在即將開幕的首屆進口博覽會上，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋將展示化妝品領域的創新技術。

　　近日，愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽在接受界面新聞采訪時介紹稱，愛茉莉太平洋此次將入駐首屆進口博覽會的服裝服飾及日用消費品展區。計劃展示“凝聚亞洲智慧”的創新產品、面向未來的創新技術，以及集團經營理念和成果。

 

 

　　此次參展的愛茉莉太平洋旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、Hera赫妍、呂。作為化妝品“氣墊”品類的開創者，愛茉莉太平洋將在創新區展示更新一代的氣墊技術。“自2008年首款氣墊產品問世以來，我們針對氣墊產品進行了四代突破革新，此次將展出我們從第一代到第四代的氣墊革新技術。”高祥欽稱。

　　與數字智能等技術結合的定制美妝產品是美妝行業的重要創新趨勢，愛茉莉太平洋也將在體驗展示區展出一系列定制化數字護膚和彩妝產品，包括采用IoT（物聯網）技術的肌膚檢測與3D面膜打印技術、Beauty Mirror智能技術以及定制雙色唇膏。

 

 

　　值得關注的是，3D面膜打印技術是首次在中國進行展示。此前界面新聞曾報道過此項技術，2017年底，愛茉莉太平洋集團旗下品牌IOPE推出了全球第一款定制面膜產品。據官方稱，該產品利用3D打印和物聯網技術制成，由集團研究中心的科學家、韓國工業技術研究院、韓國3D打印機制造商Lincsolution的團隊共同合作研發。

　　對于參展進口博覽會，高祥欽表示，愛茉莉太平洋希望借助這一契機更好地了解中國消費者的需求。“進口博覽會是中國改革開放歷程中一個重要的里程碑，中國是一個化妝品消費大國，進博會的召開可以有利于化妝品行業的交流，并有利于我們企業把握中國市場發展的新機遇，幫助我們更好地洞察本土需求，引入更多適合中國市場的新品牌和產品。”

　　中國化妝品市場近年來發展迅猛，越來越多進口品牌都在加速布局中國市場。根據Euromonitor公布的數據，我國化妝品市場銷售規模從2010年的2045億元增長到2016年的3339億元，年均復合增長率為8.52%，已經超過日本，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。高祥欽認為，開拓中國市場的化妝品企業不僅需要提供更優質的產品，還要握住消費者的需求，推動了產品的更新迭代的速度。

 

 

　　愛茉莉太平洋也在持續不斷地加大在中國市場的投入，并根據中國本土市場的需求，在生產能力、產品線、營銷方式和數字化體驗等各方面加快轉型。

　　據高祥欽介紹，在生產方面，“愛茉莉上海美麗妝園”二期工程已經基本建成。“‘愛茉莉上海美麗妝園’是一個集生產、研發、物流為一體的綜合基地，具備全球標準運營系統及環保型設備。二期工程建成以后，將擴展我們的生產能力，更好地相應本土市場的需求。”

　　中國新興美妝消費人群對高檔化妝品有強烈需求。為應對這一消費趨勢，愛茉莉太平洋正在發力布局雪花秀和HERA赫妍兩大高端品牌，“未來，我們也會逐步引進更多的高端品牌來更好的滿足中國消費者的需求。”高祥欽稱。

　　隨著中國市場電商、新零售渠道的快速發展，化妝品企業也面臨渠道競爭的挑戰。愛茉莉太平洋也明顯感受到這一變化，并試圖通過線上線下渠道的融合提升能力。

 

 

　　“一方面，化妝品市場正在經歷線上線下的渠道整合，另一方面，線上線下也在逐漸形成差異化的定位。”高祥欽舉例稱，為提升零售體驗，愛茉莉太平洋與第三方支付平臺微信支付合作，在今年4月在悅詩風吟的上海徐家匯美羅城門店率先打造了一個集互動、體驗與線上支付功能為一體的首家智慧美妝店。此外，線下門店也試圖為消費者提供更獨特的體驗，例如雪花秀的上海IFC國金門店率先提供高端美容Spa服務，IOPE艾諾碧則提供專業的肌膚測試等。

 

 

　　而在品牌營銷方式上，愛茉莉太平洋也嘗試以“跨界合作”的方式吸引千禧一代——正在崛起的化妝品消費主力。旗下不少品牌已經與知名IP合作，推出聯名款的護膚品或彩妝品。例如，蘭芝與LINE Friends曾推出聯名款氣墊BB，吸引了不少年輕客群的關注。