1月8日晚間消息，美容護(hù)膚品牌AVON雅芳今日宣布與來(lái)自韓國(guó)排名第一的消費(fèi)品公司、LG生活健康貿(mào)易有限公司旗下子公司菲詩(shī)小鋪達(dá)成最終收購(gòu)協(xié)議，菲詩(shī)小鋪將收購(gòu)AVON雅芳在中國(guó)廣州的美妝個(gè)護(hù)生產(chǎn)工廠、廣州雅芳制造有限公司。

　　根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)的了解，AVON雅芳通過(guò)此次出售的凈收入預(yù)計(jì)可以達(dá)到4400萬(wàn)美元。

 

　　在出售工廠的同時(shí)，雙方還同意簽訂生產(chǎn)與供應(yīng)協(xié)議。根據(jù)雙方的協(xié)議，雅芳的廣州工廠在出售后，依然將為AVON雅芳中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)和其他市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品。

　　根據(jù)雅芳方面提供的說(shuō)明，原屬于該工廠的AVON雅芳員工將繼續(xù)為工廠服務(wù)。

　　LG與雅芳在全球范圍內(nèi)此前已有多次合作。2018年，雅芳日本公司曾被LG健康生活子公司收購(gòu)。

　　曾經(jīng)，在中國(guó)，憑借直銷起家的雅芳也算是一個(gè)家喻戶曉的品牌。廣州是雅芳進(jìn)入中國(guó)的第一站。1990年11月，雅芳在廣州設(shè)立了第一家中外合資公司，從事直銷經(jīng)營(yíng)。當(dāng)年的發(fā)展巔峰時(shí)期，雅芳在中國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)曾經(jīng)突破一萬(wàn)個(gè)。然而，后來(lái)幾年雅芳的發(fā)展一落千丈，業(yè)績(jī)長(zhǎng)期處于下滑通道，與主流品牌漸行漸遠(yuǎn)。并且，近些年，更是屢屢有雅芳退出中國(guó)市場(chǎng)的消息傳出，不過(guò)均被雅芳斥為謠言。

　　雅芳此前也曾多次調(diào)整戰(zhàn)略，希望重新振興中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，畢竟，中國(guó)市場(chǎng)被視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵市場(chǎng)。現(xiàn)在雅芳已不做直銷，而是做“專賣店+電商+專營(yíng)店/商超”全渠道模式。除了頻推新品，近年雅芳一直在推動(dòng)店鋪的形象改革，加強(qiáng)電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。去年，雅芳還迎來(lái)了新任CEO Jan Zijderveld，他此前曾任聯(lián)合利華歐洲區(qū)總裁。

　　根據(jù)雅芳的財(cái)報(bào)，截止2017年12月底的第四季度，雅芳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了9150萬(wàn)美元（約合人民幣5.78億元）的純利，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，雅芳方面尚未披露。

　　對(duì)于此次出售，AVON雅芳全球首席執(zhí)行官Jan Zijderveld今天通過(guò)向媒體發(fā)布的聲明中談到：“此次交易是推進(jìn)‘Open Up Avon’新開(kāi)放戰(zhàn)略至關(guān)重要的一環(huán)，我們將通過(guò)更高效、更精簡(jiǎn)、更靈活的全球基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)邁出這一步。該協(xié)議為我們提供了更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)與財(cái)務(wù)靈活性，同時(shí)，LG可以為我們帶來(lái)本地知識(shí)、世界一流產(chǎn)品、研發(fā)專業(yè)能力和基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)打造符合我們目標(biāo)的當(dāng)?shù)丶軜?gòu)，我們將能更好地把握中國(guó)和其他亞洲市場(chǎng)的重要機(jī)遇。”

　　目前，此項(xiàng)交易目前仍有待當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門審批，預(yù)計(jì)于2019年2月完成。