去年8月24日，國務(wù)院法制辦公室就《處置非法集資條例（征求意見稿）》公開征求意見。這是金融會議以后，加強(qiáng)金融監(jiān)管又一個(gè)非常及時(shí)的立法行動。這個(gè)條例征求意見稿有不少亮點(diǎn)，如條例擬規(guī)定非法集資參與人應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)因參與非法集資受到的損失，我認(rèn)為這是非常重要的一個(gè)信息，既是提示投資者要認(rèn)識到投資的風(fēng)險(xiǎn)，也有利于進(jìn)一步在法律法規(guī)上厘清投資者和消費(fèi)者的區(qū)別，最大限度保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

        最近十多年來，非法集資以及傳銷活動猖獗，是有目共睹的現(xiàn)象。在各種非法集資屢禁不絕的背后，有一個(gè)看似創(chuàng)新、實(shí)則荒謬的理論起了一定的推波助瀾的作用，即所謂的消費(fèi)資本化理論。因?yàn)椋瑤缀跛�有的傳銷活動組織者和非法集資的組織者都在有意無意的模糊投資和消費(fèi)的區(qū)別，他們宣稱消費(fèi)可以致富，或者買他們的東西既是消費(fèi)也是投資機(jī)會等等，可以說這已經(jīng)成了最具蠱惑效應(yīng)的所謂理論了。所以，批駁所謂的消費(fèi)資本論，劃清投資和消費(fèi)的界限，非常有意義的。

        消費(fèi)資本論聲稱消費(fèi)資本化“是將消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸。當(dāng)消費(fèi)者購買企業(yè)的產(chǎn)品時(shí),生產(chǎn)廠家和商業(yè)企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的采購視同是對本企業(yè)的投資,并按一定的時(shí)間間隔,把企業(yè)利潤的一定比例返給消費(fèi)者。此時(shí),消費(fèi)者的購買行為,已不再是單純的消費(fèi),他的消費(fèi)行為同時(shí)變成了一種儲蓄行為和參與企業(yè)生產(chǎn)的投資行為。于是消費(fèi)者同時(shí)又是投資者,消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本。”按照這一理論,“過去,普通人沒有進(jìn)行資本增值和積累的平臺,或者說平臺非常稀少和狹窄。但是,通過消費(fèi)資本化,只要進(jìn)行消費(fèi),任何人都可以將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資,將他的消費(fèi)資本放到自己選擇的企業(yè)平臺上進(jìn)行增值和積累。”

        在這個(gè)基礎(chǔ)上，“消費(fèi)資本化”理論的提出者更把該理論標(biāo)榜為窮人經(jīng)濟(jì)學(xué),表現(xiàn)出一種危險(xiǎn)的煽情色彩。對于低收入人群而言,消費(fèi)本來就很拮據(jù),非要讓他去做消費(fèi)致富之夢,其結(jié)果不是買了一堆不需要的消費(fèi)品,就是投資幫助了富人賺更多的錢。要知道,任何商機(jī)都不是免費(fèi)的,所謂窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)的提法只會鼓勵缺乏經(jīng)濟(jì)知識的人做不切實(shí)際的夢想,混淆自己的行為,降低對風(fēng)險(xiǎn)的防范。消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)是花錢買到不適用的消費(fèi)品,而投資的風(fēng)險(xiǎn)則是血本無歸的可能。所謂的“消費(fèi)資本化”理論讓很多人以投資者的心理充當(dāng)消費(fèi)者,自我麻痹在夢想中,吃虧是必然的。

