隨著中國文化自信的確立，近年來，中國傳統(tǒng)文化正在成為一種時尚潮流。當(dāng)它與商業(yè)碰撞，國貨有了一個新的名稱——國潮。國潮之下，國貨煥發(fā)新生，成為年輕人的新寵。如今，國潮之風(fēng)也吹進(jìn)了直銷行業(yè)，一系列國潮產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，讓人眼前一亮。同時，在向國潮靠攏的過程中，更多年輕人被吸引進(jìn)來，幫助企業(yè)走向年輕化。

 

　　完美國潮，C位出道

　　2020年4月，完美重磅官宣推出國潮新尚套裝，其暢銷產(chǎn)品蘆薈膠及瑪麗艷盈幻柔潤變色唇膏及其配套的口紅包、唇膏煥新包裝，以國潮之風(fēng)C位出道，全新亮相。這是完美首次嘗試國潮營銷。

　　完美國潮新尚套裝設(shè)計靈感來自三國時期曹植創(chuàng)作的辭賦名篇《洛神賦》。“翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松。”鴻雁、菊、松等代表中國傳統(tǒng)美學(xué)的設(shè)計元素被融入產(chǎn)品包裝中，賦予產(chǎn)品中國傳統(tǒng)文化美學(xué)價值和文化內(nèi)涵。

 

 

　　蘆薈膠是完美暢銷了20多年的經(jīng)典國貨。當(dāng)經(jīng)典與時尚潮流相互碰撞，變身國潮風(fēng)的完美蘆薈膠立刻收獲一眾粉絲的好評。有消費(fèi)者表示，這是“目前為止最喜歡的版本”。還有人表示已經(jīng)準(zhǔn)備好資金，就等上市后搶購。

　　換裝后的瑪麗艷盈幻柔潤變色唇膏同樣獲得了消費(fèi)者的喜愛。有消費(fèi)者感嘆，自己手中的舊版本突然就“不香了”。

　　這次成功嘗試，打開了消費(fèi)者對完美產(chǎn)品的新視角。我們期待著完美能夠推出更多創(chuàng)新的國潮產(chǎn)品。

 

　　三生國潮，助推年輕化

　　在2019年10月8日的三生直播中，三生（中國）運(yùn)營總裁孫鵬博談及三生未來戰(zhàn)略曾提及：新一代的年輕人追求產(chǎn)品的顏值、品牌形象、價值導(dǎo)向需求都與過去完全不同。三生未來怎么應(yīng)對這個變化呢？那就是新國貨、新三生。三生要走的年輕化線路，就是走國潮、國流、國風(fēng)。未來三十年，三生要把企業(yè)融入到中華民族偉大復(fù)興和中國人民謀幸福的浪潮中去。

　　去年7月，三生推出了一款美容保健食品名為“膠原蛋白血橙飲品”，走的就是國潮風(fēng)。三生膠原蛋白血橙飲品以中國古代“沉魚、落雁、閉月、羞花”所代表的四大美女做包裝設(shè)計，既貼合產(chǎn)品“美容養(yǎng)顏”的特色，又萌趣橫生，國風(fēng)濃郁。上市二十多天，即賣爆市場，成為三生的一款爆款產(chǎn)品。

 

 

　　根據(jù)三生的規(guī)劃，在未來，將有更多保健品系列和化妝品系列的國風(fēng)、國潮新品被推向市場。它們將成為三生與年輕人交流的一種介質(zhì)，在國潮文化中產(chǎn)生共鳴。

 

　　隆力奇國潮，老國貨展新顏

　　2019年7月，隆力奇全新花露水MV《再見夏躁》全球發(fā)布。這支MV由隆力奇花露水全新代言人SWIN演繹，他們平均年齡在22歲，粉絲多為千禧一代，特別是90后與95后人群。

　　新MV充滿青春氣息，釋放出不畏將來、重塑自我的青春宣言，展現(xiàn)隆力奇花露水帶給使用者寧靜舒適的轉(zhuǎn)變，讓人揮別燥熱，守護(hù)內(nèi)心的炙愛，演繹告別夏燥、勇敢追夢的人生態(tài)度，正契合年輕一代的價值觀。

 

 

　　更換青春偶像組合代言產(chǎn)品，通過MV傳遞產(chǎn)品的年輕化特色，打破了人們對隆力奇品牌的固有印象，使品牌呈現(xiàn)年輕化氣息，老國貨展新顏，是另一種國潮的體現(xiàn)。

　　與此同時，隆力奇正全力擁抱短視頻等新媒體平臺進(jìn)行推廣，頻頻與網(wǎng)紅合作拍攝視頻宣傳短片，也嘗試過邀請網(wǎng)紅直播帶貨，就連隆力奇董事長徐之偉也經(jīng)常參與短視頻拍攝。隆力奇通過這樣的方式去觸達(dá)更多的年輕人，塑造新國貨的形象。

　　經(jīng)過這一系列的操作，隆力奇正逐步打開年輕市場。

　　當(dāng)然，國潮并不是中國傳統(tǒng)文化元素的簡單相加，它考驗(yàn)的是企業(yè)的創(chuàng)新能力。唯有創(chuàng)新，才能幫助企業(yè)成功“出圈”，煥發(fā)生機(jī)。