2015年是《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布實施十周年，中國直銷業走過了規范發展的黃金十年，自律經營、規范發展已成為直銷行業的主旋律。

　　“直銷經過10多年的發展已經獲得社會的認可，回歸到正常的發展軌道上。我作為一個直銷企業的代表，要特別感謝中國政府，如果沒有加入WTO，沒有開放市場、開放直銷，沒有《直銷管理條例》，也就沒有今天直銷行業的發展。”如新集團北京代表處首席代表、大中華區業務支持及法規副總裁李潮東說，“10多年來，隨著中國法律環境和經濟環境發生諸多變化，直銷行業從無到有、從小到大，直銷企業增加到70多戶，為經濟建設、社會民生作出很大貢獻。”

 

　　圍繞兩個條例開展系列法規知識普及與宣傳工作

　　“對企業和直銷業而言，主動協助政府研究和制定直銷法規，是促進直銷行業可持續健康發展的需要，也是直銷企業社會責任不可或缺的組成部分。”李潮東說。

　　他表示，《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布后，如新集團積極配合政府部門對兩個條例知識進行宣傳普及，促進直銷行業持續、健康發展。2005年至2013年，由國務院發展研究中心的官員，人民日報、法制日報和經濟參考報等資深媒體人士以及大學專家學者和如新公司管理層等相關專家組成了《直銷法規知識解讀》編委會，舉辦了2期直銷法規知識解讀論壇。論壇連載了政府官員及專家、學者和業內人士等50多人撰寫的文章100余篇，總計20萬余字。

　　李潮東介紹，在每期論壇文章連載結束后，如新將直銷法規論壇中的文章和涉及的相關法規等內容匯編成冊，分別于2006年、2013年出版了15萬字的《直銷法規知識解讀》和23萬字的《直銷法規知識解讀第二輯》。其中《直銷法規知識解讀》是兩個條例頒布以來國內出版的第一本解讀《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》及相關法律法規的圖書，對于社會各界正確理解直銷法規知識具有很大的參考價值。

　　他介紹，在成功舉辦直銷法規知識解讀論壇的基礎上，2010年11月，在如新的倡導下，由中國外商投資企業協會和法制日報社共同主辦，人民網、如新與另外4戶直銷企業共同協辦的“紀念《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布5周年”活動在京舉行。

　　他表示，從2011年8月到2012年5月，為緊密配合國家工商總局、公安部、工業和信息化部、國家互聯網信息辦公室、中國人民銀行、中國銀監會在全國組織開展的打擊網絡傳銷違法犯罪專項行動，在《直銷法規知識解讀》專欄的基礎上，如新在法制日報特別推出《直銷法規知識解讀——打擊網絡傳銷》專欄，專題宣講打擊網絡傳銷的緊迫性和必要性，并分析網絡傳銷的表現形式和危害。

　　2014年，如新成為中國外商投資企業協會直銷業委員會副會長單位，倡議行業企業共同貫徹《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》，規范經營、嚴格自律。“最重要的是，條例頒布實施后，如新嚴格按照法律法規重新調整了企業管理架構。在這個時期，如新大中華區進行了一次人員大換血。在如新大中華區總裁范家輝的領導下，如新制訂了一系列規章制度，嚴格規范公司員工的經營行為，健康發展。”李潮東說。

　　“企業的經營就如同開車，要善于用好油門、剎車和方向盤，嚴格遵守交通規則，要看紅綠燈，要避讓行人，如新的發展也是如此。”李潮東說，“盡管這會在一定程度上犧牲企業的發展速度，但會讓企業走得更穩，也走得更遠。”

　　2015年，如新又聯合法制日報推出《從法規十年看直銷發展》專欄，共15期，總計2.4萬字。專欄組稿的人員包括公安部官員、國務院發展研究中心的官員、地方工商局局長以及大學專家學者和業內人士等。

　　“我們將直銷法規的宣傳普及作為重中之重，作為企業，首先要做好公司管理人員和銷售人員的知識普及，這本身就可以起到一個好的示范作用。如新公司在華17年的發展經驗表明，對直銷企業而言，規范經營是其存在發展的前提；對行業而言，規范經營比快速發展更重要。”李潮東說。