        所謂的消費(fèi)資本化理 論的要害是根本混淆了消費(fèi)與投資的本質(zhì)區(qū)別,偷換了最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。消費(fèi)行為是人們利用消費(fèi)品或服務(wù)滿足自我需要的過程,投資則是人們利用資本牟利的行為。表面看,二者都是花錢的行為,但花錢只是這兩個(gè)不同行為過程的開始,絕不是它們的全部。我們從“消費(fèi)者在購買企業(yè)的商品之后,企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的消費(fèi)視同對企業(yè)的投資,并按一定的時(shí)間間隔,把該企業(yè)利潤的一定比例返還給消費(fèi)者”這句話中,就可以看到這種典型的悖理。在社會經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中,消費(fèi)者的購買行為使得消費(fèi)產(chǎn)品已進(jìn)入了社會再生產(chǎn)的終端,從貨幣形態(tài)上講一個(gè)再生產(chǎn)過程已經(jīng)結(jié)束,進(jìn)入了另一個(gè)再生產(chǎn)過程。

        當(dāng)然,確實(shí)有些產(chǎn)品可能既具有消費(fèi)品的性質(zhì),也具有投資品的性質(zhì),例如房屋。但當(dāng)房屋的購買行為完成以后,究竟是消費(fèi)行為還是投資行為,這已經(jīng)是消費(fèi)者自己的選擇了,和銷售企業(yè)無關(guān)。消費(fèi)者可以在消費(fèi)房屋一段時(shí)間以后把它賣掉,使之變?yōu)橥顿Y品,也可以在購買時(shí)就把它當(dāng)成投資品,但那都是消費(fèi)者的事情。對于銷售企業(yè)而言,只是完成一筆交易。把這兩種行為混為一談是站不住腳的，而且會形成完全不同的法律關(guān)系。在消費(fèi)行為中,消費(fèi)者與企業(yè)之間是一種買賣關(guān)系,是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系,買賣行為結(jié)束后,它們之間存續(xù)的也依然是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。而對投資行為而言,投資方與被投資方形成的則是資本關(guān)系,這是一種與服務(wù)和被服務(wù)關(guān)系完全不同的法律關(guān)系。對這樣嚴(yán)肅的關(guān)系，“消費(fèi)資本化”理論的說法竟然是“企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的消費(fèi)視同對企業(yè)的投資”,非常可笑和荒謬。

        這個(gè)理論還混淆了企業(yè)對消費(fèi)者服務(wù)的一些優(yōu)惠與投資回報(bào)的區(qū)別。現(xiàn)在確實(shí)有很多企業(yè)在消費(fèi)者的購買之后還會對消費(fèi)者有一些優(yōu)惠行為,例如有的企業(yè)為了培養(yǎng)忠誠客戶,根據(jù)消費(fèi)者的購買量給消費(fèi)者一些返利,如航空公司對會員可以有免費(fèi)機(jī)票的贈與等等,但那都是企業(yè)的促銷行為,從根本上說是企業(yè)為獲得更大規(guī)模消費(fèi)的一種策略。如果把這種策略解釋為消費(fèi)行為的回報(bào),甚至認(rèn)為這種回報(bào)可以進(jìn)一步向分配企業(yè)利潤的方向發(fā)展,那無異于天方夜譚。因此，誰也不會看到一個(gè)消費(fèi)者靠不斷購買商品獲得優(yōu)惠而致富的。

        其實(shí)，如果說消費(fèi)是資本的話，那也是轉(zhuǎn)為了銷售者的資本。作為一個(gè)消費(fèi)者購物，把貨幣交給賣方，這個(gè)貨幣對賣方來講倒可以視為資本，而交出貨幣的一方根本不具有資本的性質(zhì)。所謂“企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的消費(fèi)視同對企業(yè)的投資”，連一種道義上的呼喚都算不上，更不是什么理論。因此，那種期望以消費(fèi)的方式來創(chuàng)富的人最終只能為別人創(chuàng)富，因?yàn)槟愕腻X真正的資本價(jià)值是對別人而言的。

