每到年底，各種“年末盤點“層出不窮。新鮮出爐的2018年度熱詞中，佛系青年位列其中。

　　和佛系青年緊密相關(guān)的，是“佛系養(yǎng)生”——啤酒加枸杞、可樂放黨參或許是一句玩笑，中午為了健康點外賣沙拉，晚上相約燒烤火鍋小龍蝦；三餐不規(guī)律，早餐忘了吃，午餐隨便吃，晚餐大吃特吃……這些不健康的生活方式，卻是當(dāng)代青年的生活常態(tài)。

　　過著不健康生活的不僅是年輕人。事實上，中國家庭的營養(yǎng)觀念整體還非常落后。

　　今年9月1日發(fā)布的《家庭營養(yǎng)改善計劃調(diào)研報告（白皮書）》顯示，4成家庭有3種或以上不良飲食習(xí)慣，包括不吃早餐、三餐不定時、暴飲暴食等。此外，營養(yǎng)知識在家庭中處于缺位狀態(tài)，近五成以上家庭不知道居民膳食寶塔，家庭飲食搭配不平衡。

　　這一現(xiàn)狀，折射出的是人們?nèi)找嬖鲩L的營養(yǎng)飲食需求和相對落后的科學(xué)飲食理念之間的矛盾。

　　現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快、壓力大，雖然生活水平相比過去有了很大的提升，但是，生活健康質(zhì)量卻并沒有得到相應(yīng)的關(guān)注。

 

 

　　讓每個家庭都有一個懂健康的人

　　2018年9月1日是第12個“全民健康生活方式行動日”。

　　今年的全民健康生活方式行動日上，由上海健康科技協(xié)會、上海健康教育協(xié)會主辦，玫琳凱中國公益支持的“關(guān)注自我保健，促進(jìn)家庭健康——家庭營養(yǎng)改善計劃”健康傳播活動發(fā)布會在上海舉辦，會上發(fā)布了關(guān)注國民健康狀況的“家庭營養(yǎng)改善計劃調(diào)研報告（白皮書）”，揭示國民健康現(xiàn)狀、提供健康生活行動建議。

　　為此，玫琳凱提出并踐行“讓每個家庭都有一個懂健康的人”的行動主張，在11個城市舉辦了超過8000名女性和家人參加的專家健康講座。

　　獲得公眾積極反饋之后，玫琳凱繼續(xù)公益支持由上海市健康教育協(xié)會、上海市營養(yǎng)學(xué)會主辦，玫琳凱公益支持的“吃動兩平衡，健康每一天”健康美力中國行活動，計劃在全國35個城市，輻射超過全國35個城市，覆蓋超過28000個家庭，旨在實現(xiàn)“讓每個家庭都有一個懂健康的人”的目標(biāo)，讓科學(xué)健康的營養(yǎng)理念和實用有效的全家健康方案傳遞到更多的家庭。

 

　　市場思維驅(qū)動公益

　　商業(yè)目標(biāo)與社會責(zé)任完美結(jié)合

　　作為活動的公益支持單位，玫琳凱的公益目標(biāo)非常清晰——提升家庭健康飲食理念，引導(dǎo)更多的人關(guān)注飲食健康、踐行健康生活方式。

　　然而，相比傳統(tǒng)的公益活動，玫琳凱的健康公益出發(fā)點并不“單純”。

　　2016年，玫琳凱拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)軍大健康市場。全新營養(yǎng)品品牌“怡日健®”在2016年成功上市，專注于成為家庭營養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)品牌。2018年，玫琳凱在上海張江國家科創(chuàng)中心成立了玫琳凱（中國）科技創(chuàng)新中心，負(fù)責(zé)玫琳凱全球營養(yǎng)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

　　玫琳凱的公益項目目標(biāo)人群，與商業(yè)目標(biāo)用戶群體具高度重合，國民健康教育也同時是市場教育，對玫琳凱而言，國民健康意識提升了，消費者群體也就產(chǎn)生了。

　　這種以市場化思維為驅(qū)動的企業(yè)公益模式，在2017年曾經(jīng)引發(fā)過公益界的激烈爭論。

　　2017年，南都公益基金會理事長徐永光出版《公益向右，商業(yè)向左》，認(rèn)為公益不必以道德來督促，而是推動發(fā)展以解決社會問題、增進(jìn)公眾福利為目的的企業(yè)。這一觀點遭人大教授康曉光批駁，認(rèn)為這一公益思路背離公益“利他”的初衷。

　　而玫琳凱的公益實踐，證實了企業(yè)可以將商業(yè)目標(biāo)與社會責(zé)任完美結(jié)合。

　　玫琳凱中國的企業(yè)經(jīng)營及業(yè)務(wù)發(fā)展建基于可持續(xù)發(fā)展理念，致力于為消費者、社會和環(huán)境持續(xù)創(chuàng)造價值，作為企業(yè)公民持續(xù)不斷投入資源用于公眾健康素養(yǎng)的普及和提升。跳出傳統(tǒng)的“捐錢捐物、幫扶救助”思路，從國民健康教育入手，玫琳凱傾力公益支持的“家庭營養(yǎng)改善計劃”和“健康美力中國行”健康科普活動，輻射超過全國35個城市，覆蓋超過28000個家庭，健康知識惠及大眾的同時，也能反哺企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)、社會和個人多贏局面。

　　當(dāng)公益活動不再以道德敦促，而是以市場化思維推動企業(yè)解決社會問題、增進(jìn)公眾福利，與此同時，企業(yè)本身也能因此獲益，這樣的公益活動，才是具有可持續(xù)發(fā)展力的慈善，玫琳凱的公益實踐，值得企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。