一度主導國內美妝市場的歐萊雅集團最新財報顯示，亞洲區可比銷售額僅增長3.4%；雅詩蘭黛集團更出現在華市場銷售額下跌1%的窘境。而韓國愛茉莉集團最新財報顯示，集團前三季度銷售額較去年同期增長17.7%，營業利潤同比增長38.7%。原本在中國人梳妝臺上穩居老大的歐美品牌，已經被韓國貨分了一杯羹。

 

　　歐美大牌低增長　韓國美妝強勢分羹

　　如今無論是電視屏幕還是戶內、戶外媒體，“千頌伊”領銜的各種韓式恬淡笑容正匯聚成新一輪美妝“韓潮”席卷而來。各大商場里，人們耳熟能詳的歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛也不再像過去那樣火爆異常，與之相對的，是越來越多的Sulwhasoo雪花秀、Innisfree悅詩風吟如雨后春筍般不斷在新興的購物中心里開店。

　　而世界各大化妝品集團最新的財報數據也印證了國內美妝市場正在悄然發生的變化。截至2014年6月30日，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發布的2014財年數據顯示，其在華營業利潤出現下滑。截至9月30日集團2015財年一季度財報顯示，總收入錄得26.31億美元（約合人民幣161億元），較上年同期下跌2%；集團凈利潤2.292億美元（約合人民幣14.03億元），較上年同期3.018億美元（約合人民幣18.47億元）跌幅高達24%。一季度雅詩蘭黛集團全球市場銷售大范圍下跌，其中亞太區跌幅達1%。

　　另一美妝巨頭法國歐萊雅集團最新財報顯示，截至2014年9月30日，集團三季度銷售額53.9億歐元（約合人民幣412.34億元），增長僅2.3%，低于分析師預期的3.6%，近期股價下跌2.262%，其中亞太區可比銷售11.066億歐元（約合人民幣84.65億元），增長僅3.4%。

　　與上述情況大為不同的是，韓國愛茉莉太平洋集團日前最新發布的集團三季度財報顯示，截至9月30日，該集團2014年三季度銷售額為12090億韓元（約合人民幣67.36億元），較去年同期增長22%；營業利潤為1739億韓元（約合人民幣9.69億元），同比增長56.4%。前三季度累計銷售額為35255億韓元（約合人民幣196.4億元），較去年同比增長17.7%；營業利潤為5601億韓元（約合人民幣31.2億元），同比增長38.7%。

 

　　韓劇輸出成功　熱衷研發創新

　　對于在華市場業績開始下滑的現實，雅詩蘭黛集團對媒體表示除美元強勢外，還有中國政府反腐的原因。也有業內人士認為，雖然高端化妝品這樣的個人物品在反腐之初受到的影響沒有餐飲等行業明顯，但是存在滯后效應。

　　然而，相同的市場為何歐美品牌頻走弱，韓國企業業績全線飄紅？這恐怕不是簡單地“受中國政府反腐影響”可以一言以蔽之的。明特爾市場調查公司全球創意總監薇薇恩·拉德對媒體公開表示，“中國消費者對韓劇和韓國明星的追捧造就了韓國品牌的成功。他們樂于購買‘明星同款’，比如某位韓國女演員使用的眼影。”拉德認為中國人很注重護膚和彩妝，在這方面，韓國女性幾乎被視為亞洲的標桿。

　　同時，業內人士表示，韓國美妝公司普遍具有強大的研發創新能力，并且不斷研究專門針對中國市場的產品。與此同時，不斷開拓護膚品種類，如風靡全亞洲的BB霜，兼具遮瑕、保濕、防曬等功效。韓國化妝品的火爆程度已超越日本。

　　對此，全國化妝品銷量蟬聯第一的漢光百貨招商經理霍健認為，韓國美妝的一大優勢是性價比高，而其目前在華美妝市場還沒有形成壟斷優勢，中國化妝品市場的主力品牌仍然為歐洲和美國品牌。

 

　　布局本土化　APEC中韓合作助力

　　數據顯示，韓國國內市場規模僅為在中國的1/3。巨大的市場吸引力，無疑成為撬動韓國企業布局中國的動因。10月底，韓國愛茉莉集團斥資7.5億元在中國投資的“愛茉莉上海美麗妝園”正式建成并投產。這是集團迄今為止在韓國以外最大的生產研發物流中心，其年均生產能力將達1.3萬噸，相當于年產1億支產品，產能是原上海工廠的10倍。愛茉莉太平洋集團表示，集團將以此整合產品研發、生產、物流等資源，以準確對接中國消費者需求。

　　記者獲悉，愛茉莉太平洋集團旗下共有超過30個品牌，正式進入中國的僅有雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋五個品牌。愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽認為，上述五個品牌覆蓋了從高端到平價的消費人群，他表示，會在這個目前西方品牌和中國本土化品牌的市場競爭中，用目前集團在華的五大品牌找尋中國市場經驗，深化品牌影響力。

　　已經勢如破竹的韓國美妝企業又恰逢政策紅利。11月10日，APEC會議期間，國家主席習近平和韓國總統樸槿惠正式宣布中韓自由貿易協定（FTA）實質性談判已結束。根據兩國結束自由貿易協定談判的會議紀要，在貨物貿易方面，兩國將在20年內對以產品品目為準90%以上的商品撤銷關稅。明年初由兩國相關部門負責人正式簽署協定。

　　分析人士認為，此舉一出，意味著在該協定下的韓國企業入華產品價格將大幅下降。如果化妝品品類也位列其中，韓國美妝品牌在華市場份額將進一步擴大。

　　據悉，愛茉莉太平洋集團公布了其制定的2020年銷售總額達到12萬億韓元（約合人民幣668.56億元）的目標，其中海外市場銷售額貢獻將達50%，利潤貢獻將達15%。