“權(quán)健事件”發(fā)酵到現(xiàn)在，大部分直銷企業(yè)和行業(yè)意見領(lǐng)袖的認(rèn)識(shí)是正確的，但也有摻雜著一些不和諧的聲音，對(duì)直銷行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了消極的影響。因此，我們必須不折不扣貫徹中央領(lǐng)導(dǎo)同志的重要批示精神，在“權(quán)健事件”這一問題上必須統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)。

 

　　在對(duì)待“權(quán)健事件”問題上，現(xiàn)在有哪些不和諧的聲音呢？一是“媒體綁架政府”，二是“西藥打垮中藥”，三是“直銷遇到寒冬”，等等。這樣的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)在媒體上廣泛傳播，已經(jīng)影響了直銷行業(yè)的正確判斷方向，應(yīng)該對(duì)此作進(jìn)一步的校正。

　　首先，要認(rèn)識(shí)到中央領(lǐng)導(dǎo)同志作出重要批示，說明直銷行業(yè)虛假宣傳、涉嫌傳銷問題的極端嚴(yán)重性。2005年《直銷管理?xiàng)l例》《禁止傳銷條例》實(shí)施以來，雖然虛假宣傳、涉嫌傳銷的問題也嚴(yán)重存在，但是中央領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)這些問題專門作重要批示還沒有過。“權(quán)健事件”發(fā)生后，黨中央、國務(wù)院十分重視，中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后都作了重要批示，要求對(duì)保健品行業(yè)存在的問題嚴(yán)肅查處。這就告訴我們這樣一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)：直銷行業(yè)虛假宣傳、涉嫌傳銷的問題已到了非徹底整治不可的時(shí)候了。所以，我們千萬不能錯(cuò)誤地認(rèn)為這是“媒體綁架政府”，而是要積極貫徹中央領(lǐng)導(dǎo)同志的批示精神，主動(dòng)配合國家市場(chǎng)監(jiān)管總局啟動(dòng)的“百日行動(dòng)”，促進(jìn)直銷行業(yè)的健康發(fā)展。

　　其次，要認(rèn)識(shí)到“權(quán)健事件”是直銷行業(yè)的極少數(shù)現(xiàn)象，直銷企業(yè)大多數(shù)是依法經(jīng)營的。“權(quán)健事件”不是直銷行業(yè)的主流，權(quán)健也不能代表整個(gè)直銷行業(yè)。最近正在查處的華林也和權(quán)健一樣，他們是直銷行業(yè)的“敗類”，是一鍋粥里的“老鼠屎”。只有徹底查處他們的違法行為，才能確保直銷行業(yè)的健康發(fā)展。虛假宣傳和涉嫌傳銷，是權(quán)健和華林共同的“毛病”，而且已“病入膏肓”，所以公安機(jī)關(guān)對(duì)相關(guān)人員采取必要的控制措施是完全正確的，也是十分必須的。權(quán)健的“鞋墊”、華林的“電擊”，都能包治百病，那還要醫(yī)院干什么？所以，對(duì)權(quán)健、華林的處理，不是“西醫(yī)打擊中醫(yī)”的問題，這一點(diǎn)必須要搞清楚，不能混淆視聽。如果我們對(duì)極少數(shù)直銷企業(yè)的違規(guī)違法視而不見、聽之任之，那最后的結(jié)果是整個(gè)直銷行業(yè)一片混亂，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展，所以，對(duì)此必須整治。

　　第三，要認(rèn)識(shí)到不能因?yàn)槌霈F(xiàn)“權(quán)健事件”而影響直銷行業(yè)進(jìn)一步的健康發(fā)展。必須明白，國家嚴(yán)厲查處“權(quán)健事件”，并不是要打擊直銷行業(yè)的發(fā)展，也絕不會(huì)出現(xiàn)1998年“421一刀切”的情況。允許直銷模式進(jìn)入中國，這是我國政府對(duì)WTO的承諾，政府怎么會(huì)打擊這個(gè)行業(yè)的發(fā)展呢？現(xiàn)在對(duì)“權(quán)健事件”的嚴(yán)厲查處，這是政府用行政和法律的“手術(shù)刀”割除直銷行業(yè)身上的“毒瘤”，以確保直銷行業(yè)的“肌體”更健全。因此，我們千萬不要認(rèn)為“直銷行業(yè)遭遇了寒冬”，應(yīng)該更體會(huì)到政府關(guān)懷直銷行業(yè)的“溫暖”。當(dāng)然，“權(quán)健事件”發(fā)生后，許多直銷企業(yè)感到壓力很大，這是可以理解的。有壓力才有整改的動(dòng)力。我們高興地看到，大部分直銷企業(yè)積極配合政府的“百日行動(dòng)”，開始自查自糾。這是直銷行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展新的重要契機(jī)和重要轉(zhuǎn)機(jī)，我們熱切期盼著直銷行業(yè)又一個(gè)發(fā)展高潮的到來。

　　（作者：中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)專家，直銷經(jīng)濟(jì)理論研究學(xué)者。出版《中國直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》《法治下的中國直銷》《全球金融危機(jī)與中國直銷發(fā)展機(jī)遇》等學(xué)術(shù)著作。）