2020年5月，全球知名護膚彩妝及調養品、賦能女性的領軍品牌玫琳凱迎來進入中國市場的第25周年。25年來，玫琳凱與中國女性相遇相知，秉承豐富女性人生的使命，為無數女性構建了自己的豐盈人生，也實現了在中國市場厚積薄發穩步前進的成長歷程。

 

　　美力領航 炫活新品引爆美妝節 25周年慶典熱力開啟

　　近日，在“2020上海全球新品首發季暨上海國際美妝節啟動儀式”上，玫琳凱全新首發的子品牌——怡泰研Intelliderm引發了各界關注，繼2017年推出調養品子品牌怡日健Dailybenifit、2019年彩妝子品牌品漾Pinkyoung之后，此款怡泰研護膚品系列將主打科研革新和高能作用從根源改善女性肌膚，進一步展現了玫琳凱不斷顛覆自我的創新精神。玫琳凱中國對外事務及品牌副總裁張晶在啟動儀式上表示，在過去的四分之一個世紀里，美的潮流瞬息萬變，但玫琳凱品牌內在的創新基因在經典永駐的同時始終保持著新鮮活力。一直以來，玫琳凱與全球皮膚學家、醫師、學術機構、知名設計師等專業人員緊密合作，從25年前初入中國攜“基礎五步”啟蒙中國女性的護膚意識，到今天依然用充滿科技力和潮流感的產品引領著美麗風潮。 

　　據介紹，除令人期待的新品即將面世之外，玫琳凱還將與女性組織sHero合作，發起sHero25榜單評選活動，用以表彰2020年全國杰出、美麗、令人矚目的女性代表。與此同時，線上觀看風尚盛典、線下熱門商圈大屏打卡、講述自己的“美力”故事……全國各地美力25系列活動陸續開啟，共同慶祝玫琳凱中國的25周歲生日。

 

　　25年深耕市場 與變化和機遇共同成長 

　　玫琳凱于1995年來到中國，成為90年代第一批進入中國市場的國際化妝品品牌之一，多年來一直為消費者提供高質量的產品，迅速成長為中國化妝品市場的主力軍。在玫琳凱中國總裁翁文芝眼里，25年的路途并不平坦，但玫琳凱對于困難始終保持著清醒的認知與冷靜的應對。“玫琳凱深厚的傳統和根基給予我們信心與動力，打破常規才能夠更好地面對變化，使企業在無論任何時候都能找到合適、穩健的前進道路。”翁文芝說。 

　　也正如她說到的那樣，1995年，玫琳凱的“基礎五步”帶來了全新的護膚觀念，打破了女性停留在對于護膚僅靠面霜的認知；2003年，玫琳凱開始布局電子商務系統，盡管那個時候的消費者還在習慣于線下購物；盈利首年，玫琳凱成立女性創業基金去幫助平凡女性實現夢想，對于女性成功的定義及標準變得充滿更多的可能性；2020年疫情發展伊始，玫琳凱在年初五就開始緊急調整營銷策略改為線上培訓、線上帶貨、線上直播，穩扎穩打實現3月份銷售超去年同期的逆勢增長……每一個階段，玫琳凱都是那個不懼改變、勇于嘗試的角色。 

　　為了在中國的可持續發展，玫琳凱先后投資8.2億建立行政中心，5億建立亞太生產中心， 8000萬元建立研發中心……先進的研發及生產能力給予了玫琳凱快速應對環境變化沖擊的能力，也為快速拓展市場，打造更適合中國女性的產品提供了扎實穩固的基礎，翁文芝表示，玫琳凱中國一直處在一個盈利、投資、發展、再投資、再發展的正向循環之中。

 

　　豐富女性人生 美力未來可期 

　　玫琳凱來到中國就是為了傳承“豐富女性人生”的使命，通過低門檻、輕起步、重培養的“美力we事業”，幫助中國女性實現了經濟獨立和個人成長，并收獲了品格、才華、形象的全面提升。在25年來堅守初衷的同時，玫琳凱也在時代的變革中不斷謀求新發展，持續為消費者提供優質、安全及高效能的產品。如今，玫琳凱擁有的200余種護膚及彩妝產品，分別在各類美容行業獎項中斬獲大賞，受到專業及消費者的認可，在中國化妝品品牌市場份額排名常年位列前十名。 

　　中國市場給予了玫琳凱自由生長的沃土，玫琳凱也不忘初心，積極回報社會。多年來，已有超過35萬玫琳凱人通過感恩公益基金捐款，這些款項被用于幫助唇腭裂女童、白血病患兒、自閉癥家庭等多個公益項目。 

　　25歲對于一個人來說正值起飛的黃金年華，對于一個企業來說同樣充滿了青春的激情及無限可能。“中國一直是玫琳凱全球三大市場之一，未來我們將持續在華投入和運作，也將對集團全球業務起到積極作用。”翁文芝在談及未來發展時表示充分相信中國市場的潛力，“任何一個企業在市場立足的首要策略在于服務市場和社會，在后疫情時代以及更遠的未來，玫琳凱都將一直致力于幫助更多女性擁有外在的美麗及成功的事業機會，真正獲得幸福指數的提升。”