金士力大健康新營銷品牌傳播體系構(gòu)建的策略必須要按照品牌傳播的專業(yè)邏輯來制定。

　　首先，我們要從品牌傳播的邏輯與要素入手。首先的目的，為何傳;后面便是受眾，向誰傳;內(nèi)容，傳什么;媒介，在哪傳;形式， 怎么傳……目的、受眾、內(nèi)容、媒介、形式都是要素。其中要以目的為導(dǎo)向，以受眾為目標(biāo)，以內(nèi)容為核心，以媒介為路徑，以形式為手段，這是品牌傳播的專業(yè)邏輯。

　　因此，在品牌傳播中，我們要堅持高效傳播的四大原則：目的——精確——聚焦性;傳播——精準(zhǔn)——對應(yīng)性;內(nèi)容——精良——可讀性;互動——精心——聯(lián)動性。

　　目的要明確，不能為了傳播而傳播;目標(biāo)受眾的畫像要清晰，不能雞同鴨講，切忌跟誰都有關(guān)，跟誰又都無關(guān);將我們要講的與受眾所需要的和喜歡的實(shí)現(xiàn)最大的結(jié)合;媒介、形式的特征要與目標(biāo)受眾的行為軌跡和觸媒習(xí)慣高度統(tǒng)一;傳播手段的應(yīng)用要服從于傳播的任務(wù)與目的——內(nèi)容的清晰、準(zhǔn)確的傳達(dá)。

　　為何說?通過樹立正性的社會化品牌形象，增強(qiáng)社會信任，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險;塑造及傳播金士力新營銷概念的首倡者，新營銷理念的先知者，新營銷模式的引領(lǐng)者，新營銷內(nèi)涵的制定者的行業(yè)地位與形象; 推廣以“平衡有道，金彩人生”為核心的品牌價值，以“平衡人生的引領(lǐng)者”為核心的品牌定位，提升品牌知名度、信任度、美譽(yù)度;與競爭對手形成差異化區(qū)隔;不斷促進(jìn)市場轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)。

　　對誰說?對于一個直銷型的企業(yè)，品牌傳播的目標(biāo)受眾應(yīng)該是政府、社會、行業(yè)以及經(jīng)銷商和消費(fèi)者。通過品牌傳播實(shí)現(xiàn)讓政府認(rèn)可， 讓社會認(rèn)同，讓行業(yè)認(rèn)知，消費(fèi)者認(rèn)定的目標(biāo)。

　　說什么?對政府，我們要以“規(guī)范、自律、誠信、公益”主訴求， 大力傳播金士力“平則匡正，衡乃至恒”的企業(yè)理念，傳遞金士力追求“正性、平衡、穩(wěn)健、可續(xù)”的發(fā)展宗旨。 為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造出和諧、寬松的政商環(huán)境。

　　對社會，我們要以“平衡有道，金彩人生，平衡人生的引領(lǐng)者” 金士力品牌定位為主訴求。塑造金士力“平衡智慧的啟迪者，平衡文化的踐行者，平衡生活的倡導(dǎo)者，平衡健康方案的制定者，平衡健康產(chǎn)品的提供者”的品牌形象。為企業(yè)營造出與主流價值相向的社會氛圍。

　　對經(jīng)銷商以大健康新營銷內(nèi)涵體系和應(yīng)用體系為主要傳播內(nèi)容， 大力推行“健康、成長、財富”三元價值事業(yè)體系以及“產(chǎn)品、品牌、激勵”三輪驅(qū)動營銷路徑，為企業(yè)與經(jīng)銷商勾勒出“價值共同體、利益共同體、命運(yùn)共同體”的合作前景。

　　對消費(fèi)者著重介紹企業(yè)品牌價值、平衡文化;公司總體實(shí)力;產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品控水平;產(chǎn)品理念、功效、安全;綜合性的市場服務(wù)能力;產(chǎn)品體驗、服務(wù)體驗、消費(fèi)體驗、文化體驗。

　　怎么說?對政府和社會，我們可以通過公益活動進(jìn)行對話，如大健康中國行公益活動、315 主題活動等;也可以通過新華社、人民網(wǎng)等權(quán)威合作媒體來進(jìn)行。對行業(yè)，可以通過金鼎之約、新型營銷聯(lián)盟、新營銷媒體聯(lián)盟等活動或行業(yè)組織和媒體來進(jìn)行。對于經(jīng)銷商，可以通過BHM 高級研修班、金鷹盛典、大健康環(huán)球筑夢之旅、春秋季市場工作會議、金平臺/金品質(zhì)手冊、市場主題活動及教育培訓(xùn)等方式來進(jìn)行。

 

 

　　至此，金士力大健康新營銷體系構(gòu)建之品牌篇的內(nèi)容就暫告一個段落。后面開始進(jìn)入“產(chǎn)品篇”的部分，敬請關(guān)注。