近年來，國內的母嬰產業市場越來越受到人們的重視。據《騰訊2019母嬰行業人群洞察》顯示，目前活躍于微信上的母嬰人群規模約9000萬，其中85后、90后父母占比最高，總量達72%，是母嬰消費的主力人群，同時95后父母也在陸續登場。在市場規模方面，據易觀數據顯示，2020年中國母嬰市場規模將超過3萬億，2021年母嬰網絡零售規模將突破7千億人民幣。在這樣的背景下，大大小小的母嬰品牌都開始紛紛布局社交電商和新零售領域，國內知名的母嬰新零售品牌“凱兒得樂”就是其中之一。

　　號稱已贏得了廣大寶媽群體的青睞和口碑的“凱兒得樂”究竟是一家怎樣的母嬰品牌？中國裁判文書網披露的內容對凱兒得樂的運營產生了怎樣的影響？豪悅股份與凱兒得樂有著怎樣的關系？不絕于耳的投訴事件何時才會畫上一個休止符？相關獎金制度該如何解讀？凱兒得樂在今年上半年推出的雙膠原蛋白肽果味飲品是一款怎樣的產品？

 

 

　　夫妻創業，五年以來

　　2015年，國內母嬰市場風云激蕩，大有山雨欲來之勢。伴著全面二胎政策的發布，微商行業的方興未艾，女性創業浪潮之下一朵朵浪花的泛動，彼時，一位名為“程程”的85后寶媽迎合時勢，創造了凱兒得樂這個在日后令人耳熟能詳的母嬰品牌。

 

 

　　程程是吉林長春人，1985年出生于東北農村一個普通家庭，曾就讀于長春理工大學會計學，畢業后獨自一人來到深圳發展。2010年起，她在深圳坪山比亞迪做審計工作，隨著兒子在四年后的降生，程程的人生軌跡也因此發生了轉折。半年后，她決定自己打造一個國產紙尿褲品牌，于是就有了后來的凱兒得樂。不可否認的是，特有的時代背景為凱兒得樂創造了脫穎而出的契機。

 

 

　　據介紹，凱兒得樂創立于2015年，是一家集研發、生產、銷售于一體的母嬰新零售的創新型企業，其主營高端紙尿褲、嬰兒洗護、女性護理、家居紙品等產品。創立后，公司相繼推出嬰童品牌凱兒得樂、女護品牌朵瑞詩、成人護理品牌加零一等多個品牌。

　　2016年7月13日，凱兒得樂如今的經營主體凱兒得樂（深圳）科技發展有限公司正式注冊成立，經查，該公司法定代表人陳東飛，董事長劉妙鋒，股東有深圳市凱兒得樂投資發展有限公司、維妮衛生用品有限公司，注冊資本1123.595505萬元。據了解，劉妙峰、程程為夫妻關系，二人各持50%深圳市凱兒得樂投資發展有限公司股份。

 

 

　　據2018年度報告顯示，凱兒得樂（深圳）科技發展有限公司的實繳出資額為0元，參保員工有100人。

 

 

　　但據2019年度報告顯示，該公司的參保員工卻變成了0人。

 

 

　　順帶一提，凱兒得樂(深圳)科技發展有限公司投資的深圳市康優寶科技發展有限公司在2020年7月20日因通過登記的住所或者經營場所無法聯系被深圳市市場和質量監督管理委員會龍崗局列入經營異常名錄，至今未被移除。

 

 

　　作為品牌創始人兼CEO，程程也伴隨著凱兒得樂的成長，收獲了不少的鮮花與掌聲。龍崗區第六屆“雙創”先鋒人物評委給了她這樣的評價：“她吸引了超過65萬名媽媽成功進行創業，幫助她們真正實現了一手帶娃，一手創業的夢想。”2019年8月8日，在龍崗區女企業家協會第四次會員大會上，程程被選舉為龍崗區女企業家協會會長；而在今年，她還榮獲了廣東省婦聯授予的“廣東省三八紅旗手”榮譽稱號，一時間風頭無兩。

 

 

　　但就在這段看似春光明媚的光景下，與程程本人獲得榮譽稱號所相交織的是關于“凱兒得樂賬戶被法院凍結”的負面傳聞。這些傳聞就像時鐘指針的針尖一樣，撩撥著、刺痛著凱兒得樂從業者們的心緒，“滴答滴答”聲之后，留給她們的究竟是什么，這個問題恐怕還需要時間來親自回答。

 

　　財產保全，引發熱議

　　據中國裁判文書網顯示，在前段時間，圍繞著母嬰新零售企業凱兒得樂（深圳）科技發展有限公司，出現了兩起行政非訴案件。據相關裁判文書顯示，凱兒得樂公司分別被湖南南縣、湖北沙洋縣兩地監管市場向當地法院申請財產保全。

　　9月2日，中國裁判文書網發布了《南縣市場監督管理局、凱兒得樂行政非訴執保結案通知書》，該《通知書》顯示，該案于2020年6月11日立案實施，已經凍結被申請人凱兒得樂的銀行賬戶。現本案已經結案，結案方式為保全完畢。

 

 

　　9月11日，天眼查上又出現了一則關于凱兒得樂的立案信息，該判決書為沙洋縣市場監督管理局與凱兒得樂（深圳）科技發展有限公司、深圳市凱兒得樂投資發展有限公司、深圳市凱兒得樂商貿有限公司財產保全。不過，關于案件的具體內容并沒有對外透露。

 

（圖片來源：天眼查）

 

