近日，央視市場(chǎng)研究凱度消費(fèi)者指數(shù)研究項(xiàng)目在全國(guó)范圍的消費(fèi)者連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：從2016年3月26日至2021年3月26日，中國(guó)城市常住家庭在天然草本牙膏的消費(fèi)中，無(wú)限極植雅牙膏的銷(xiāo)售額占比排名第一[注]。2021年5月20日，該聲明的頒授儀式在廣州舉行。

 

 

　　儀式上，凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)先生代表凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布研究數(shù)據(jù)結(jié)果，其華南區(qū)區(qū)域執(zhí)行總監(jiān)陳牧凡先生代表凱度消費(fèi)者指數(shù)現(xiàn)場(chǎng)授予無(wú)限極“凱度消費(fèi)者指數(shù)研究數(shù)據(jù)”聲明，無(wú)限極（中國(guó)）有限公司副總裁張瑩女士代表公司接受聲明。

 

　　【注】來(lái)源：

　　01

　　根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司之凱度消費(fèi)者指數(shù)，針對(duì)全國(guó)具有代表性的40000個(gè)樣本戶(hù)在2016年3月26日年至2021年3月26日購(gòu)買(mǎi)天然草本牙膏行為研究所提出的資料。

　　02

　　央視市場(chǎng)調(diào)研公司統(tǒng)計(jì)區(qū)域不包括內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、海南和港澳臺(tái)地區(qū)。

　　03

　　天然草本牙膏指包裝上標(biāo)注如“中藥、金銀花”等草本成分的牙膏或產(chǎn)品包裝上注明有“潰瘍、血、炎、除菌、牙周等”字樣的牙膏。

 

 

　　凱度（Kantar）是全球最大的觀察、信息和咨詢(xún)公司之一，致力于為全球企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析，在幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)方面擁有超過(guò)60年的經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球50多個(gè)國(guó)家。凱度消費(fèi)者指數(shù)在中國(guó)是央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)的服務(wù)之一，其先進(jìn)的數(shù)據(jù)收集技術(shù)，專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)處理方法，已成為本土和跨國(guó)快消品品牌、自有品牌制造商、生鮮食品供應(yīng)商、零售商等認(rèn)可的“行業(yè)貨幣”。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的區(qū)域、城市級(jí)別人口結(jié)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)下國(guó)內(nèi)的家庭結(jié)構(gòu)、家庭收入等維度，從20個(gè)省和4個(gè)直轄市中抽取有代表性的40000個(gè)城鎮(zhèn)樣本戶(hù)，采用先進(jìn)的條碼掃描收集技術(shù)，持續(xù)監(jiān)測(cè)這些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，投射中國(guó)1.89億城市家庭的快速消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)。

　　虞堅(jiān)先生提到，在中國(guó)，牙膏是消費(fèi)者最重要的口腔護(hù)理產(chǎn)品。截至2021年3月，過(guò)去一年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，天然草本細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升。針對(duì)全國(guó)具有代表性的40000個(gè)樣本戶(hù)在2016年3月26日至2021年3月26日購(gòu)買(mǎi)天然草本牙膏行為研究中發(fā)現(xiàn)，此期間五年內(nèi)，無(wú)限極植雅牙膏在天然草本牙膏這一賽道的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。

 

 

　　陳牧凡先生在頒授儀式上表示，疫情后快消品市場(chǎng)向好，消費(fèi)者對(duì)本土品牌認(rèn)同度提高�？煜�品過(guò)往持續(xù)高端化現(xiàn)象被打斷，消費(fèi)者對(duì)不同品類(lèi)傾向出支出兩級(jí)化趨勢(shì)。現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重“自我”、關(guān)注“健康”。根據(jù)以上趨勢(shì)我們認(rèn)為，無(wú)限極植雅牙膏在目前的大環(huán)境中有非常好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　張瑩女士表示，對(duì)于品牌而言，疫情帶來(lái)的不確定性是一塊試金石，只有堅(jiān)持耕耘、不斷創(chuàng)新，以持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的品牌，才能夠穿越不確定性、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。植雅牙膏連續(xù)5年獲得中國(guó)城市家庭天然草本牙膏消費(fèi)排名第一的結(jié)論，便是印證了植雅長(zhǎng)期以來(lái)的好口碑。

 

 

　　頒授儀式上，張瑩女士還宣布了植雅品牌全新升級(jí)的利好消息及兩大亮點(diǎn)：從洗護(hù)到養(yǎng)護(hù)，針對(duì)身體、頭發(fā)、口腔三大微環(huán)境，為消費(fèi)者提供整體解決方案；外觀形象全方位升級(jí)、顏值加分，確保產(chǎn)品溫和有效的同時(shí)，讓產(chǎn)品包裝、觸感等都更具品位。

　　植雅牙膏是無(wú)限極的明星產(chǎn)品之一，上市至今已暢銷(xiāo)20多年，2017-2019曾連續(xù)3年榮獲“世界品質(zhì)品鑒大會(huì)”金獎(jiǎng)。這次獲得“中國(guó)城市家庭天然草本牙膏消費(fèi)排名第一”的市場(chǎng)聲明，是消費(fèi)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)公司和植雅牙膏的認(rèn)可和肯定。未來(lái)，無(wú)限極將繼續(xù)聚焦健康養(yǎng)生主賽道，以顧客需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的中草藥健康產(chǎn)品，為全球健康問(wèn)題提供“中國(guó)方案”。