中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，就在2月16日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會(huì)上，對(duì)于該政策進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。其中涉及到食品安全以及整個(gè)生產(chǎn)和消費(fèi)的供給體系的轉(zhuǎn)變，對(duì)于健康營養(yǎng)品市場來說，釋放出了不少利好的消息。

 

 

　　供給體系升級(jí)，從生產(chǎn)到市場全面轉(zhuǎn)變

　　黨中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中，與直銷行業(yè)息息相關(guān)的首先莫過于關(guān)于食品安全的內(nèi)容。小C簡單總結(jié)一下要點(diǎn)：

　　第一、推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費(fèi)端適配型轉(zhuǎn)變。從字面意思就可以很好的了解，未來產(chǎn)品的生產(chǎn)方向以需求市場為主，以解決老百姓的需求為目標(biāo)，生產(chǎn)真正老百姓需要的產(chǎn)品。推廣個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，優(yōu)化消費(fèi)品供給品類。產(chǎn)品依舊是導(dǎo)向，但要向更適配市場需求的層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

　　第二、增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費(fèi)品優(yōu)質(zhì)供給。對(duì)于這些特殊人群，未來國家將更加重點(diǎn)關(guān)注，2022年打擊涉老問題的高壓態(tài)勢一直持續(xù)到2023年，保護(hù)特殊群體的優(yōu)質(zhì)供給和消費(fèi)安全，是國家近些年聚焦的重點(diǎn)所在，從另一個(gè)側(cè)面看，這些群體也將是政策出臺(tái)后，在產(chǎn)品層面真正需要側(cè)重關(guān)注的買方市場。

　　第三、對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)會(huì)再度提高，企業(yè)對(duì)于上市產(chǎn)品要嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)。對(duì)于同類產(chǎn)品來說，將會(huì)保留“精英群體”，不少的企業(yè)出產(chǎn)的“劣等產(chǎn)品”將會(huì)被淘汰。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的日益追求，消費(fèi)者“精英群體”的形成，將會(huì)對(duì)產(chǎn)品的“精英化”產(chǎn)生明顯的影響，從產(chǎn)品原料、效果甚至到外形包裝，都將成為考量產(chǎn)品“精英化”的組成部分。

　　第四、強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)全過程質(zhì)量控制，提升重大技術(shù)裝備制造能力，從而推動(dòng)工業(yè)品質(zhì)量邁向中高端。對(duì)于研發(fā)和制造的質(zhì)量控制，這是從源頭對(duì)企業(yè)提出標(biāo)準(zhǔn)話要求，企業(yè)在僅僅加大研發(fā)力度已經(jīng)不夠，資金、人力等全面向產(chǎn)品研發(fā)傾斜，將生產(chǎn)全程進(jìn)行中高端化將是未來的趨勢。

　　從這四點(diǎn)我們不難看出，國家政策助推供給體系全面升級(jí)，生產(chǎn)源頭的中高端化，也勢必將會(huì)對(duì)市場產(chǎn)生作用，在適配全民消費(fèi)模式的同時(shí)，以政策推進(jìn)市場向優(yōu)質(zhì)供給全面轉(zhuǎn)變。

 

　　政策加持，洞悉健康營養(yǎng)品光明未來

　　《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》的頒布，對(duì)于直銷行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展可以說是有很大幫助的。能夠緊跟政策，把握風(fēng)向標(biāo)，企業(yè)未來占據(jù)更大的市場份額事半功倍。

　　首先，直銷行業(yè)一直都身處大健康賽道，隨著三年疫情對(duì)于大眾健康全方位的影響，日常健康維護(hù)已經(jīng)成為消費(fèi)共識(shí)。尤其是特殊人群，老年人、兒童等，在消費(fèi)者層面會(huì)被家人“重點(diǎn)照顧”，作為企業(yè)自然也要有所傾向。政策里的[消費(fèi)品優(yōu)質(zhì)供給]給了直銷企業(yè)明確的信號(hào)。

　　其次，除了特殊群體之外，大眾健康意識(shí)的提高，會(huì)直接體現(xiàn)在消費(fèi)上，健康營養(yǎng)產(chǎn)品必然占據(jù)更大的市場份額，整體的“蛋糕”大了，需要企業(yè)生產(chǎn)和銷售更適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。這就是所謂的消費(fèi)端適配型產(chǎn)品。《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中最重要的就是生產(chǎn)向消費(fèi)適配型的轉(zhuǎn)變。老百姓真正需要的東西，能解決日常需求的產(chǎn)品，才是未來的市場主力。

 

　　面對(duì)利好，直銷應(yīng)該怎么做？

　　政策帶來的利好，還需要企業(yè)自身的“適配”。企業(yè)想要順著東風(fēng)迎來發(fā)展，還需要做到兩個(gè)方面。

　　一方面，在自有拳頭產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，深入市場調(diào)研，找到目前消費(fèi)者在健康營養(yǎng)品領(lǐng)域能和企業(yè)本身產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的部分，進(jìn)行升級(jí)。不同的人群需要，會(huì)有怎么樣的健康產(chǎn)品需求，結(jié)合自身現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者人群。未來，不再會(huì)是產(chǎn)品大而全的天下，精準(zhǔn)的細(xì)分私域人群才是消費(fèi)的主力。

　　另外一方面，在軟實(shí)力上，需要進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力。在這方面，加快技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用是很多直銷企業(yè)已經(jīng)在著手做的事情，政策早已傾向強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，促進(jìn)品質(zhì)升級(jí)。這一點(diǎn)上，直銷企業(yè)已經(jīng)開始重視。但配合和利用技術(shù)創(chuàng)新來完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，這方面就是直銷企業(yè)的短板，尤其是直銷企業(yè)，需要提高品牌生命周期管理能力，通過提升品牌能力從而加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，遠(yuǎn)離負(fù)面影響，優(yōu)質(zhì)的品牌形象將會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。

　　隨著《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》的出臺(tái)，促進(jìn)健康營養(yǎng)品的品質(zhì)進(jìn)一步提升、滿足群眾對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)的需求，是新常態(tài)下政府的發(fā)力點(diǎn)。借政策之力為企業(yè)帶來更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，直銷行業(yè)才能穩(wěn)步向未來。