面向急劇變化的商業環境，千禧一代的個性消費文化崛起，大數據與云技術滲透業務場景，用戶、產品、場景的關系正在重塑。深耕中國15載，12月18日，NU SKIN如新中國舉辦15周年媒體答謝會暨NU Xtore媒體開放日活動，向全國媒體發布NU SKIN如新中國OMO新直銷的升級戰略。自2018年4月在業內首次提出“新直銷”的概念，NU SKIN如新中國對新直銷的戰略步步深入，并且漸入佳境。

 

媒體人參觀深圳如新智新體驗中心

 

　　如新中國15周年，開啟創變之旅

　　2018年是NU SKIN如新中國進入中國市場的第15個年頭，基于千禧一代的審美主張和商業消費變革趨勢，NU SKIN如新中國著手重構人、產品、場景這三大要素，從品牌、消費、產品、服務、產業五方面開啟新直銷實踐。2018年，NU SKIN如新中國以一場跨越一周、覆蓋北上廣三地、線上線下融合的千禧節，宣布NU SKIN如新中國新直銷時代的到來。邀請偶像明星傾力加盟，首創沉浸式萬人星際派對，用千禧一代喜歡的人和方式來溝通，千禧節成為如新中國鏈接千禧一代的場景IP。

　　除了千禧節這個新IP，NU SKIN如新中國打造“雙微一抖”新媒體矩陣加載千禧語言，給愛秀的千禧弄潮兒一個展現自己的舞臺，創辦小Vの“美學實驗室”迎合千禧顏控們對美的不懈追求。無論是理論抑或是實踐，NU SKIN如新中國正在步入一條漸入佳境的新直銷之路。

 

NU SKIN如新中國市場營銷副總裁盛子人介紹新直銷成績單

 

　　對內，NU SKIN如新中國布局年輕化人才戰略，以全球化招聘策略吸引具備國際視野的年輕人才，打造舒適開放的辦公空間滿足年輕一代崇尚自由的工作訴求，創造自由開放的團隊氛圍為年輕人創造“顛覆傳統，天馬行空”的機會，用“善的力量”令年輕人擁有強烈歸屬感。NU SKIN如新中國市場營銷副總裁盛子人向媒體表示，NU SKIN如新中國年輕化人才戰略已取得實質成效，90后員工占比達到36%，高達2%比例的千禧一代晉升管理崗位。

　　業務層面，NU SKIN如新中國與阿里云深度合作，以一切業務數字化為目標，加速企業數字化轉型。今年8月，NU SKIN如新中國全新電商平臺“星享城”正式上線，囊括了app端、官網、微信三大平臺入口，可實現包括銷售、社交、下單、服務等在內的六大核心功能，為品牌數字化轉型邁出堅實一步。

　　重塑人貨場，新直銷升級無止境

　　NU SKIN如新中國在整合線上場景的同時，針對線下門店啟動一系列的優化與調整。新零售時代，線下門店的作用不再是商品購買的聚合地，從百貨公司到超市，從超市再到購物中心，依托于消費者的體驗性、文化性、社交性成為新零售發展的依歸。從場景體驗塑造著手，NU SKIN如新中國開辟新路徑。為全國媒體開放的全球首家如新智新體驗中心NU Xtore，正引入自助下單、共享空間、生活場景、屏幕互動、游戲互動、人臉識別、大數據賦能、智能櫥窗、AR等10大智能黑科技，營造沉浸式的體驗，詮釋NU SKIN如新的企業文化、品牌主張，引導年輕人預見更好的自己。

　　除了NU Xtore成為NU SKIN如新中國新直銷場景營銷組合中的固定場景外，NU SKIN如新中國在2018年還在積極開拓移動場景的快閃店、NU BODY如新中國健康行和其他各種跨界場景，以豐富消費者的產品場景體驗，搭建人與人、人與品牌、人與產品的強關聯場景。

 

 

　　新無止境，智創未來

　　當然，品牌數字化轉型需要堅實的產品基礎。在產品研發方面，如新一直都是“快人一步洞察市場先機”，“爆款”思維讓如新產品在市場中具備絕對的競爭力，如新ageLOC黃金生態圈系列產品已榮獲31個獎項、10項專利。如新希望從需求、價值觀、審美三個方面全面迎合千禧一代。未來，如新將繼續推出顏值、審美和需求三合一的爆款新品，并對NU SKIN產品線進行全線升級。

　　追求卓越，好成績隨之而來。來自財報的數據顯示，2018年大中華前三季度營收平均占比全球市場34%，超出第二大市場20%，中國市場已經成為如新全球業績增長的火車頭。在經濟長期趨緩的背景下，如新大中華區前三季度營收同比增長35%。如新業績的大幅度上揚，離不開新直銷戰略的全面落地。

　　2019年，NU SKIN如新中國將繼續進化，圍繞品牌、產品、場景等方面持續升級，升級品牌鏈接千禧一代;升級產品，玩轉青春與色彩;升級場景，溝通健康、活力、美麗、自信的生活態度。NU SKIN如新中國希望，通過數字化創新，驅動企業從傳統直銷轉向OMO新直銷，驅動如新的“青春之泉”“青青”不息，開辟一個嶄新的商業世界。