近日，國(guó)美APP在更新升級(jí)中更名為“真快樂(lè)”，國(guó)美官方網(wǎng)站也更名為“真快樂(lè)商城”；

　　早在2019年2月27日，國(guó)美就發(fā)布了社交電商產(chǎn)品“國(guó)美美店”，宣布正式進(jìn)軍社交電商；

　　目前，國(guó)美美店這款A(yù)PP已從App Store下架。

 

 

　　近日，國(guó)美APP在更新升級(jí)中更名為“真快樂(lè)”，國(guó)美官方網(wǎng)站也更名為“真快樂(lè)商城”。

　　據(jù)官方介紹，“真快樂(lè)”是一款?yuàn)蕵?lè)化社交化的購(gòu)物APP，提供有趣實(shí)惠的線上、線下購(gòu)物方式，推出“搶-拼-噪”的新玩法，讓生活處處有驚喜。

　　天眼查信息顯示，去年12月3日，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司對(duì)外投資成立了真快樂(lè)（北京）科技有限公司，持有100%股權(quán)，注冊(cè)資本500萬(wàn)元。

　　這已不是國(guó)美第一次試水社交電商領(lǐng)域。早在2019年2月27日，國(guó)美就發(fā)布了社交電商產(chǎn)品“國(guó)美美店”，宣布正式進(jìn)軍社交電商。

　　據(jù)悉，國(guó)美美店包括“組團(tuán)”、“立減”、“超級(jí)返”三種核心營(yíng)銷玩法，消費(fèi)者也可成為賣家通過(guò)分享商品獲利。

　　這一操作模式與拼多多非常相似，但專門為社交拼購(gòu)開發(fā)一款軟件，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)有些“病急亂投醫(yī)”。

　　目前，國(guó)美美店這款A(yù)PP已從App Store下架。

　　值得一提的是，“真快樂(lè)”APP不僅上線了拼團(tuán)入口，還推出了直播頻道。進(jìn)入直播頁(yè)面后，可以看到國(guó)美實(shí)體店的店員們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的直播介紹，直播間亦是國(guó)美線下的實(shí)體店，如榆林沙河口店、中原萬(wàn)達(dá)店、徐州市國(guó)美中樞街店等。

　　或許是因新功能剛剛上線，目前真快樂(lè)直播間的觀看人數(shù)較少，集中在兩位數(shù)左右，僅一場(chǎng)內(nèi)購(gòu)會(huì)直播的觀看人數(shù)超過(guò)了1000人。

　　登錄“真快樂(lè)”APP首頁(yè)，可以看到“真選好物”“九九會(huì)員”“真快樂(lè)直播”“秒搶”“拼團(tuán)”等欄目，品類涉及生鮮、電器、日用百貨、家居家裝、服飾鞋帽等。

　　起家于家電零售業(yè)務(wù)的國(guó)美，過(guò)去賴以增長(zhǎng)的營(yíng)收支柱始終是電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品。

　　2020年上半年，通訊、冰洗、電腦及數(shù)碼、空調(diào)、白小、影音等品類的銷售收入占比分別為27.52%、17.24%、14.04%、12.56%、10.82%、10.80%，合計(jì)占比92.98%；提供廚電產(chǎn)品及家裝家居服務(wù)的新業(yè)務(wù)占比僅7.02%。

　　而收入占比最高的通訊品類，其毛利率也最低，僅為2.41%；電腦及數(shù)碼品類的毛利率僅2.50%。兩大品類的毛利率較上年同期均下滑5-6個(gè)百分點(diǎn)。

　　收入占比僅7%的新業(yè)務(wù)，其毛利率卻高于通訊、電腦及數(shù)碼、影音等品類。

　　因2020年上半年大家電的銷售受疫情影響較大，期內(nèi)國(guó)美的綜合毛利率較上年同期減少了6個(gè)百分點(diǎn)至11.65%。而同期京東、蘇寧的毛利率均在15%左右。

　　某業(yè)內(nèi)人士對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)表示，電器品類占比過(guò)高的營(yíng)收結(jié)構(gòu)制約了國(guó)美綜合毛利率的提升，“真快樂(lè)”APP中重點(diǎn)推出的新功能，也多是圍繞在日用百貨、家居家裝等毛利率高的品類。

　　國(guó)美并未在此前的財(cái)報(bào)中披露日用百貨等品類的毛利率情況，但從可比公司蘇寧易購(gòu)的毛利率數(shù)據(jù)中可窺得一斑。

　　2019年上半年，蘇寧易購(gòu)日用百貨的毛利率最高，為17.15%，遠(yuǎn)超毛利率僅3.21%的通訊產(chǎn)品；小家電產(chǎn)品的毛利率也不及日用百貨產(chǎn)品，毛利率為15.25%。

　　此外，APP還提供國(guó)美分期服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋循環(huán)額度、公積金貸款、消費(fèi)分期、信用卡還款服務(wù)等多項(xiàng)服務(wù)。

　　早在去年4月底至6月初，國(guó)美就先后與韓亞銀行（中國(guó)）有限公司、廣發(fā)銀行昆明分行、大連銀行北京分行三家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，分獲15億綜合授信額度、30億綜合授信額度和20億綜合授信額度。

　　此舉也被外界視為是國(guó)美在為黃光裕出獄后的業(yè)務(wù)調(diào)整提前做準(zhǔn)備。