 

　　堅定履行社會責任，傳遞“善的力量”

　　企業的社會責任要求企業不但要追求利潤的增長和規模的壯大，還要在生產經營過程中強調對人的價值的關注，強調對消費者、對環境、對社會的貢獻。談到社會責任，李潮東言語中流露出如新在這方面工作中的自豪。“企業社會責任是企業的脊梁，企業真正履行社會責任后才能夠挺起脊梁，正道直行，健康發展。如新認為，企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社會和環境的責任。如果一個企業沒有了社會責任，發展再快、銷售額再高，也不能為社會的發展提供正能量。”李潮東說。

　　李潮東介紹，從產品質量把關到直銷員培訓，從保護消費者權益到公益慈善，如新切實履行了對社會的承諾。為確保產品在任何時候均有一致的有效性和安全性，如新從選題到實證，始終堅持6S品質措施，以制藥級標準來生產營養補充品。這一措施包含了一系列環環相扣的精密監管，在不同層面上進行科學實驗，對每一個細節都嚴格把控。此外，為了有效保護消費者合法權益，如新全面采用可追溯的電子監管碼來加強產品流出源頭的管理。

　　為進一步加強對員工的培訓和管理，如新將產品宣傳的標準、對行業法規的解讀等制成標準化版本，對銷售人員開展教育、宣傳。同時，要求員工嚴格遵守集團相關制度，設立專門部門，加強內部監管，并建立獎懲制度。除此之外，如新還制定了《如新員工手冊》《如新商德約章》和如新銷售員工違規處分等級制度等一系列規章制度，嚴格規范直銷員的經營行為，幫助銷售人員牢牢樹立正直、守法的經營理念，增強自律意識，成為和諧市場商業環境的創造者。

　　“如新的企業使命就是要不斷創新優質產品，賦予人們提高生活品質的力量，這就是如新創始人羅百禮先生倡導的‘善的力量’。這要求企業的每一個人心存善念，每天至少幫助一個人，使如新的消費者、如新的員工以及世界上所有的人生活得更好，生活得更久。為了實現這個目標，如新公司還創建了一個世界一流的科研團隊，把自己打造成一個世界上領先的抗衰老企業，為消費者提供世界一流的營養保健品和護膚化妝品。”李潮東說。

　　李潮東介紹，1998年，如新成立了“善的力量基金會”，目前已經支持數以百計的慈善項目和多項研究計劃。自進入中國以來，如新一直踐行著“善的力量”的企業使命，持續創新并卓有成效地開展社會公益活動，如新大中華區累計募集及捐贈款物超過9億元人民幣。

　　目前，如新通過“受饑兒滋養計劃”，已向全球累計捐贈蜜兒餐超過4.4億份，其中大中華區捐贈超過9100萬份；如新中華兒童心臟病基金已在華救治超過4005名先天性心臟病患兒；中國扶貧基金會如新5·12小額信貸基金幫助許多在地震中遇難的同胞的親屬重建家園。

　　“直銷企業做慈善是一件非常值得肯定的事情，這是一種道德理念、一種企業精神、一種公司文化，更是企業應盡的社會責任。與此同時，如新公司還十分注重企業自身的發展。因為唯有企業發展了，才更有能力去實踐‘善的力量’的理念。”李潮東說。

　　據悉，如新集團2010年入選福布斯“100家最值得信賴企業榜（中型企業類）”前5名；憑借其在慈善事業中的突出貢獻，分別在2008年、2011年和2012年三度獲得由中國民政部頒發的“中華慈善獎”，同時自2010年至2015年連續六度榮膺“中國慈善排行榜十大慈善企業獎”；因其在產品創新、社會責任、環境保護等方面的不懈努力及突出貢獻，4次榮膺美國企業大獎，截至2015年8月，共獲得48項國際企業大獎。

　　對于如新的未來，李潮東自信地表示，如新的目標是在中國打下穩固的基礎，以確保在未來相當長的一段時間內為中國消費者和中國社會作出更多的貢獻。中國的市場動力使得中國不僅成為世界的未來，也將是如新集團的未來。