　　據美商社從相關部門得知，凱兒得樂(深圳)科技發展有限公司是因“涉嫌傳銷”，接連被湖北省荊門市沙洋縣市場監管和湖南省益陽市南縣市場監督部門查處的，同時，凱兒得樂被法院凍結的資金超6億元。

 

　　豪悅護理，關聯幾何

　　說到了凱兒得樂，與之關聯緊密的豪悅股份自然不得不提。據介紹，豪悅股份專注于婦、幼、成人衛生護理用品的研發、制造與銷售業務，產品涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經期褲、衛生巾、濕巾等一次性衛生用品。

 

 

　　據了解，在豪悅股份的眾多客戶中，凱兒得樂為豪悅股份所最為依賴的一方。據《招股書》顯示，凱兒得樂為豪悅護理自2017年以來連續三年的第一大客戶，其中，2019年，凱兒得樂為豪悅護理帶來的銷售收入高達42264.32萬元，占豪悅護理全年營收的21.64%。而在此前兩年的2018年和2017年，凱兒得樂為豪悅護理帶來的銷售收入分別為48250.70萬元和26678.03萬元，銷售占比更是高達33.29%和35.06%。

 

 

　　在《招股書》的風險陳述部分，有一段關于凱兒得樂的內容：“未來，如果凱兒得樂、BEABA、BabyCare、Eleser、蜜芽等國內品牌在市場競爭、產品創新、客戶開拓、客戶口碑、合規經營、銷售模式、產品質量等方面出現問題或者不足導致銷量下滑，或者由于其從自身戰略考慮，通過自建工廠生產產品，導致公司品牌客戶對公司ODM產品采購下降，公司可能出現國內品牌客戶收入下降，從而影響公司整體業績的風險。”

 

 

　　早在2020年年初，凱兒得樂與豪悅股份之間的交易就得到了社會各界的重點關注。在首發反饋意見中，證監會要求豪悅股份說明公司向凱兒得樂銷售收入確定的基本原則及合規性、收入大幅增長的原因及真實性。據《北京商報》報道，投融資專家許小恒認為，對單一大客戶營收依賴升溫并非IPO的實質性障礙，卻是一個重要的審核風險。這種情況下，發行人的可持續經營、持續盈利能力以及獨立性會受到大客戶的影響。“一旦大客戶發生較大的變故，將對公司經營業績帶來不利影響。”

　　就在凱兒得樂公司被南縣人民法院凍結銀行賬戶的時間節點的前后，豪悅護理反而加快了上市的腳步，于8月19日發布了《首次公開發行股票招股意向書》和《首發詢價公告》，此后又于8月26日進行了公開路演，于8月27日發布了《首次發行公告》，半個月后正式掛牌登陸A股。

　　據新修訂的《證券法》第五章第七十八條規定，發行人及法律、行政法規和國務院證券監督管理機構規定的其他信息披露義務人，應當及時依法履行信息披露義務。信息披露義務人披露的信息，應當真實、準確、完整，簡明清晰，通俗易懂，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏；《證券法》第八十條規定，發生可能對上市公司、股票在國務院批準的其他全國性證券交易場所交易的公司的股票交易價格產生較大影響的重大事件，投資者尚未得知時，公司應當立即將有關該重大事件的情況向國務院證券監督管理機構和證券交易場所報送臨時報告，并予公告，說明事件的起因、目前的狀態和可能產生的法律后果，而這一條款中所稱的重大事件包括“公司生產經營的外部條件發生的重大變化”。

 

 

　　9月11日，有著“中國紙尿褲第一股”之稱的豪悅護理在上海證券交易所上市，發行2667萬股，募集資金總額為16.6億元。IPO發行價62.26元，上市后沖高到217元的高位。10月26日晚，豪悅護理發布三季報，報告顯示，2020年前三季度實現營業收入20.38億元，同比大增46.71%；歸母凈利潤4.92億元，同比增加139.89%；扣非后的歸母凈利潤4.81億元，同比大增141.16%，基本每股收益6.15元/股，情況喜人。

 

 

　　10月27日，豪悅護理披露公司股東人數最新情況，截止9月30日，公司股東人數為19777人，較上期減少12903戶，環比變動-39.48%。人均持倉1348.54股，上期人均持倉為816.10股，環比變動65.24%，戶均持股趨向集中。同花順財經指出：一般而言籌碼趨于集中，有利于股價拉升。

　　但事實卻是在季報發布之后，豪悅護理的股票一度呈現持續下跌的趨勢。10月27日，豪悅護理股票大幅低開，跌幅最高達9.99%，當天收盤止于180.99元。10月28日，豪悅護理開盤后繼續下跌，跌幅最高達2.32%。截至收盤，報價每股180.3元，跌幅0.38%。對此，《新京報商業觀察》認為，從內部看，豪悅護理存在客戶過于集中、毛利率不高等隱患，尤其是其第一大客戶凱兒得樂近期接連兩次被申請財產保全，層級代理或涉嫌變相傳銷。而外部則面臨競爭加劇、行業產能過剩的現狀。業內認為，在這一背景下，包括豪悅護理在內的護理用品企業需要不斷升級，強化科技創新，以質取勝。

 

 

　　在本篇報道中，我們了解到了凱兒得樂的發展歷程，以及與凱兒得樂關聯密切的豪悅護理的近況，在下篇報道中，我們將關注的是圍繞著凱兒得樂傳出的投訴事件都有哪些，相關獎金制度該如何解讀，請繼續關注頭條資訊平臺。