        消費(fèi)資本論這種模糊經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，以所謂理論創(chuàng)新的名義大肆宣傳，加上一些別有用心的商人拿來作為招牌，對一些缺少經(jīng)濟(jì)學(xué)常識的老百姓極具誘惑性和欺騙性。加之近來隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交電商的發(fā)展，商業(yè)模式在不斷創(chuàng)新，有些人把商業(yè)模式的創(chuàng)新講的五花八門，所謂的返本銷售、返利銷售、傳銷以及其他各種非法集資都常常用消費(fèi)向投資轉(zhuǎn)化來進(jìn)行包裝，欺騙了很多的民眾的。有些媒體沒有底線的為其宣傳，使老百姓更加無法分辨。有的企業(yè)引誘消費(fèi)者購買定價(jià)極不合理的商品大肆斂財(cái),并從高額利潤中撥出一小部分分給消費(fèi)者,聲稱是其投資的回報(bào),以引誘更多消費(fèi)者上當(dāng)，美其名曰消費(fèi)資本化。相當(dāng)多的消費(fèi)者不明真相,抱著盈利的目的大量投資,結(jié)果造成金錢損失,引發(fā)嚴(yán)重的社會問題。

        對于“消費(fèi)資本化”理論的危害性,稍有經(jīng)濟(jì)學(xué)常識的人都會看得很清楚，根本就是一個(gè)站不住腳的理論，也許正是這個(gè)原因，至今沒有引起學(xué)術(shù)界的真正興趣，正規(guī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家似乎不屑于搭理。然而對于廣大消費(fèi)者來說,該理論可能極具迷惑性,經(jīng)濟(jì)學(xué)常識不足的消費(fèi)者對其難辨真?zhèn)巍Ｔ谶@里,要提醒廣大消費(fèi)者注意:

        第一,不要抱有不切實(shí)際的致富夢想。“消費(fèi)資本化”理論的要害在于混淆消費(fèi)行為和投資行為。消費(fèi)就是消費(fèi),想利用消費(fèi)致富,無異于做白日夢。只要有企業(yè)宣傳消費(fèi)可以致富的話，幾乎可以肯定是有問題的。但這種混淆對夢想輕松致富的人具有非常大的誘惑,很容易喪失基本判斷能力,加上不法企業(yè)的推波助瀾,特別容易上當(dāng)。所以，最重要的是不要有不切實(shí)際的發(fā)財(cái)夢想。

        第二,對消費(fèi)者來說,基本消費(fèi)常識是最重要的。雖然現(xiàn)在接觸到的商品豐富多了,購買渠道多了，促銷花樣多了,購物方式多了,但關(guān)于消費(fèi)的基本含義和基本理論并沒有什么變化。消費(fèi)者只需學(xué)習(xí)商品知識和經(jīng)濟(jì)常識就足夠了。如果真的難以辨別所謂新的消費(fèi)理論,要向正規(guī)部門咨詢,切勿道聽途說。

        第三,不要放棄基本的法制觀念。投資是一種涉及諸多法律約束的行為,也是一種具有不確定風(fēng)險(xiǎn)的行為。那些鼓吹消費(fèi)可以致富的企業(yè)已涉嫌違反有關(guān)法律。參與這樣的活動,投入的資金不僅可能血本無歸,而且很可能違法。而且，不要相信有些企業(yè)提供的政府部門的認(rèn)可和背書，通常那都是移花接木的說法。消費(fèi)者應(yīng)樹立基本的法制觀念,利用正規(guī)的渠道投資,絕不要有僥幸心理。

        全世界應(yīng)該發(fā)生的事情很多。企業(yè)以盈利為目的是天經(jīng)地義的，倒是無緣無故的把錢分給消費(fèi)者，好像真是不常發(fā)生的事情。

        楊謙教授簡介：著名管理專家，資深企管顧問，原北京商業(yè)管理干部學(xué)院院長、教授，《成功營銷》雜志社社長。現(xiàn)任北京大學(xué)中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心研究員。原文地址：劃清消費(fèi)與投資的界限非常重要_楊謙_新浪博客 http://blog.sina.com.cn/s/blog_5667c3fa0102xvw8.html