今年7月，網紅小冉在杭州華顏醫療美容機構進行吸脂填充手術，因全身感染造成多器官衰竭，搶救無效死亡。而網紅土豆fancy、穆雅斕等就曾多次帶貨該醫美機構。

　　越來越多網紅博主在直播間銷售醫美項目，但醫美帶貨合法嗎？

 

 

　　醫美直播熱正在興起。坐擁上百萬粉絲的微博大V在平臺分享個人醫美經歷，或在直播間向粉絲推薦醫美項目成為當下的一個常態。

　　如微博大V“沒想到是條化妝的魚”在微博分享自己進行水光針、光子嫩膚等項目的過程，并拍成視頻發布。“616”直播時，該博主還上線了刷酸、嗨體注射等醫美項目。

 

圖片來源：@雪梨Cherie 微博截圖

 

　　此類博主不在少數。雪梨、蟲蟲Chonny、土豆fancy均在淘直播、微博上帶貨醫美項目。在近期6月28-29日的直播中，土豆fancy獲得3.93億訂單總銷售額。其中，黃金微針項目的總引導成交額達932萬元，肉毒素保妥適、衡力等瘦臉項目的總引導成交額達913萬元。

　　蟲蟲Chonny8月13日發布的一條微博對熱拉提和歐洲之星項目進行了推薦，并稱熱拉提提拉緊致效果更明顯。微博最后附上團購價格稱，市場進行熱拉提項目的價格為2500-3500元/次，從她那兒進行購買只需700元/次。

 

圖片來源：@蟲蟲Chonny 微博截圖

 

　　與其他商品不同，醫療美容仍屬醫療范疇。

　　北京市中聞律師事務所律師于鯤告訴北京商報記者，無論直播還是非直播方式的視頻營銷，只要在網絡營銷過程中介紹醫療機構或醫療服務，均屬于醫療廣告的范疇。網紅直播帶貨醫美項目，可能會違反《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等。

　　醫療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告。非醫療機構或者網絡直播活動中，不能介紹或者宣傳醫療機構或者醫療服務。

　　我國《醫療美容服務管理辦法》也提到，非醫生人員不得從事醫療美容診療工作，不得發布虛假信息，不得誘導患者過度醫療。

 

圖片來源：壹圖網

 

　　此外，醫美帶貨還將給消費者的安全帶來潛在隱患。

　　網紅“神選醉總監”曾在粉絲群中多次推薦四川某醫院李某某醫生，并提供9.5折專屬優惠券。但深圳蔣女士在此院進行該醫生操刀的面部吸脂手術后，出現嚴重的嘴巴歪斜現象。

　　因造成網紅術后全身感染去世的杭州華顏醫療美容機構也曾多次被網紅帶貨。

 

圖片來源：新浪微博截圖

 

　　土豆fancy、穆雅斕等曾多次帶貨杭州華顏醫療美容機構，土豆fancy曾于2020年10月為該醫美機構帶貨“歐洲之星Fotona 4D”項目。今年7月，杭州女子小冉在該機構進行吸脂填充手術后，因全身感染造成多器官衰竭，搶救無效死亡。事發后，土豆fancy曾在個人微博發布致歉申明，目前該申明已經被刪除。

 

杭州華顏醫療美容醫院

 

　　于鯤表示，當下有些網絡紅人沒有查驗醫療廣告審查證明、核實廣告內容，就對醫療產品效果和安全性進行保證，在公共領域大力推薦，一旦給消費者造成損害，會構成共同侵權，應當依法承擔民事責任，情節嚴重的還可能面臨行政處罰或刑事責任。