吃一頓早飯要分幾步

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　　以前我們是拿起餐具就開吃，后來越來越多的人喜歡先拍照再吃飯。

 

 

　　現(xiàn)在，正在流行短視頻。

　　熟悉三生的朋友一看就知道，這是三生2018素養(yǎng)季正在熱熱鬧鬧地進(jìn)行著。

　　2013年6月，生命健東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品正式亮相，第一屆的“素養(yǎng)季”推廣活動(dòng)同步啟動(dòng)。5年間，東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品從陽光、伊人、成長、康健4個(gè)套餐，到肽素乳，再到勁培、纖培、悅培3款復(fù)合肽，還有最新的東方素養(yǎng)餅干系列，產(chǎn)品家族越來越壯大。而“素養(yǎng)季”的活動(dòng)，也從“健康享瘦”的案例分享，到“素養(yǎng)奇跡體驗(yàn)營”，再到“推廣達(dá)人秀”，還有今年的“素養(yǎng)早餐短視頻挑戰(zhàn)賽”，越來越深入到三生用戶和伙伴們的生活中。
 

 

　　開發(fā)東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品的時(shí)候，正是三生開始“年輕化”戰(zhàn)略之際。無論是一個(gè)行業(yè)還是一家企業(yè)，想要實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營，總要不斷去吸引新的一代。我記得當(dāng)時(shí)做過一次市場調(diào)研，調(diào)研的結(jié)果給了我們一個(gè)啟示：除了產(chǎn)品本身的營養(yǎng)和效果，更樂意接受什么樣的健康產(chǎn)品？有不少年輕人說，最好“不像藥”。

　　什么意思呢？彼時(shí)我們已經(jīng)很習(xí)慣丸劑、膠囊、口服液這樣的產(chǎn)品形態(tài)，也習(xí)慣了良“藥”苦口的產(chǎn)品體驗(yàn)，這當(dāng)然有穩(wěn)定性和功效方面的考慮，但保健品和營養(yǎng)品既然不是藥，是不是可以有不一樣的產(chǎn)品開發(fā)視角呢？所以，我們定了一個(gè)原則叫做：

“ 

絕對安全

保證有效

努力好吃

”

　　東方素養(yǎng)系列產(chǎn)品從形態(tài)、口感、包裝上，一直在朝著生活化、年輕化的道路上走。它們可以是“不將就”的營養(yǎng)早餐，也可以是“健康享瘦”的代餐食品，還可以是隨時(shí)隨地來上一杯的健康飲品。

　　產(chǎn)品的推廣也是如此。當(dāng)直播平臺一個(gè)接著一個(gè)冒出來的時(shí)候不少人覺得“這種東西很無聊”，當(dāng)短視頻紅紅火火的時(shí)候也有很多人覺得“這簡直是浪費(fèi)時(shí)間”，未來大概還會(huì)冒出稀奇古怪的東西來，讓一些人感嘆：“現(xiàn)在的年輕人啊，真是搞不懂！”

　　而我覺得，與其努力用自己固有的模式去改變用戶，不如試著去用用戶喜愛的方式融入他們的生活。

　　你要不要來試一下？