2月22日，有消息稱，雅芳公布的四季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2017年12月底，該公司完成銷售額15.69億美元，與去年同期持平；凈收入達(dá)到9150萬(wàn)美元，超去年同期的1070萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雅芳曾經(jīng)一度引領(lǐng)中國(guó)的美妝市場(chǎng)。但因?yàn)槎ㄎ灰恢睋u擺不定，錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。加上產(chǎn)品老化、創(chuàng)新力度不足，在競(jìng)爭(zhēng)中落了下風(fēng)。隨著進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)品牌的日益增多，雅芳已淡出了中國(guó)消費(fèi)者的視線。

　　公開(kāi)資料顯示，雅芳成立于 1886 年，以直銷模式經(jīng)營(yíng)美容產(chǎn)品、家居用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品聞名，位列全球 500 大企業(yè)之一。但從 2008 年起，人事頻繁變動(dòng)、品牌老化等影響，公司業(yè)績(jī)開(kāi)始持續(xù)下跌。

　　2月5日，雅芳迎來(lái)了新任CEO Jan Zijderveld。他此前在聯(lián)合利華有近30年工作經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任聯(lián)合利華旗下食品公司Hellmann’s 東南亞和澳大利亞業(yè)務(wù)部門以及中東和北非業(yè)務(wù)部門高層職位；從2011年起，就任聯(lián)合利華歐洲區(qū)域總裁，是執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)的一員。Jan Zijderveld的上臺(tái)，被視作雅芳開(kāi)創(chuàng)新局面的希望。

　　目前，在北京地區(qū)，雅芳的品牌直屬專營(yíng)店只剩下 5 家，分布在朝陽(yáng)區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、石景山區(qū)和門頭溝區(qū)。根據(jù)雅芳官網(wǎng)顯示的數(shù)據(jù)，雅芳全國(guó)專賣店共 600 余家。其中，南區(qū)的廣東省店面最多，有 64 家。加上化妝品專營(yíng)店，雅芳目前在全國(guó)共有 1000 多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。值得注意的是，2003 年，雅芳中國(guó)門店曾超過(guò) 10000家。

　　至今，雅芳依然維持著直銷渠道與專營(yíng)店并存的模式，針對(duì)年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品也還沒(méi)有亮相。百年雅芳想要在韓國(guó)品牌遍地、國(guó)內(nèi)品牌異軍突起的中國(guó)市場(chǎng)重回巔峰實(shí)屬不易。但是，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅芳在中國(guó)仍有機(jī)會(huì)，如何打響品牌，組建銷售團(tuán)隊(duì)、重振經(jīng)銷商對(duì)品牌的信心關(guān)系到雅芳能否再度恢復(fù)增長(zhǎng)。這要花費(fèi)比想象中更長(zhǎng)的時(shí)間，但并非不可能。

　　日化行業(yè)專家、塞恩資本合伙人夏天表示，雖然雅芳扭虧為盈，但是雅芳銷售額和去年保持持平，盈利更多的是依靠政府政策變化等外部因素，雅芳并沒(méi)有找到新的突破之路。“雅芳在中國(guó)市場(chǎng)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量從過(guò)萬(wàn)家到現(xiàn)在1000家，證明雅芳逐漸退出中國(guó)消費(fèi)者的眼球。雅芳在中國(guó)市場(chǎng)最大的問(wèn)題在于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)電商的崛起和消費(fèi)者的變化重視度不夠，應(yīng)對(duì)不足，雅芳想要在中國(guó)市場(chǎng)重回巔峰，需要更加重視中國(guó)市場(chǎng)本土化。”夏天說(shuō)。