雅芳中國(guó)經(jīng)歷了它自2010年以來(lái)的第5次換帥。

　　日前，已隸屬于巴西美妝集團(tuán)Natura&Co旗下的雅芳公司宣布，任命黃永鴻(Irving-HolmesWong)為亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，他將向首席執(zhí)行官Angela Cretu直接匯報(bào)工作，并加入賦能領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。

　　據(jù)雅芳方面對(duì)外披露的信息，黃永鴻來(lái)自百加得馬丁尼亞太有限公司，在擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理期間，他通過(guò)戰(zhàn)略聚焦于投資組合、渠道管理和振興團(tuán)隊(duì)文化令百加得公司的業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)。

　　整體來(lái)看，黃永鴻在亞洲的跨國(guó)消費(fèi)品公司擁有超過(guò)20年的管理經(jīng)驗(yàn)，包括新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)的線上和線下渠道。他非常了解美妝和生活用品領(lǐng)域，曾在露華濃、歐萊雅、伯特小蜜蜂和強(qiáng)生公司擔(dān)任過(guò)高階領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

　　雅芳中國(guó)方面告訴界面新聞，中國(guó)區(qū)前任總經(jīng)理張旭明因個(gè)人原因辭職，他在雅芳的最后一個(gè)工作日是今年5月15日。過(guò)渡期間，總經(jīng)理一職暫由中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)姜瑞昌代理。

　　此次人事變動(dòng)，或許與Natura&Co正式入主雅芳及它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃有關(guān)。

　　2019年5月，雅芳承認(rèn)以20億美元賣(mài)身巴西跨國(guó)美妝巨頭Natura&Co，兩家有著直銷(xiāo)基因的集團(tuán)合并成為全球第四大美容集團(tuán)，這筆交易在今年1月正式宣告完成。也是在1月，Angela Cretu被任命為雅芳首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)這家公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　上述關(guān)于黃永鴻任命的公告中提到，在Angela Cretu看來(lái)，黃永鴻是一個(gè)目標(biāo)導(dǎo)向性的領(lǐng)導(dǎo)，而中國(guó)和整個(gè)亞太地區(qū)對(duì)雅芳極其重要，有巨大的增長(zhǎng)潛力和暫未被發(fā)掘的與Natura&Co協(xié)同增效的潛力。

　　這意味著，Natura&Co和Angela Cretu都迫切需要看到雅芳在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)能盡快看到成效。

　　實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)或許也已是雅芳為數(shù)不多的支柱市場(chǎng)。雅芳在2010年和2015相繼出售在日本和美國(guó)業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)，并退出了韓國(guó)、越南、愛(ài)爾蘭等市場(chǎng)。不久前，Natura&Co通過(guò)股票發(fā)行籌集了56.1億雷亞爾（約10億美元），集團(tuán)稱資金將用于未來(lái)三年內(nèi)加速增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略投資，其中就包括雅芳的整合與周轉(zhuǎn)。

　　目前雅芳的產(chǎn)品共有三大系列：小鮮籽系列、雅芳新活系列與小黑裙系列。其中，小鮮籽系列針對(duì)年輕消費(fèi)者，也是專為中國(guó)消費(fèi)者定制的產(chǎn)品，雅芳新活系列瞄準(zhǔn)化妝品高端化趨勢(shì)，出了黑金奢寵產(chǎn)品線，小黑裙系列則主打身體護(hù)理。

　　在張旭明時(shí)期，雅芳選擇通過(guò)“電商+美容專賣(mài)店+化妝品專營(yíng)店和商超”的全渠道整合和產(chǎn)品迭代來(lái)尋找新的可能性，并開(kāi)拓門(mén)店體驗(yàn)式購(gòu)物。

　　這些舉措似乎帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。雅芳曾對(duì)外透露，2017年中國(guó)地區(qū)實(shí)現(xiàn)盈利，2018年中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但到2019年雅芳中國(guó)拒絕對(duì)外透露公司的業(yè)績(jī)。

　　從雅芳2019年第三季報(bào)來(lái)看，這家公司的整體收益情況依舊不容樂(lè)觀，總營(yíng)收和歸屬公司凈利潤(rùn)分別同比下降17%和7%。對(duì)此，雅芳對(duì)界面新聞表示，業(yè)績(jī)下滑在預(yù)期之內(nèi)，變革尚未能在業(yè)績(jī)中體現(xiàn)出來(lái)。

　　代理商對(duì)雅芳的轉(zhuǎn)型也處于觀望中。在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》采訪時(shí)，一位代理商表示，雅芳在年輕化轉(zhuǎn)型上還處于摸索階段，速度比較緩慢，也不夠精準(zhǔn)；在渠道建設(shè)上，雖然感覺(jué)到了雅芳的努力，但長(zhǎng)期成效還需要一段時(shí)間去觀察。另一位代理商則直言，消費(fèi)升級(jí)很快，在大眾美妝領(lǐng)域中，雅芳面臨的競(jìng)爭(zhēng)者也越來(lái)越多。尤其是在CS渠道，除了傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌、外資品牌，不少新銳品牌也在爭(zhēng)搶這一市場(chǎng)。“在營(yíng)銷(xiāo)上，多數(shù)中外品牌又肯去花錢(qián)圈粉，雅芳想要脫穎而出還是比較困難的。”