子里，能夠同時(shí)拿到對(duì)白植入和情節(jié)植入是不容易的，在逃亡途中，男主角的女兒千辛萬(wàn)苦買東西回來(lái)，從包里倒出一堆零碎之后，把一大罐安利紐崔萊®多種植物蛋白粉放在桌上（還是中文包裝），并和男主角討論蛋白粉是不是必需品。之后男主角又沖了一杯蛋白粉喝。安利紐崔萊巧妙地讓品牌和產(chǎn)品成為了劇情的一部分。

　　影視營(yíng)銷相關(guān)人士表示，雖然安利紐崔萊是影視營(yíng)銷的新丁，但此次表現(xiàn)十分搶眼，毫無(wú)影響電影情節(jié)發(fā)展的生硬感。

　　而建設(shè)銀行A T M、紅牛、廣汽傳祺、怡寶、劍南春、盤(pán)古大廈、聯(lián)想電腦、舒化奶、六福珠寶、樂(lè)視T V、周黑鴨等等各大品牌的廣告植入也是五花八門(mén)：正在逃避追捕的科學(xué)家跑到天臺(tái)，從一個(gè)冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起來(lái)。而在舒化奶的背后就是藏得很深的周黑鴨。中國(guó)建設(shè)銀行的取款機(jī)已經(jīng)“佇立”到了美國(guó)的旅游景點(diǎn)，李冰冰駕駛的傳祺GA5轎車狠甩凱迪拉克、奧迪等一眾豪車，還在逃亡途中突然就拿出來(lái)喝了一口怡寶礦泉水。

 

　　除了參與電影植入，紐崔萊還會(huì)帶給消費(fèi)者全新的線下活力體驗(yàn)。從今年5月起，紐崔萊®多種植物蛋白粉配合《變形金剛4》電影植入，在全國(guó)逾200個(gè)城市開(kāi)啟了“加一勺，活力變身”的主題線下活動(dòng)，與消費(fèi)者及廣大市民零距離互動(dòng)，“汽車人告訴你”帶來(lái)時(shí)下最酷的機(jī)器語(yǔ)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)奇妙的人機(jī)對(duì)話，“活力機(jī)械舞”區(qū)域盡顯活力舞姿，“我的優(yōu)享吧”可與變形金剛3D活力合照。

　　安利紐崔萊希望通過(guò)該次的合作將為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的“活力體驗(yàn)”，形象化地教育消費(fèi)者養(yǎng)成“蛋白質(zhì)加一勺，向活力說(shuō)早安”的良好習(xí)慣。比如，消費(fèi)者早上起床拿起手機(jī)，就可以接收到紐崔萊官方微信為大家提供的變形金剛活力資訊；上班途中，等公交車或者地鐵的時(shí)候，可以看到紐崔萊震撼的變形金剛創(chuàng)意畫(huà)面，變形金剛時(shí)刻提醒您，“加一勺，活力變身”；進(jìn)入辦公樓搭乘電梯的時(shí)候，也能了解到具體的合作信息，強(qiáng)化“加一勺”的教育。

　　在安利紐崔萊的官方微信賬號(hào)上，粉絲可以在紐崔萊蛋白質(zhì)優(yōu)享吧現(xiàn)場(chǎng)錄下汽車人說(shuō)的話，發(fā)送給賬號(hào)，系統(tǒng)就會(huì)解碼。而在@安利樂(lè)活城官方微博上，“你和變形金剛合影了沒(méi)”互動(dòng)活動(dòng)也吸引了很多人的參與，收集到了近千篇的合影作品。人們還可以在安利紐崔萊APP上觀看電影精彩花絮，制作屬于自己的變形金剛表情，還有蛋白測(cè)試、早餐推薦等與紐崔萊品牌緊密相關(guān)的內(nèi)容。

 

　　借“變形金剛”  讓年輕人體驗(yàn)紐崔萊80年品質(zhì)承諾

　　“作為營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，會(huì)有不同的國(guó)際電影制作公司主動(dòng)和我們接洽，對(duì)于這些合作，我們都是持開(kāi)放態(tài)度的，我們一直在尋求合適的合作機(jī)會(huì)，這次的合作我們認(rèn)為與安利紐崔萊的品牌形象非常契合。”紐崔萊品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在談到合作初衷時(shí)說(shuō)。

　　契合源于五年前就產(chǎn)生的淵源，2009年，一輛大型卡車改裝而成，展開(kāi)后即是一座長(zhǎng)達(dá) 12米的移動(dòng)式健康體驗(yàn)中心開(kāi)始了其在中國(guó)的健康之路。這輛“紐崔萊動(dòng)力新干線”健康快車因能在8分鐘內(nèi)快速變身，為市民提供精確的骨密度測(cè)試、人體成分測(cè)試、動(dòng)脈健康狀況測(cè)試等檢測(cè)服務(wù)，被市民親切地稱為“變形金剛”。中國(guó)上百個(gè)城市的數(shù)百萬(wàn)市民都體驗(yàn)過(guò)由“變形金剛”帶去的營(yíng)養(yǎng)健康體驗(yàn)。

　　對(duì)于全面踐行年輕化策略的安利（中國(guó)）來(lái)說(shuō)，契合也意味著通過(guò)《變形金剛4》的植入，這家在美國(guó)發(fā)展了五十多年，進(jìn)入中國(guó)超過(guò)20年的企業(yè)，找到了與年輕的安利營(yíng)銷人員和安利消費(fèi)者溝通的方式。

　　80年來(lái)，紐崔萊作為直銷巨頭安利旗下品牌，憑借著雄厚的科研實(shí)力、從種子到成品的嚴(yán)格質(zhì)量把控、個(gè)性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及成功的品牌管理，已連續(xù)多年雄踞世界膳食補(bǔ)充劑及中國(guó)保健食品行業(yè)第一品牌寶座。以蛋白質(zhì)粉、倍立健片領(lǐng)軍的26款紐崔萊產(chǎn)品，也成為中國(guó)消費(fèi)者心目中食品安全及卓越品質(zhì)的象征。