近日，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布數(shù)據(jù)稱，中國(guó)一二級(jí)城市（38個(gè)城市）百貨店化妝品專柜銷售匯總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度百貨渠道化妝品零售額達(dá)到了95.5億元，同比增長(zhǎng)5.1%；銷售量為3586.1萬(wàn)件，同比增速為1.2%。

　　在該機(jī)構(gòu)提供的百貨渠道銷售額排名前十位的品牌中，歐萊雅仍舊以25.1%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一位，但同比銷售額增速為-2.5%，出現(xiàn)下滑。相反，韓國(guó)愛茉莉太平洋(601099,股吧)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱愛茉莉太平洋）卻在以驚人的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額由4.7%擴(kuò)大到7.0%，躋身第五名，增速更高達(dá)56.6%，成為名副其實(shí)的黑馬。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，愛茉莉的發(fā)展相當(dāng)迅速。據(jù)愛茉莉太平洋提供的數(shù)據(jù)，2015年第一季度其在韓國(guó)本土與海外市場(chǎng)的銷售總額達(dá)到14438億韓元，較去年同期增長(zhǎng)26.7%，而在中國(guó)更是保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，銷售總額較去年同期增長(zhǎng)52%。

　　資深品牌營(yíng)銷專家張兵武向記者分析道：“愛茉莉太平洋的迅速發(fā)展與韓流有很深厚的關(guān)系，受益于韓流在中國(guó)的普及和流行。”

　　受韓流影響，韓妝近兩年在中國(guó)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。《來(lái)自星星的你》不僅將劇中男女主角變成亞洲“神”一般的人物，也將全智賢在劇中所用產(chǎn)品傳播到劇迷中。日化專家谷俊在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，韓劇制作精良，著裝打扮、美容化妝都是學(xué)習(xí)的典范。“韓妝有一種代入感，讓觀賞者有一種錯(cuò)覺，仿佛用了里面的產(chǎn)品自己也能容光煥發(fā)。這就是一種文化"侵蝕"。”

　　《來(lái)自星星的你》熱播后，女神同款的“IOPE艾諾碧氣墊BB霜”曾經(jīng)一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。在巨大的消費(fèi)熱情下，愛茉莉太平洋也借勢(shì)在今年5月正式將艾諾碧品牌引入中國(guó)，并于6月12日開設(shè)了第一個(gè)專柜。

　　除了贊助熱播的韓劇外，愛茉莉太平洋還引入當(dāng)紅偶像為旗下品牌代言，“男神”李敏鎬、“女神”宋慧喬等都是其品牌形象代言人。不可否認(rèn)，粉絲效應(yīng)也拉動(dòng)了愛茉莉太平洋的銷售增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，愛茉莉太平洋在中國(guó)增速顯著的另一個(gè)原因是精準(zhǔn)的定位以及完善的布局。愛茉莉太平洋旗下既擁有大眾品牌伊蒂之屋、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等，還同時(shí)擁有中端品牌蘭芝，以及高端護(hù)膚品牌雪花秀，值得關(guān)注的是，蘭芝以其穩(wěn)定的發(fā)展而躋身熱賣TOP10品牌，排名第7 。

　　蘭芝是愛茉莉太平洋引入中國(guó)的第一個(gè)品牌，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，蘭芝銷售的穩(wěn)定得益于該品牌在電商渠道和百貨商店強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力以及著重提高明星產(chǎn)品的銷售，全面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量提升。

　　除蘭芝外，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)的品牌認(rèn)知度也逐步提升。據(jù)愛茉莉太平洋的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雪花秀和悅詩(shī)風(fēng)吟都通過開設(shè)新店吸引新客戶，實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長(zhǎng)。張兵武也表示，蘭芝在中國(guó)的影響力是最大的，同時(shí)悅詩(shī)風(fēng)吟在百貨體系和專賣店的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，增速很快。

　　而2013年引入中國(guó)的伊蒂之屋有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)，并在去年開始在各大城市開設(shè)旗艦店，愛茉莉太平洋負(fù)責(zé)人表示，下半年品牌會(huì)積極布局線下門店以及線上銷售渠道，同步韓國(guó)新品，以加大品牌知名度，提高品牌的彩妝市場(chǎng)占有率。

　　在前期幾個(gè)品牌有了穩(wěn)定發(fā)展后，愛茉莉太平洋在今年頻繁發(fā)力，除了引進(jìn)知名品牌IOPE艾諾碧外，也將把洗護(hù)品牌“呂”引入中國(guó)。據(jù)介紹，“呂”正式進(jìn)駐中國(guó)，一方面計(jì)劃將銷售渠道擴(kuò)展到除大賣場(chǎng)及超市外的個(gè)人護(hù)理店、高端超市；另一方面，將根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研為中國(guó)顧客設(shè)計(jì)符合需求的產(chǎn)品組合，以便于顧客了解與購(gòu)買。

　　愛茉莉太平洋雖然持續(xù)保持了良好的增速，但仍有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其在韓流退熱后的表現(xiàn)。不過，在張兵武看來(lái)，隨著韓妝在中國(guó)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的了解將越來(lái)越深入。現(xiàn)階段導(dǎo)入新的品牌，時(shí)機(jī)比較合適，這兩個(gè)品牌可能會(huì)完善其市場(chǎng)的架構(gòu)和不同的布局，覆蓋更大的市場(chǎng)。韓國(guó)品牌已在國(guó)內(nèi)形成一種氣勢(shì)，在中國(guó)也很受歡迎，保持快速的增長(zhǎng)應(yīng)該不成問題。