6月12日，直銷正面宣傳教育調研活動在京舉辦。本次活動由中國消費者報社主辦、直銷企業保護消費者權益聯盟支持。調研期間，圍繞如何推動直銷市場規范健康有序發展，如何加強直銷正面宣傳教育工作，調研組成員與在京部分直銷企業負責人進行了座談交流。

　　參加本次調研活動的專家組成員包括中國消費者報社副總編輯楊力軍；中國政法大學商學院創始院長、法商管理研究中心主任、博士生導師孫選中教授；北京工商大學藝術與傳媒學院院長、北京市青年教學名師王擎教授；北京市市場監督管理局公平競爭處主任科員李斌等。媒體代表包括法制日報、工人日報、北京青年報、國際商報、中國消費者報、北京日報等。在京四家直銷企業北京羅麥科技有限公司、新時代健康產業(集團)有限公司、葆嬰有限公司、寶健(中國)有限公司有關負責人參與了調研活動。

　　調研組成員、中國消費者報社副總編輯楊力軍表示，直銷市場要想規范健康有序發展，離不開社會和公眾的理解、信任與支持，離不開良好的外部輿論環境。13部門聯合開展的整治“保健”市場亂象百日行動結束后，一方面，直銷企業要繼續按照市場監管總局等政府部門要求，依法經營，合規經營，踐行承諾，加強自律；另一方面，要強化直銷正面宣傳教育工作，引導廣大消費者和媒體科學理性看待直銷，認知直銷，進一步厘清直銷和傳銷的區別。直銷市場只要存在一天，這些工作就要堅持一天。本次直銷正面宣傳教育調研活動只是一個開始，希望更多的專家、學者、媒體代表、直銷企業參與進來，大家共同努力，把這項工作做好。

　　調研組成員、中國政法大學商學院創始院長、法商管理研究中心主任、博士生導師孫選中教授表示，自《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》頒行實施以來，我國直銷市場即進入了法治化發展的軌道。目前，中國直銷市場份額在世界直銷市場份額中排名前列，取得的成績有目共睹。直銷和傳銷確實有容易讓人混淆的地方，但其本質界限還是很清晰的，即直銷是以產品和服務為導向，是向消費者提供優質商品和服務的；而傳銷則是以詐騙錢財為目的，是要堅決打擊和清除的。百日行動期間，不少媒體喜歡把傳銷的帽子往直銷企業頭上扣。而實際上，從市場監管總局官網上公布的“百日行動”100個執法典型案例看，沒有一起拿牌直銷企業涉嫌傳銷的案例。這種強烈的反差，說明媒體對傳銷的理解并不準確，存在誤讀。直銷企業在經營過程中暴露出來的問題，如夸大虛假宣傳問題，如以股權激勵、資本分紅等形式誘人加入等問題，這些問題是要痛下殺手予以整治的。但動輒把直銷說成是傳銷，這是不嚴肅不負責任的，對直銷企業而言也是非常不公平的。媒體要慎重報道拿牌直銷企業涉傳問題，不要主動去當“裁判官”。希望直銷正面宣傳教育活動能在厘清直銷和傳銷的區別方面，發揮積極作用。

　　調研組成員、北京工商大學藝術與傳媒學院院長王擎教授表示，任何行業的發展，都離不開良好的外部輿論環境，尤其在全媒體時代，輿論的力量正在倍速增長，任何輕視消費者聲音、忽視輿論的做法，都會有損于行業的信譽。一旦行業產生信譽危機，行業中的企業不可能獨善其身，信譽的修復也將是一個漫長的過程。一方面，希望媒體減少情緒化、片面式、非理性的報道，以達成社會共識、營造健康的輿論環境為目的來行使輿論監督權，同時，直銷企業作為直銷市場主體，一定要清醒認識當前的媒介環境，加強與媒體的溝通，樹立引導和培育外部輿論環境的意識。在教育公眾和媒體科學理性看待直銷這個問題上，直銷企業一定要主動行動，積極作為，勇于發聲。

　　參與調研的四家直銷企業負責人分別介紹了各自企業的歷史和發展情況，并對如何推動直銷市場規范健康有序發展，提出了中肯的意見和建議。這些企業在產品研發方面的投入、在強化自律意識、樹立消費者至上理念、誠信規范經營方面所做的工作以及投身公益慈善事業、積極回報社會所取得的成績，給調研組一行留下了良好深刻的印象。

　　據悉，直銷正面宣傳教育調研活動作為推動直銷市場規范健康有序發展的重要舉措之一，將持續深入地進行下去。